負債1430萬，300年品牌"王麻子"商標再次易主

近日，北京產權交易所披露北京櫟昌王麻子工貿有限公司100%股權，資料顯示，該公司自2020年1月31日以來便負債1430.45萬，也就是說拿下這100%股權的同時，所有者還將肩負起這1430.45萬元的欠債，誰會那麼傻呢？誰那麼"傻"，小金不知道，但小金認為"王麻子"這個商標也許能值這個價。

"南有張小泉，北有王麻子"，作為北京老字號的品牌產品，"王麻子"一直是中國刀剪文化的象徵，其傳統鍛制技藝入選非物質文化遺產。

據史料記載，清順治八年（公元1651年），有一個姓王的山西人在京城開了一家名叫"萬順號"的雜貨鋪，鋪內銷售各類生產、生活貨品，其中便包括剪刀。

清嘉慶二十一年（公元1816年），這家店在現崇文門附近正式開辦了一家"王麻子刀剪鋪"，並掛出"三代王麻子"的招牌。這時，刀剪鋪的主人已是"老王麻子"的第三代傳人了。為了區別其他店鋪出售的產品，他們在本店的剪刀上專門刻上"王麻子"3個字。從此，王麻子商標誕生了。

民國時期，京城剪刀市場競爭激烈，先後出現了汪麻子、真王麻子、旺麻子等眾多剪刀品牌。最終，還是王麻子剪刀經受住時間的考驗，在魚龍混雜的市場站穩腳跟。

事實證明，抄襲不分年代，也不知道是不是前抄襲者的後代傳人。商標局網站數據顯示，在2019年和2007年真的有人申請了"汪麻子"和"真王麻子"。

解放後，王麻子剪刀得到了政府的重視。1956年12月，毛澤東在《加快手工業的社會主義改造》一文中指出："手工業中許多好東西，不要搞掉了。王麻子、張小泉的刀剪一萬年也不要搞掉。我們民族好的東西，搞掉了的，一定都要來一個恢復，而且要搞得更好一些。"同年，北京68家剪刀作坊走向聯合，既統一生產、管理和銷售產品，又統一使用王麻子商標。

1959年，北京王麻子剪刀廠掛牌成立，正式註冊王麻子商標。

1995年，王麻子剪刀廠與北京市文教器材廠等工廠合作成立王麻子工貿集團公司，重新註冊了"王麻子"商標，根據內部協議，王麻子商標歸集團公司所有。

1999年，王麻子剪刀廠最後劃歸入了北京櫟昌王麻子工貿有限公司（以下簡稱"櫟昌王麻子"）。

2001年，王麻子剪刀廠更是因為虧損等原因，不得不停止生產，隨後於2002年宣告了剪刀廠的破產。商標由櫟昌王麻子接收。

不過破產後，櫟昌王麻子仍以委託加工的方式生產"王麻子"剪刀。2007年，王麻子在300年前的發祥地宣武門外重張開店，希望借2008年奧運會的契機重振老字號。

如今，王麻子剪刀廠早已消失，但是王麻子商標依舊存在。目前的王麻子產品已有130多個品種，包括剪刀、菜刀、修腳刀等。

企查查數據顯示：

王麻子品牌產品曾於1980年榮獲國家優質產品銀牌獎；

歷屆全國同行業質量評比第一；

連續八屆被全國四十六家商場評為全國最受消費者歡迎的輕工產品；

1990年首屆輕工博覽會金質獎；

1993年獲"北京市商標"稱號；

1994年獲北京市"好產品"稱號；

2002年被國家日用五金行業生產力促進中心評定為"信得過產品"；

2009年，王麻子刀剪被國內新媒體節評為"中國十大最具歷史文化價值百年品牌"；

2011年，王麻子刀剪在中華老字號博覽會上榮獲"最受歡迎的中華老字號品牌獎"；

同年，王麻子刀剪被北京市旅遊發展委員會評為"遊客心中北京十大必購旅遊商品"。

然而，如此付以眾望，榮獲多項榮譽的百年品牌，卻落到負債累累，不得不出賣招牌的地步，這是為什麼呢？

中國社會科學院工業經濟研究所研究員張承耀博士在剖析王麻子剪刀廠申請破產原因時，連用了兩個"失敗"：

一是在建立現代企業制度上的失敗，

二是在無形資產經營積累、保值增值上的失敗。

他說，近10年來，王麻子剪刀廠掛來轉去，分分合合，但都沒有走出傳統體制的怪圈，沒有有效提高企業所有者和出資者對企業的關切度。同時，"王麻子"品牌未能很好開發，無形資產沒有按市場經濟原則進行交易，沒有體現應有的市場價值，更談不上保值增值。"老字號是民族的、歷史的，但如果不及時進行現代企業制度改造，也將被歷史淘汰。

小金的個人想法：作為文化古國，我們勢必要保護我們的傳統，但不代表我們要一成不變，老一輩的傳統技藝固然要留，但在其基礎上結合新時代內容進行創新，也不失為另一種保護傳統的方法，或者說這能使傳統內容更豐富起來。最後結合現代新材料、人體工學、產品外觀設計等，外加合理有效的品牌運營和營銷策略，也許就不會到今天這種田地。

如今，蒙上一層灰的"王麻子"將要被出讓，卻不知是否有企業能將其擦亮，讓"王麻子"重新被家喻戶曉。

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