负债1430万，300年品牌"王麻子"商标再次易主

近日，北京产权交易所披露北京栎昌王麻子工贸有限公司100%股权，资料显示，该公司自2020年1月31日以来便负债1430.45万，也就是说拿下这100%股权的同时，所有者还将肩负起这1430.45万元的欠债，谁会那么傻呢？谁那么"傻"，小金不知道，但小金认为"王麻子"这个商标也许能值这个价。

"南有张小泉，北有王麻子"，作为北京老字号的品牌产品，"王麻子"一直是中国刀剪文化的象征，其传统锻制技艺入选非物质文化遗产。

据史料记载，清顺治八年（公元1651年），有一个姓王的山西人在京城开了一家名叫"万顺号"的杂货铺，铺内销售各类生产、生活货品，其中便包括剪刀。

清嘉庆二十一年（公元1816年），这家店在现崇文门附近正式开办了一家"王麻子刀剪铺"，并挂出"三代王麻子"的招牌。这时，刀剪铺的主人已是"老王麻子"的第三代传人了。为了区别其他店铺出售的产品，他们在本店的剪刀上专门刻上"王麻子"3个字。从此，王麻子商标诞生了。

民国时期，京城剪刀市场竞争激烈，先后出现了汪麻子、真王麻子、旺麻子等众多剪刀品牌。最终，还是王麻子剪刀经受住时间的考验，在鱼龙混杂的市场站稳脚跟。

事实证明，抄袭不分年代，也不知道是不是前抄袭者的后代传人。商标局网站数据显示，在2019年和2007年真的有人申请了"汪麻子"和"真王麻子"。

解放后，王麻子剪刀得到了政府的重视。1956年12月，毛泽东在《加快手工业的社会主义改造》一文中指出："手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。我们民族好的东西，搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。"同年，北京68家剪刀作坊走向联合，既统一生产、管理和销售产品，又统一使用王麻子商标。

1959年，北京王麻子剪刀厂挂牌成立，正式注册王麻子商标。

1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等工厂合作成立王麻子工贸集团公司，重新注册了"王麻子"商标，根据内部协议，王麻子商标归集团公司所有。

1999年，王麻子剪刀厂最后划归入了北京栎昌王麻子工贸有限公司（以下简称"栎昌王麻子"）。

2001年，王麻子剪刀厂更是因为亏损等原因，不得不停止生产，随后于2002年宣告了剪刀厂的破产。商标由栎昌王麻子接收。

不过破产后，栎昌王麻子仍以委托加工的方式生产"王麻子"剪刀。2007年，王麻子在300年前的发祥地宣武门外重张开店，希望借2008年奥运会的契机重振老字号。

如今，王麻子剪刀厂早已消失，但是王麻子商标依旧存在。目前的王麻子产品已有130多个品种，包括剪刀、菜刀、修脚刀等。

企查查数据显示：

王麻子品牌产品曾于1980年荣获国家优质产品银牌奖；

历届全国同行业质量评比第一；

连续八届被全国四十六家商场评为全国最受消费者欢迎的轻工产品；

1990年首届轻工博览会金质奖；

1993年获"北京市商标"称号；

1994年获北京市"好产品"称号；

2002年被国家日用五金行业生产力促进中心评定为"信得过产品"；

2009年，王麻子刀剪被国内新媒体节评为"中国十大最具历史文化价值百年品牌"；

2011年，王麻子刀剪在中华老字号博览会上荣获"最受欢迎的中华老字号品牌奖"；

同年，王麻子刀剪被北京市旅游发展委员会评为"游客心中北京十大必购旅游商品"。

然而，如此付以众望，荣获多项荣誉的百年品牌，却落到负债累累，不得不出卖招牌的地步，这是为什么呢？

中国社会科学院工业经济研究所研究员张承耀博士在剖析王麻子剪刀厂申请破产原因时，连用了两个"失败"：

一是在建立现代企业制度上的失败，

二是在无形资产经营积累、保值增值上的失败。

他说，近10年来，王麻子剪刀厂挂来转去，分分合合，但都没有走出传统体制的怪圈，没有有效提高企业所有者和出资者对企业的关切度。同时，"王麻子"品牌未能很好开发，无形资产没有按市场经济原则进行交易，没有体现应有的市场价值，更谈不上保值增值。"老字号是民族的、历史的，但如果不及时进行现代企业制度改造，也将被历史淘汰。

小金的个人想法：作为文化古国，我们势必要保护我们的传统，但不代表我们要一成不变，老一辈的传统技艺固然要留，但在其基础上结合新时代内容进行创新，也不失为另一种保护传统的方法，或者说这能使传统内容更丰富起来。最后结合现代新材料、人体工学、产品外观设计等，外加合理有效的品牌运营和营销策略，也许就不会到今天这种田地。

如今，蒙上一层灰的"王麻子"将要被出让，却不知是否有企业能将其擦亮，让"王麻子"重新被家喻户晓。

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