顏值時代的到來，人們的愛美追求美的行為，催生了千億的化妝品市場。但是隨著人們理性消費意識的提升，化妝品的眾多消費者開始慢慢轉變為“成分黨”。“成分黨”，即特別關注化妝品成分的人。“成分黨”一詞自2017年開始出現開始，近兩年，逐漸成為美容護膚市場，一個顯而易見的趨勢。並且，在互聯網KOL的推動下，成分黨已成燎原之勢。
根據OpenSearbay的《2020化妝品趨勢報告》顯示，約佔70%的消費者購買化妝品時會考慮成分，對化妝品成分擁有極高的關注度。這群新興的消費群體，他們既不關心化妝品的包裝，也不關心化妝品的品牌，只著眼於化妝品的組成成分。
那麼，在消費者更加註重於化妝品的成分配方、作用原理的新的理性消費時代下，品牌商應該如何做，才能有效把握消費者的需求，抓住“成分黨”呢？
加大研發力度，把握各類化妝品的最佳成分配比
隨著“成分黨的”，很多化妝品品牌商開始一味討好成分黨，開始往化妝品裡面添加那些受到“成分黨”追捧的成分，如我們熟知的煙酰胺、玻尿酸等。但是，一款化妝品的好壞程度，不僅僅只取決於它所含有的成分，還取決於其所含各成分的配比狀況。因此，品牌商在進行化妝品研發的時候，一定要基於產品的目標功能，去甄選最適宜的產品成分，而不是盲目的添加那些被消費者所追捧這的明星成分。
除此之外，還應該注意優化化妝品的成分配比，例如一些明星成分，並不是添加的濃度越高效果就越好。拿煙酰胺來說吧， 煙酰胺的濃度在2%以下，吸收率隨著添加量線性增加，濃度超過2%後，吸收率不會就不會線性增加了;雖然煙酰胺的添加濃度高，效果越好，但是同時刺激性也會大大增加，很多人的皮膚根本受不了。
一款好的化妝品必定是來源於一個最佳的成分配比，只有選定最佳的成分，用最佳的配比方式進行調配生產，才能使其達到最佳的功效。因此，品牌商應該更加註重研究創新，把握各類化妝品的最佳成分配比，才能形成核心競爭力。
傳遞科學護膚理念，引導“成分黨”更加理性的消費
消費者在購買化妝品是更加看重化妝品的各項成分，這是一種理性消費的行為。但是，這樣也更容易落入一些商家的“套路”之中。須知，除了成分之外，護膚品添加物的提取工藝、生產流程、基質成分等因素都會對化妝品的功效產生影響，而消費者對於這方面普遍瞭解的較少。
因此，化妝品品牌商可以從傳遞科學護膚理念，成分黨”更加理性的消費方面入手。或是針對消費者的訴求，開設護膚小課堂。或是通過媒體平臺，帆布健康護膚知識。在幫助消費者找到適合自己的護膚方式，理性消費的同時，也能提升自身品牌的知名度。
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