“國禮”“國飲”也能自封？永和豆漿虛假廣告宣傳被罰30萬

近日，上海市市場監管局公佈2020年第一批虛假違法廣告典型案例，涉及食品、醫療、教育培訓、房地產等多個領域，共計12起。其中永和食品（中國）股份有限公司因廣告混淆概念誤導受眾，被罰款30萬元。

（上海市市場監管局對永和豆漿的處罰截圖 來源：上海市市場監管局）

《齊魯週刊》融媒中心記者注意到，根據上海市市場監管局3月12日的公告稱，永和（中國）股份有限公司此前在微信公眾號中發佈了題為“這杯國飲，果斷讚了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。

經查實，當事人在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符，混淆概念誤導受眾。上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第(五)項等規定，市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第一款等規定作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，並處罰款30萬元。

記者登陸永和豆漿微信公眾號上查詢以“這杯國飲，果斷讚了！”為標題的文章，並未查找到相關文章信息。

針對上述廣告違法一事的具體情況及處理方式，3月16日10點開始，齊魯週刊融媒記者多次就此致電永和食品(中國)股份有限公司。首次電話撥通後，記者表示希望瞭解一下此次被罰事件以及公司如何整改事宜，但工作人員未說一句話直接掛斷電話，隨後記者多次撥打該號碼，再次遭遇掛斷電話，截至記者發稿前並未收到對方任何回覆。

公開資料顯示，永和(中國)股份有限公司為永和豆漿品牌運營方，成立於2009年11月18日，法定代表人為林建雄，註冊資本6735.06萬人民幣，主要經營範圍為：食品流通、食品設備、包裝材料，餐具、茶具、器皿、飾品的批發、新食品研發，註冊地為上海靜安區。

天眼查信息顯示，2019年9月，永和(中國)股份有限公司因發佈虛假廣告被行政罰款。經記者核實，2019年9月被罰與此次上海市市場監管局公佈的為同一起事件。

自封“國飲”，並沒有得到預想的宣傳效果，還給品牌帶來不小的負面影響，永和豆漿這次操作正是給眾多商家提了醒，廣告宣傳也需真實、守法。