2019年末，被称为“国民果汁”的汇源被迫退市，朱新礼被法院列入失信被执行人名单。汇源的退市，让不少人担心以后还能喝得到这款果汁吗？其实，汇源有过翻盘的希望。去年四月，汇源宣布天地壹号将出资36亿收购60%的股份。可惜到七月份时，天地壹号认为此次收购“不成熟”，汇源因此走上绝路。
虽然收购失败，但是天地壹号的露面也引起了不少人的关注。它的创始人陈生更是奇特，曾被人称为屠夫。明明是一个做醋的，为什么被人称为“北大屠夫”呢？今天，我们就来聊聊陈生。
从房地产到做醋
其实陈生一开始，是从房地产开始发家的。在八十年代，毕业于北大的陈生被分配到了事业单位。但是陈生觉得“铁饭碗”收入太低，便跟随时代的潮流下海经商。1993年，陈生看到了房地产行业的繁荣，与朋友合资建立了新光辉房地产公司。做了三年后，
他感觉跟政府走太近有风险，就退出房地产，进入白酒行业。
在一次宴会上，陈生看见一位领导人用雪碧兑醋当作饮料。陈生在这种新颖的喝法中，嗅到了商机。回到厂房后，他带领全场员工开发天地壹号。
1997年，天地壹号一上市就供不应求。半年时间，天地壹号的销售额就超过2000万。首先，当时社会正流行健康养生的理念，可口可乐等碳酸饮料面临失宠，需要新饮品补充市场。其次，陈生给天地壹号的佐餐定位，让它在市场上没有敌手。2002年，广东天地壹号饮料有限公司正式，加大了天地壹号的产值，让它远销海外。
从做醋到屠夫，北大才子又成功了？
做醋成功后，陈生开始了新一轮的创业——养鸡。在湛江的美食节上，陈生看到了许多人排队购买隔水蒸鸡，这让他萌生了养土鸡的想法。
2004年禽流感爆发，养殖户们对鸡避而不及时，陈生却选择入行养土鸡。一年后，陈生养的土鸡出笼，销量飙升。但陈生不开心，他认为土鸡很容易被假冒，掐断了做土鸡品牌的念头。
不养鸡的陈生在逛过菜市场后，把目光放在猪肉上。经过调研，陈生确定猪肉市场前景良好。当时，他的师兄陆步轩因为卖猪肉，人生陷入谷底。陈生还上门找到陆步轩，两人决定联合卖猪肉。
2007年，两人联合的猪肉品牌“壹号土猪”上市，销售额突破3000万元。2015年，壹号土猪销量超过10亿，两人把猪肉品牌做出了“北大水平”，成为百亿富豪。
给村民送别墅，却被刁难
陈生的创业也不是每次都能成功，在“百草壹号”上，陈生就亏了3个亿。2016年，山楂醋“百草壹号”问世。但“百草壹号”的产品定位和天地壹号重合，打不开销量，最终以失败告终。
陈生也是一位慷慨大方的老板。2018年初，陈生自筹2亿，给家乡村民免费盖了258套别墅。但即将交付之时，村民方面出了岔子。有说儿女结婚想多分一套的；也有外迁的村民听到消息赶回来也想拿别墅等等。新闻一出，网友认为这些人是真“刁民”，但是陈生却表示理解。在2018年5月初，经过别墅赠送抽签分房仪式，这些别墅成功送出。
2018年中旬，天地壹号业绩下滑，很快外界认为陈生快不行了。但随后陈生带领着员工，在第三季度的时候，完成了92天销量8亿的业绩突破。2018年的财务报表上，天地壹号年营收达到21亿。据统计，当时天地壹号已占全国醋饮料市场份额的40%，占广州醋饮料市场份额的90%。
去年，天地壹号欲出资36亿收购汇源果汁的消息传出，被人视作汇源的救星。可惜，收购失败，最终没能救活这个曾经的“国民果汁”。
回顾陈生的经历，我们可以看到他的两个品牌“天地壹号”和“壹号土猪”成功的原因，是随着人们对健康的重视，绿色、健康等食品将成为未来行业的主流。陈生的两个“壹号”，应对了时代的选择，这是他成功的关键。
相比于陈生的创业经历，他敢“放下”才是应该学习的。在那个“君子远庖厨”的时代，他能放下身段，跟师兄陆步轩一起，打造出一个名声响亮的猪肉品牌。不得不让人感慨，身份有时候才是妨碍一个人走上成功的最大阻力。
閱讀更多 財料 的文章
