關注金融行業的小夥伴最近或許已經被“熔斷”一詞刷屏，即便是“股神”巴菲特，也沒有預料到美股會在短時間內就熔斷3次，而這一糟糕的表現自然也連累了一眾中概股。不過就在今天，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）的股價卻拉出了一條陽線，盤後大漲9.88%，這除了受到來自外部因素的影響之外，無疑其所發佈的2019年第四季度以及全年未經審計的財務報告，起到了關鍵性的作用。
根據B站公佈的財報顯示，其2019財年的總營收達到67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，連續七個季度超過市場預期。月活躍用戶量達到1.3億，日活數量達3790萬同比增長41%，月均付費用戶更是增長100%，達到了880萬。
如果說剛剛上市時，B站給二級市場投資們最大印象，可能是從收入構成上講是一家遊戲公司，畢竟當時其三分之二的營收來自代理索尼音樂旗下Aniplex的《Fate/Grand Order》。而不光是收入來源嚴重單一，更為重要的是美股對於來自中國的遊戲公司通常興趣缺缺，早年間的盛大、搜狐、九城、完美世界，以及中手遊等，現階段幾乎要麼已經退市，要麼就處於退市的邊緣。
很顯然，B站對於這種狀態不會滿意，因此也有了此後瘋傳的“去遊戲化”。但不可否認的，在經過了兩年多的努力之後，B站的營收結構已經有著顯著的轉變，遊戲業務再也不是其唯一的支柱。從2019年第四季度的財報來看，其遊戲業務收入同比增長22%來到8.7億元，營收佔比則從上市時接近70%降至更為健康的43%，直播和增值服務業務收入為5.7億元，同比增長183%，廣告業務收入為29億元，同比增長81%，而電商及其他業務收入2.8億元，同比增長241%。
在這份財報中不難看出，B站的電商、廣告，以及直播等業務都有了長足的進步。未來非遊戲類收入也或將會承擔更多的增長任務，並且更為可喜可賀的是毛利率這一核心數值，已經從2019年第一季度的13.8％，一路攀升至目前的19.8％。
當然，在B站營收增加和收入結構更加健康的同時，2019年第四季度的淨虧損達到3.87億元人民幣，同比擴大102.9%。為什麼數據一片欣欣向榮，但還是產生了更多的虧損呢？這無疑是因為2019年的B站可以用動作頻頻，並且四處出擊來解釋。而如今的B站顯然也正處於一個關鍵的節點，即加大投入大力擴張的時期。
2019年，B站先是舉行了MADE BY BILIBILI國創動畫作品發佈會，推出了包括《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》在內的27部動畫新作，並公佈了包括《三體》在內的13部動畫作品。緊接著還簽下了直播領域的頂級流量“馮提莫”，然後又是大手一揮，花了8億拿下《英雄聯盟》世界賽三年的獨家直播版權。
在直播和內容等領域的大手筆，無疑是在為未來做鋪墊，畢竟已經走過了10年風風雨雨的B站，已經不能再只抱著二次元這個概念繼續前行了。別看ACG或者二次元伴隨著千禧一代的成長，已經逐漸有了被主流接納的現象，但起碼在成為主流文化的一部分之前，二次元依舊還是一種亞文化。因此尋求更多的用戶，也就成為了B站發展壯大的關鍵，而這也是其2019年的關鍵詞為何是“破圈”的核心原因。
在最能代表風向的百大up主中，ACG相關分區以外，特別是相對低門檻的生活區up主數量上升，達成千萬播放的內容類型也已經開始逐漸貼近主流。而作為一個UGC社區，up主無疑是核心的內容生產者，up主的產量及創作風格也或將決定B站以後的內容走向。
生活區能夠被B站選中，或許不是因為別的，恰恰可能是因為對於其他板塊而言，生活區對於觀眾與up主的門檻都是最低的。既不需要音樂和舞蹈等對於up主能力及觀眾審美有一定的要求，也不像鬼畜或數碼區那樣對於up的技術和知識水平有要求，畢竟大家上B站最主要還是為了“圖一樂”，放鬆身心才是其中的主流。
儘管此前一些陪伴著B站一路走來的老用戶，近年來頻頻表示“B站變味了”，但事實上在成功上市之後，B站裡ACG內容佔比已經在肉眼可見的減少，但這種或許會讓老用戶不適的做法，對於B站來說卻是必要的。
但需要注意的是，“破圈”導致攤子鋪得太大同樣也是對於管理層的大考。畢竟社區變現是個極為漫長的過程，也不能簡單的只看流量，產品之上更多的是人與人的鏈接，而凝結著用戶感情的產品很容易出現兩敗俱傷的情況，或許稍有不慎就會導致用戶快速的流失。因此在“破圈”之後，未來擺在B站管理層面前的最大問題，就是如何平衡好變現、老用戶，以及新用戶之間的關係。
如果這一步能夠走好，B站未來成為中國青年的精神家園就不僅僅只是願景。而我們也有理由相信，僅用十年就從無到有攢下偌大家業的B站，或許已經想好了怎麼去做。
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