【BRAND】麦当劳（McDonald's）
【AGENCY】英国伦敦李奥贝纳（Leo Burnett London, UK）
【PUBLISHED／AIRED】2020年3月
常言道“莫道君行早，更有早行人”。
事实上，很多“早行人”就是那些“夜间工作者（Night Workers）”——连轴工作的“夜行人”。
在工业化和全球化的今天，人类社会朝着24小时不停歇的方向发展，这使得被称作“夜班族（Family night）”的夜间工作人数急增。
如电台的DJ、超市、影院、娱乐城、机场、车站的工作人员，以及警察、医院护士、三班倒的工人等。
一座城市的正常运转，离不开这些夜间工作的人们。
而这样一群人，恰恰也是容易被大众所忽视的人。
长时间从事夜间工作，也可能导致胰岛素抵抗相关的机体代谢紊乱，就会出现我们熟知的向心性肥胖、血脂异常、血糖升高、血压升高等。
近日，麦当劳（McDonald's）在英国（United Kingdom）发布了一支由英国伦敦李奥贝纳（ Leo Burnett London, UK）制作的名为“夜间工作者（Night workers）”的温情广告片。
用来致谢这样一群默默“隐形”的“夜间工作者（Night Workers）”，他们包括道路工人、医护人员、超市收银员、出租车司机、消防队员……
每个场景中，都将“夜间工作者（Night Workers）”的劳动一一展示出来。
但有趣的是，我们能够看到他们的工作，但是这些人本身却是“隐形的”。
晚上11点钟的闹钟响起，“隐形人”将被子被掀开，走向浴室，我们能看到却只有地毯上的脚印。
三把悬浮的咖啡杯进入夜晚冷清的办公室。
在凌晨的街道上“隐形”的道路工人、方向盘自行转动的出租车司机。
让商品悬浮归位的超市“隐形”补货员、给患者盖好被子的“隐形”护士。
一块孤独的海绵正擦洗着消防车、三堆悬浮着的扑克牌。
“隐形”电焊工人的影子被投在了墙上、孤独的吸尘器在空荡荡的舞台上清扫着五彩纸屑。
一台夜间工作的道路车停在了麦当劳（McDonald's）门口。
直到短片的结尾，伴随着欢笑声，三位“隐形”道路工人走进了麦当劳（McDonald's），这也是广告中第一次让夜间工作者（Night Workers）的出现不再隐形。
麦当劳（McDonald's）的工作人员微笑的招待他们点餐。
超过700家餐厅，为我们大多数人从未见过的世界服务（Over 700 restaurant serving a world most of us never see.）
若你醒着，我们醒着（If you're awake，we're awake.）
麦当劳（McDonald's）英国品牌总监本· 福克斯（Ben Fox）解释说”有 700多家麦当劳（McDonald's），每周7 天，每天24 小时营业，麦当劳是（McDonald's）深受人们喜爱的地方“。
夜间工作者（Night Workers）在夜里孜孜不倦地通宵工作，让社会正常运转。
这项运动旨在颂扬那些不为人知、默默无闻的“夜间英雄”，更凸显了麦当劳24小时门店在社会中的意义——“无名英雄”背后永远的支持者。
点评：麦当劳（McDonald's）巧妙地选取“隐形”的概念，将夜间工作者的生活状况描绘得栩栩如生，强化了他们作为城市“无名英雄”的身份。
互动：如果真的有“隐身披风”，你会购买吗？
1、会
2、不会
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