中国的城市、文旅、企业创造了千千万万个吉祥物或企业形象令人遗憾的是，没有一个是交口称赞、人见人爱的IP形象，几乎所有这些形象都渴望成为下一个熊本熊。
将日本主要的城市IP形象列出来，看看我们究竟差距在哪？这些日本城市的IP形象不仅仅代表了当地的文化或土产、风光，最重要的是它们是有灵魂的。
日本47个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。2010年熊本熊诞生，这只能卖萌、能耍贱的有腮红的熊，不仅获得了超高的人气，还让这座不知名的都道府县获得了许多关注度，促进了当地的经济发展。其中熊本熊的周边产品营销成绩已经创下超过85亿RMB的收入。
新庄君
高知县须崎市位于高知县中部，面临太平洋，辖区内多为喀斯特地形，并延伸至海岸线。因此具有许多美丽的海湾风光。这里也是被认为是日本最后目击到水獭的地方。所以须崎市的吉祥物新庄君，设定是最后一只日本水獭，肩负着寻找同为灭绝物种的水獭同伴的任务（感觉身世很心酸）。
2016年日本地方吉祥物大赏赛中，新庄君可是荣获了冠军，是当年的人气王！
fuka-chan
深谷这里只有15万人口，主要支柱产业是农业和花卉，特产“深谷葱”颇有名气，是日料中的上等食材。所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可爱兔子，有着像角一样的大葱帽子，上面还写着“深谷”的 fu（发音开头字母），胸前的装饰是市花郁金香。在收葱的农忙季节，它还会出现在田地里帮忙，告诉大家，深谷葱要上市啦。
彦根喵
彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军！比熊本熊资历还要老（熊本熊是2011年的冠军）。它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。
巴里桑
爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰围150，体重150，圆滚滚的身材总是被人欺负，连熊本熊都跑不过。
滑次郎
日本新晋的人气吉祥物——滑次郎，是一只非常非常丧的蘑菇头。它是群马县为了振兴近年来低落的香菇销量而设计出来的吉祥物。说好是要积极推广香菇的销售，但它却总是一副无精打采、消极怠工，毫无干劲的表情。
船梨精
船梨精是一只会“开口说话”的吉祥物，在日本的人气已经有超越熊本部长的架势。它的设定是个话痨，语速快，还有口头禅，经常在记者会上惹得现场众多记者和粉丝捧腹大笑。
茶茶王子
宇治市是源氏物语故事的主要舞台，这里不仅有闻名的宇治抹茶，还有世界遗产寺庙平等院，是一个有悠久历史和童话传说的城市。所以它的吉祥物也非常带有幻想的气质——茶茶王子。他是茶茶王国的第 88 代王子，头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。既然是茶茶王国，自然会有很多的住民，每一只都是宇治茶文化的一种体现。
家康君
这是日本众多的城市吉祥物中，很少见的用人物为原型所设计的，但设计依然很呆、很Q。家康君的原型是战国时期的一代大将德川家康，它固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套。
对于日本47个都道府县来说，本文只是介绍了冰山一角。据统计，日本有超过3000个吉祥物，这些吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它们是有灵魂的仿如陪伴在市民身边的小小神灵默默守护着当地人民。日本对于城市IP形象设计的成功经验，是我们在城市超级IP打造之路上宝贵的财富。
IP营销，我们可以聊聊。
閱讀更多 駱南圖 的文章
