整合营销传播专业
近年来，去美国学传媒成了众多留学生心向往之的选择。不管是应用传媒学，媒介研究和文化评论，跨文化传播，还是新闻学，这些都是每年众多学子竞相申请去美国深造的专业。
今天向大家详细介绍的是融合了较多商科知识的整合营销传播专业。以下是美国开设该专业的美国院校详情，希望对准备申请该专业的大家有所帮助。
1.西北大学
地理位置：伊利诺州，埃文斯顿市（距离芝加哥24公里，人口7.3万）
院系：Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications
项目：Master of Science in Integrated Marketing Communication
课程设置：为期5个季度（15个月）。
主修课程：
Consumer Insight消费者研究
Marketing Management营销管理
Financial Accounting财务会计
Statistics and Marketing Research统计学与市场研究
Analytic Techniques分析技巧
IMC Strategic Process IMC战略方法
Communications and Persuasive Messages传播与说服性信息
Media Economics and Technology媒体经济与科技
Managing Integration整合管理
IMC Law, Policy and Ethics IMC法律、政策与道德观
课程特色：西北大学的IMC(Integrated Marketing Communications) 整合营销传媒课程是众所周知的了，它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品，GM，奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。
MS in IMC的几个方向：
1. Brand & Advertising Strategy 品牌与广告策略
2. Direct & Interactive 直接与交互式传播
3. Marketing Analytics 营销分析
4. Media Management 传媒管理
5. Corporate Communications & Public Relations 企业传播与公共关系
申请要求 ：托福106，提交GRE或GMAT。
总的来说，这个项目的特色就是：营销管理；特别看重写作和数据分析能力，而分析其实是为管理服务的。参考学校官网的介绍，该专业的毕业生就业方向主要是媒体及广告，其次是企业、机构中的营销、公关管理等。
2.乔治城大学
地理位置：美国首都华盛顿特区
院系：School of Continuing Studies
课程名称：Master of Professional Studies in Public Relation/Corporate Communications (Integrated Marketing Communications Track)
课程设置：须修满：8个核心课程（各3分）+1个伦理学课程+1个整合课程=10门课程。
专业课程：
Integrated Marketing Communications (IMC) 整合营销传播
Live Branded Media 媒体品牌
In-Depth Interviews and Focus Groups深入面谈与小组讨论
Employee Engagement and Internal Communications员工参与与内部沟通
Corporate Influences on Cause Communications企业传播
Brand and Creative Strategy 品牌与创新战略
Leadership in Communication传播中的领导力
课程特色：课程目标培养公关关系行业的领导者，注重学生在战略管理、数字传播和整合等方面的能力。学生可以从中学会战略性构思，培养写作技巧等。另外，除了IMC这个专业方向，这个项目还有其他4个方向：
Public Relations公共关系
Corporate Communications企业传播
Digital Communications数字传播
Social Impact Communications传播与社会影响
申请要求：托福90-100。
总的来说，从课程开设的内容来看，这个学校在社交媒体营销方面比较领先，核心课程主要和公关、媒体、传播相关，而专业课程则强调对所有元素进行整合，以服务于营销、企业传播、品牌管理等。IMC是这个课程的核心内容，也是其中一个培养方向。
3.纽约大学
地理位置：纽约州，纽约市
院系：School of Continuing and Professional Studies
项目：MS in Integrated Marketing
课程设置：两年制，需修满42个学分（14门课程）。
核心课程：
Integrated Marketing 整合营销
Finance for Marketing Decisions 营销决策的财政
Campaign I: Strategy & Execution 活动1：战略与执行
Campaign II: Planning & Management 活动2：计划与管理
Statistical Measurements, Analysis, & Research 统计测量、分析与研究
Database Mgmt& Modeling 数据库管理与建模
Competitive Strategy 竞争型策略
Digital Marketing 数字营销
The C-Suite Perspective: Leadership & Integrated Marketing 领导力与整合营销
专业课程（分为3个方向）：
Brand Management品牌管理
Digital Marketing数字营销
Marketing Analytics营销分析
课程特色：这个项目的所有课程均以营销为核心。学生在修完核心课程之后，在上述3个专业方向里选择特定的课程进行深入学习。该项目的培养目标是让学生在金融、活动管理、战略管理、数据库管理和建模、数字营销、领导力等领域的能力有较大提升，以适应IMC这个变化迅速、挑战性强的行业。另外，所有课程都是在晚上开课，学生可以利用白天时间从事实习工作。
申请要求：托福100，GRE310或GMAT550。
总的来说，纽约大学的这个项目，侧重点也是在营销和管理方面，但是几乎没有涉及到传播学领域。学生可以按照自己的兴趣和职业目标选择相应的专业方向。在专业课程中，设置有专门的实习学分，而且授课时间集中在晚上，学生可以有更多时间去参加实践活动。总体来说，这个项目的专业性和实用性都很强。
4.丹佛大学
地理位置：科罗拉多州，丹佛市
院系：College of Business
项目：MS in Marketing (Integrated Marketing Communication Concentration)
课程设置 ：为期15个月，需修满54个学分。
Marketing核心课程：
Marketing Concepts 营销概念
Concepts of Buyer Behavior 消费者行为学概念
Marketing Metrics 营销度量
Marketing Research 营销研究
IMC专业课程：
Brand Management 品牌管理
Advanced IMC Campaign 整合营销传播活动
Advanced CEM Integration 客户体验管理整合
Global IMC 全球整合营销传播
Intro to Digital Marketing 数字营销
Social Media Marketing 社会传媒营销
Mobile Marketing 移动营销
Digital Metrics and Search 数字度量与搜索
Int’l Business Through e-Commerce 电子商务中的整合营销传播
课程特色：学生可以通过该项目学习到营销的实践和原理、价值导向的领导能力和与伦理有关的决策制定能力。学生既会接触到独立的研究项目这种理论性很强的领域，又能拥有实习机会去锻炼自己在营销实践方面的能力。
申请要求：托福88，提交GMAT或GRE。
总的来说，这个项目开设在商学院，因此要修读一系列营销学的课程。而IMC这个专业方向则包含了更为丰富的内容，学生可以围绕营销这一核心学习到传媒、电子商务等领域的知识。同样地，这个项目也安排有实习学分，为学生提供实践机会。
5.芝加哥洛约拉大学
地理位置：伊利诺伊州，芝加哥市
院系：School of Business
项目：MS in Integrated Marketing Communications
课程设置：需修满18门课程（包括4门预修、5门核心、9门选修）。
预修课程：
Financial Accounting for Decision Making 决策制定的会计层面
Marketing Management 营销管理
Managerial Statistics 管理统计学
Organizational Behavior 组织行为学
核心课程：
Consumer Behavior 消费者行为学
Integrated Marketing Communications 整合营销传播
Research Methods in Marketing 营销的研究方法
Business Ethics 商业道德
Integrated Marketing Communications Campaigns整合营销传播活动
课程特色：该项目糅合了现代的营销理论和营销实践（解决问题的技巧）于一体，让学生学到企业运营中产品（和服务）开发、传播和促销的方法。课堂形式包括分析本地企业的案例、为学生提供实践机会，开展营销传播策略和活动。预修课程主要侧重于营销、管理等方面；选修课程以营销和销售知识为主，附加品牌管理、公共关系、媒体规划、消费者关系管理等内容。
申请要求：托福90，提交GMAT/GRE。
总的来说，这个项目开设于商学院，因此课程设置也会倾向于Business这一块，尤其是营销领域。但是同时，它对传播方面也有较多涉及；在选修课程中还设有公关、消费者关系等课题，也是这个项目的独特之处。另外，学院的地理位置相当优越，位于芝加哥市中心最繁华的密西根大道旁，对于攻读商科的学生来讲也是一个有利条件。
6.伊利诺伊理工大学
地理位置：伊利诺伊州，芝加哥市
院系：School of Business
项目：MS in Marketing Analytics and Communication (Marketing Communication Management Concentration)
课程设置：两年制，需修满33个学分（11门课），每学期修3门课以上。
核心课程：
Building and Managing a Sustainable Business可持续性商务的建立和管理
Business Analytics for Competitive Advantage相对优势的商务分析
Insights into the Next Economy Markets对未来经济市场的反思
Spreadsheet Modeling电子数据表的建模
Marketing Research and Engineering营销研究和管理
Creating, Communicating & Delivering Customer Value创造、传播和传送消费者价值观
Strategic Marketing Management战略营销管理
Integrated Marketing Communication Strategy整合营销传播策略
Competing in the Next Economy (Capstone)在未来经济市场的竞争
课程特色：现代企业与客户进行交流与互动的途径主要是：收集大量关于客户和客户行为的数据并进行分析。这个项目可以帮助学生在商业、分析方法和科技（尤其是社交媒体）方面都得到充分训练，培养学生成为有远见的营销分析师——能够把数据转化为深刻见解、把信息转化为沟通交流、把营销分析转化为比较优势。
申请要求：GPA3.0，托福85，GRE298或者GMAT500。
总的来说，这个项目有如下几个侧重点：1）客户信息和数据的收集方法；2）数据的分析方法；3）对消费者观念和行为的研究；4）社交媒体营销策略等。总的来说，更强调研究和分析方法，可以帮助学生学会数据处理和分析，并从中提炼核心信息的能力。
7.爱默生学院
地理位置：马萨诸塞州，波士顿市
院系：Department of Marketing Communication
项目：MA in Integrated Marketing Communication
课程设置：两年制，需修满40个学分（每学期8-12个学分）。
必修课程：
Introduction to Research Methods 研究方法
Marketing Management 营销管理
Consumer Behavior 消费者行为学
Marketing Communication: Achieving Success through Integration 营销传播
Capstone in Integrated Marketing Communication总结性课程
选修课程：
Direct/Database Marketing 直接/数据库营销
Public Relations Management 公共关系管理
Writing for Marketing Communication 营销传播写作
Interactive and e-Communication 交互式电子传播
Advertising, Sales Promotion, and Publicity Management 广告、销售和公共宣传
Creative Thinking and Problem Solving 创新思考与问题解决
Interpersonal Communication and Sales Management 人际沟通与销售管理
Strategic Brand Management 战略性品牌管理
Media Management Strategies 媒体管理战略
Measuring and Communicating Investments in Marketing 营销投资的测量与传播
Web Page Development and Management 网页开发与管理
Special Studies in Marketing Communication 营销传播的特殊研究
Global Public Relations 全球公共关系
Global Advertising全球广告
课程特色：该项目训练学生进行战略思考、调查研究和结果分析；在对受众的特征和需求有了充分了解后，传递有力、始终如一的信息。从课程设置可以看出，主要涉及的话题包括消费者行为、营销管理、品牌管理和交互式电子传播。另外，该项目采用小班教学，每班学生人数约20人。
申请要求 ：托福80，提交GRE或者GMAT。
总的来说，爱默生学院是美国新闻发源地波士顿市区一所致力于传媒研究和实践的私立大学，在美国传媒业界及国际高等传媒教育领域有着公认的重要地位。在US News每年的校际评鉴中，爱默生学院常被评选为新英格兰地区最佳5所传播学院之一。可见，该学院虽然综合排名靠后，但是跟传媒相关的项目都是非常值得推荐的。
8.纽约理工大学
地理位置：纽约州，纽约市
院系：College of Arts and Sciences
项目：MA in Communication Arts- Specialization in PR/Advertising (Integrated Marketing Communications)
课程设置：需修满34个学分。
主要课程：
Required Courses (12 Credits)
Vocabulary of the Media Critic 媒体评论家
Media Research 媒体研究
Media and Culture媒体与文化
Multimedia Production Tools 多媒体工具
Specialization in Advertising/Public Relations (Courses in Common)
Principles and Practices of Advertising广告原理与实践
Seminar Public Relations I公共关系研讨会
Strategic Advertising Campaigns 战略广告活动
Advanced Topic Seminar 高级研讨会
Production House作品制作
课程特色：该项目侧重点在广告、公共关系、直接营销和销售，以职业为导向、以人文学科为基础，学生可以有很多机会获取现实工作中的知识与技能。学校有一个由学生管理的广告和公共关系机构，专门为本国家和本地区的机构服务。
申请要求：GPA2.85。
总的来说，纽约理工学院已连续6年被US News评为美国最好的理工学院之一，在美国北部地区院校中享有很高的学术声望。这个项目的课程内容以广告、媒体和公关为主（如广告研究、媒体规划、艺术指导、公关文案、职场写作技能），营销方面的知识涉及很少。
以上介绍了西北大学、乔治城大学、纽约大学、丹佛大学、芝加哥洛约拉大学、伊利诺伊理工大学、爱默生学院和纽约理工大学这8所学校中整合营销传播专业的开设情况。这8所学校都位于美国的大城市（或附近），例如纽约、芝加哥和波士顿等地区。对于IMC这种商科专业来说，优越的地理位置是一个非常重要的有利因素，可以帮助学生在学习、实习、就业等阶段都能拥有更丰富的资源。
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