據悉，可口可樂 3 月底將在中國市場正式推出 COSTA 即飲咖啡，並在北京首發。這是可口可樂以 347 億元收購 COSTA 後，推出的首款即飲咖啡。
即將推出的這兩款 COSTA 即飲咖啡，包括低熱量的拿鐵、低糖的美食咖啡，採用 PET 瓶裝，規格為 300ml/瓶。
但目前，可口可樂天貓旗艦店和京東自營旗艦店均未上線銷售，相關負責人表示，COSTA 即飲咖啡將在 3 月底正式推出，具體上市細節尚未確定，不便透露。
朋友圈瘋轉的可口可樂COSTA即飲咖啡海報
可口可樂最近在中國還推出了高端氣泡飲料 Appletiser 等多種產品，針對目前可口可樂不斷擴張的產品組合、多元化品類的做法，可口可樂首席財務官 John Murphy 表示還會持續推動 COSTA 餐飲咖啡機、自助咖啡機、家享包裝咖啡豆、即飲咖啡等業務的發展，未來還可能推出膠囊咖啡。
自可口可樂 2018 年收購 COSTA 後，一直謀求在咖啡領域有所突破。
可口可樂藉助 COSTA 咖啡供應鏈、自動售貨和分銷渠道等，將其作為在歐洲、亞太地區、中東和非洲等地區提供一個強大的咖啡銷售平臺，且表示並有機會進一步擴張，同時可口可樂還將進入熱飲。
早在 2019 年 4 月，可口可樂推出了打通咖啡行業產業鏈的首款飲品——可口可樂咖啡汽水“咖啡+”。兩個月後，可口可樂在英國上市一系列即飲包裝咖啡，並稱將進一步推廣至波蘭和中國。
近年來，咖啡產品在中國市場一直保持高增長。中國已成為可口可樂全球第三大市場，切被視為下一個最大的市場。
2019 年，中國咖啡消費市場規模超過 1100 億元，2020 年有望達到 3000 億元，到 2025 年或超 1 萬億元。中國的咖啡市場競爭日趨激烈，有業內人士表明這將進入豪強爭奪階段。
從我國咖啡行業目前的細分市場來看，速溶咖啡霸佔中國咖啡市場。據數據顯示，速溶咖啡市場佔比超過七成；現磨咖啡市場佔比近兩成，其後為即飲咖啡，市場佔比為一成。其中，雀巢在速溶咖啡、即飲咖啡領域市佔率具有一定優勢，其中在即飲咖啡市場，雀巢以 68.3%的市場份額穩居第一，前五名市場份額合計 83.8%，市場集中度較高。
值得注意的是，除了雀巢，目前中國國內市場上主流的飲料品牌均推出了即飲咖啡或者咖啡相關產品。包括統一旗下的雅哈咖啡、味全的貝納頌咖啡、雀巢冷萃系列、農夫山泉的炭仌咖啡等。星巴克、瑞幸等現磨咖啡品牌也推出了即飲咖啡產品。
中國視頻產業分析師朱丹蓬認為，中國的咖啡市場目前處於高速發展階段，所有品牌的規模也都在水漲船高，短時間內難以確定未來格局。但經過數年的發展，咖啡市場日趨成熟，一些企業可能會掉隊，市場集中度會進一步提高。
閱讀更多 營銷4號線 的文章
