曾是女性的專屬用品，如今彩妝逐步邁進男士市場。
前段時間，愛茉莉太平洋集團推出一個專門針對Z世代的男士彩妝品牌Be Ready碧樂迪，在韓國內引起了不少轟動和熱議話題，並且人氣爆棚，銷量持續上漲。
就如國內的抖音、小紅書，韓國的INS、FB、YOUTUBE、TIK TOK，不少網紅在社交媒體上推薦該品牌產品，其粉底液也得到了國內消費者的安利。
從“她代言”到“他代言”，從“她經濟”到“他經濟”，男士的“面子工程”愈發被市場關注。以韓國為主流，約有3成的Z世代男士使用彩妝產品，但目前並沒有一個真正的男士專用彩妝品牌，許多有需求的男性顧客都是使用女性化妝品，所以當專門的男士彩妝品牌Be Ready碧樂迪面市之時隨即引起了熱議，同時昭示著男士使用彩妝步入正軌。
早在2018年，僅在天貓平臺上，2018年男士彩妝類產品的銷售增幅就高達279%，那是中國化妝品市場的“男士彩妝元年”。
今時今日，男士化妝已不成枷鎖，2019年男士彩妝交易額雖然只有3.3億，但增速驚人，超過67.9%。目前一些國際品牌如香奈兒、紀梵希、POLA、資生堂等紛紛入局彩妝市場，並開始佈局男士彩妝品牌。
毋庸置疑，男士彩妝市場是目前的一大藍海。
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