受到新冠肺炎影響，導致終端銷售近乎停滯，作為酒業“風向標”的茅臺在疫情期間價格也出現小幅回落。近日，酒訊走訪北京線下部分終端商超調查茅臺價格發現，疫情期間，茅臺價格有所下跌，但並未跌破2000元大關。業內人士分析，隨著疫情結束茅臺價格將會恢復至春節前價格，若力求價格平穩或將於2022年以後將會得以好轉，屆時茅臺酒供應量需達6萬噸以上才可實現。
01
價格小幅回落
酒訊通過走訪北京部分線下終端商超以及菸酒店發現，目前茅臺價格處於2100至2300元左右。其中，黃牛出售價格約為2300元。
在北京西城沃爾瑪宣武店以及家樂福健翔橋店酒訊並未發現53度飛天茅臺的身影。其中，在沃爾瑪超市中，舊村在產品展示櫥窗中發現標有“憑藉本人實名身份信息，可以1499元購買53度飛天茅臺兩瓶，每人限購兩瓶”的提示語，但當酒訊詢問如何購買時，店員表示目前產品缺貨無法購買。
隨後，酒訊又致電了北京西城西單附近的一家菸酒店，據店員透露，該店目前飛天茅臺2350元。以目前情況來看，價格較低，且貨源充足，待疫情結束後價格還會出現上漲。
另外，酒訊詢問了某經銷商獲知，目前飛天茅臺價格相較之春節前價格有所降低，市場流通價格約為2150元。
除大型商超端、經銷商端方面外，酒訊還藉以有意尋購53度飛天茅臺為由，與黃牛交談獲知，目前市場銷售價為2300元左右，比春節前期稍有下降。
02
渠道資金吃緊
春節前期，部分菸酒店茅臺價格維持在2700元上下。相較之於目前春節後期價格相對降低。而對於造成價格降低的原因，主要繫於疫情影響部分經銷商、終端受到現金流與壓貨困擾。
對此，有經銷商向酒訊透露，目前市場出現不同程度的出貨現象，主要由於年前進價較高，隨著疫情的影響出現壓貨等情況，導致現金流受困，資金緊張。從目前的情況而言，現階段應該已經是價格的低谷階段，但是並不會低破2000元，並且此後隨著疫情得以控制，價格也會逐漸恢復。
隨著疫情的持續影響，經銷商面臨著壓貨等諸多挑戰。此前，中原基金董事、執行合夥人晉育鋒在接受酒訊採訪時曾表示，目前疫情導致餐飲端、零售端均出現部分停滯現象，這也隨之使得經銷商面臨壓貨、運營成本、人員成本等問題。
事實上，目前茅臺價格下降的現象，是多重原因共同作用的結果。除部分經銷商、終端受到現金流與壓貨困擾外，消費者習慣也進一步影響了茅臺產品價格浮動。
另外，也有菸酒店店員向酒訊表示，春節後期價格下降和往年情況一致，節前消費者對產品搶購較為激烈，節後均會出現小幅降價。目前而言，此後還將會有價格上升情況。
針對消費習慣引發的價格波動現象，酒仙網市場負責人範晉宇向酒訊表示，春節後同比節前普遍下降，這主要與和消費者消費習慣有關係，因為大部分消費者均在春節前備好年貨。
03
2020年價格有望平穩
對於53度飛天茅臺終端市場出現下降情況，茅臺集團在2月11日召開疫情防控暨復工復產動員部署會上，針對疫情導致茅臺酒終端價格有所波動的情況，茅臺集團公司前黨委書記、董事長李保芳表示，現在的注意力，還是要集中到疫情之後的市場上來，要提早研究、把握大勢、爭取主動，不必擔心賣不掉、價格出現逆轉。
對此，有業內人士指出，由於茅臺價格長期高位運行，其價格也受相關政策影響較為明顯。作為白酒消費品、高端奢侈品以及投資收藏品的茅臺產品而言，從整體來看，儘管價格儘管會呈現短暫下降，但大幅度下降的可能性不大。
同時，晉育鋒表示，價格調低是正常現象，但以長期發展而言，還將呈現上漲態勢。導致價格浮動的根本原因，仍在於供求關係失衡。從一定程度上而言，根據茅臺公佈的產能擴張數據，2022年以後將會得以好轉，屆時茅臺酒的供應量將達到6萬噸以上。
隨著白酒高端化進程不斷加劇，作為高端白酒產品的代表產品飛天茅臺未來除市場流通價會不斷提升外，出廠價格也將逐步提升。加之，3月初茅臺集團高層領導變動，或將進一步促進提價進程。對此，川財證券研報表示，高衛東的到來或將進一步推進公司營銷渠道及渠道方面的改革，由於公司目前渠道利潤仍然較高，新一任領導的到來也帶了茅臺酒提價的預期。
另外，針對價格，在中金在發佈的《白酒迎來快奢品時代》報告中顯示，茅臺的出廠價格可能從2018年的969元上漲到2023年的2000元，到2028年再漲到4000元。
閱讀更多 貓酒靈 的文章
