颜值时代的到来，人们的爱美追求美的行为，催生了千亿的化妆品市场。但是随着人们理性消费意识的提升，化妆品的众多消费者开始慢慢转变为“成分党”。“成分党”，即特别关注化妆品成分的人。“成分党”一词自2017年开始出现开始，近两年，逐渐成为美容护肤市场，一个显而易见的趋势。并且，在互联网KOL的推动下，成分党已成燎原之势。
根据OpenSearbay的《2020化妆品趋势报告》显示，约占70%的消费者购买化妆品时会考虑成分，对化妆品成分拥有极高的关注度。这群新兴的消费群体，他们既不关心化妆品的包装，也不关心化妆品的品牌，只着眼于化妆品的组成成分。
那么，在消费者更加注重于化妆品的成分配方、作用原理的新的理性消费时代下，品牌商应该如何做，才能有效把握消费者的需求，抓住“成分党”呢？
加大研发力度，把握各类化妆品的最佳成分配比
随着“成分党的”，很多化妆品品牌商开始一味讨好成分党，开始往化妆品里面添加那些受到“成分党”追捧的成分，如我们熟知的烟酰胺、玻尿酸等。但是，一款化妆品的好坏程度，不仅仅只取决于它所含有的成分，还取决于其所含各成分的配比状况。因此，品牌商在进行化妆品研发的时候，一定要基于产品的目标功能，去甄选最适宜的产品成分，而不是盲目的添加那些被消费者所追捧这的明星成分。
除此之外，还应该注意优化化妆品的成分配比，例如一些明星成分，并不是添加的浓度越高效果就越好。拿烟酰胺来说吧， 烟酰胺的浓度在2%以下，吸收率随着添加量线性增加，浓度超过2%后，吸收率不会就不会线性增加了;虽然烟酰胺的添加浓度高，效果越好，但是同时刺激性也会大大增加，很多人的皮肤根本受不了。
一款好的化妆品必定是来源于一个最佳的成分配比，只有选定最佳的成分，用最佳的配比方式进行调配生产，才能使其达到最佳的功效。因此，品牌商应该更加注重研究创新，把握各类化妆品的最佳成分配比，才能形成核心竞争力。
传递科学护肤理念，引导“成分党”更加理性的消费
消费者在购买化妆品是更加看重化妆品的各项成分，这是一种理性消费的行为。但是，这样也更容易落入一些商家的“套路”之中。须知，除了成分之外，护肤品添加物的提取工艺、生产流程、基质成分等因素都会对化妆品的功效产生影响，而消费者对于这方面普遍了解的较少。
因此，化妆品品牌商可以从传递科学护肤理念，成分党”更加理性的消费方面入手。或是针对消费者的诉求，开设护肤小课堂。或是通过媒体平台，帆布健康护肤知识。在帮助消费者找到适合自己的护肤方式，理性消费的同时，也能提升自身品牌的知名度。
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