谷歌再次試水音樂訂閱 能瓦解蘋果Spotify壟斷嗎？

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據《金融時報》北京時間5月21日報道，谷歌公司尋找瓦解蘋果公司和Spotify在音樂分發行業的“雙寡頭”壟斷地位，在上週大幅調整其音樂服務，第四次試圖說服數十億YouTube用戶付費收聽音樂。

谷歌將在週二推出新的音樂訂閱服務，並使用YouTube最昂貴的廣告活動對它進行推廣。這項服務名為YouTube Music，模仿了Spotify的模式：一種是免費，由廣告支持的功能有限版本，一種是月費為10美元、無廣告而且功能更多的付費版本。

“雙寡頭局面無益於行業發展，”YouTube音樂業務主管里奧·科恩(Lyor Cohen)，他在上世紀80年代和90年代協助重塑了嘻哈文化。他表示，蘋果和Spotify的主導地位“令音樂人和唱片公司”感到可怕。流媒體音樂被認為拯救了音樂行業，蘋果和Spotify流媒體音樂服務的總付費訂戶達到1.25億。

谷歌此前就已嘗試進軍付費流媒體音樂領域，推出了Google Play、YouTube以及YouTube Red等服務，但是沒有一款服務取得成功，而且彼此競爭的服務令用戶感到困惑。與此同時，蘋果和Spotify增加了數千萬付費用戶，扭轉了音樂行業近幾年的命運。

YouTube的最新舉措正值音樂業務對於該公司的重要性越來越大之際。YouTube是全球最大視頻網站，善於製作明星視頻，吸引了數十億次的觀看量。市場研究公司尼爾森的數據顯示，音樂視頻《慢慢來》(Despacito)在去年紅極一時，觀看量超過了50億次。同時，批評性音樂視頻《這就是美國》(This is America)上線首周的觀看量達到8530萬次。

摩根士丹利分析師預計，到2022年時，YouTube Music將吸引2500萬付費訂戶，創造大約30億美元的年收入。不過，分析師警告稱：“儘管我們肯定認真對待YouTube，但是它的Google Play music服務已在市場存在多年，此前並沒有積極推廣音樂訂閱服務，這次會有所不同嗎？”

音樂行業高管對於YouTube Music保持謹慎樂觀。“他們一直在不斷討論音樂訂閱服務，過去一次又一次的把它搞砸，”一位唱片公司高管稱，“但是人們對它持積極態度，這種態度是此前從未在YouTube身上出現過的。這款產品不會徹底改變音樂訂閱業務，但是會和蘋果、Spotify的服務一樣好。