前几天，身边小伙伴无意中发现王老吉正在做一个「拉环扫码赢大奖」的活动。
抽奖活动是很常见的活动，但通过不同罐装王老吉身上的不同二维码就很微妙了——不同的二维码，对应不同的奖项，每个用户扫描出来的情况也不一样。
王老吉扫码活动页面
这就是「一物一码」，具有很强的唯一性，可以帮助企业跟用户直接产生关联。
在这篇文章里，我们将会重点告诉大家，企业应该如何通过「一物一码」，实现用户沉淀、构建企业的私域流量池。
2019年7月，微信正式开放「一物一码」能力。这意味着，企业可以自己通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口。
同时，一物一码是基于产品包装本身的，通过扫码获取的基本都是购买过自己产品的用户，是企业真正的种子用户。
也就是说，企业可以通过一物一码开展更精准的营销活动。
2020微信公开课PRO介绍一物一码
以前，企业的营销重心主要在渠道，很难和消费者有直接关系。如果企业要和消费者互动，就要通过媒体或渠道商等第三方。
举个例子：「再来一瓶」活动很受大家的欢迎。但对于企业来说，在执行落地的过程里，只能通过超市、便利店等渠道核销奖项，没办法直接得到用户的信息。
企业对渠道有很高的依赖性，也很难获取第一手的用户数据，核销效率低，成本高，顾客体验差。
现在，越来越多用户养成扫码的习惯，一物一码被广泛应用：它让保证了每个商品都有专属码，可以把营销信息精准、直接地传递给消费者，帮企业节省营销费用。
通过小程序红包核销
一物一码实现了消费者跳转小程序、公众号，然后沉淀他们的原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等真实数据，构建私域流量池，从而建立企业的账户体系，让企业更好的了解产品走向。
那么，一物一码可以通过哪些功能，帮助企业更高效地开展营销活动？
1.发红包
红包是吸引用户注意力常用的、也是营销效果最好的方式之一。一物一码是二维码的一种，它与红包的结合，为用户创造了可以用最简单的方法占便宜的条件。
我们以康师傅为例：
康师傅推出的「开箱赢大奖·瓜分百万元」扫码营销活动，就是通过一物一码实现：只要购买有「开箱赢大奖 瓜分百万元红包」字样的整箱产品，扫描箱内的二维码，就可以进入活动页面。
因为红包是在公众号发放的，所以用户还被引流到公众号，并转化成了粉丝，沉淀在公众号里。
康师傅开箱扫码活动
为了吸引大家购买更多的产品，康师傅在这次活动中利用了一物一码可以记录数据的特点，设置了门槛：只要一周内扫码累积满10箱，就能在下周领取瓜分奖励。
在整个活动里，有两类人群被直接影响：
一类是消费者。消费者已经习惯了「扫码」和「领红包」的动作，在这整个过程中，用户很难感觉到这是一次营销活动，也愿意多购买一些产品，以达到瓜分奖励的标准。
一类是门店老板。开箱扫码有礼的福利，更容易吸引老板开箱、上架商品。为了让这些商品更快地销售出去，门店老板就会尽可能选择更显眼的商品陈列位置。
不论是谁，只要扫描产品包装内的二维码就能核销，没有场景、时间、地点的限制，提高了核销的效率和用户的体验感，也更容易为企业带来更多销量。
而且，在门店老板的影响下，产品在货架上将能占据更好、更大的位置，线下曝光得以提高。
更重要的是，一物一码在这次发红包活动中，还降低了企业的营销费用。用户只有购买了一箱产品，才能打开箱子扫码领取红包。也就是说，用户如果没有购买，那么红包的费用就会一直在后台。
当然，康师傅的这一套玩法相对复杂，其他企业也可以直接采用最简单的方法：
让用户扫描二维码后直接进小程序领取红包，然后零钱就会到用户帐上。
只要控制好红包额度，同样可以起到激励作用，提升活动的扫码率，实现商品复购。
这个方法操作起来也不难，只要企业的商户号满足微信支付产品开通条件，小程序开通社交红包类目就可以实现。
2.防伪追溯
用户在购买东西的时候，除了会关注是否能额外获得类似红包或者抽奖的福利，也很关注商品是否是伪劣假冒产品，比如假货。
所以，如果企业为用户提供了一种，可以自己简单操作、验证真伪的方法，它的产品也会更容易吸引用户下单购买。
比如，在白酒行业中，品牌白酒单价高，为了获取高额的利益，市场出现了很多假酒。对于爱酒的用户来说，除非打开包装检查，否则很难鉴定真假。
针对这种情况，茅台旗下的贵州习酒直接在酒瓶上贴上了防伪码。
贵州习酒
一方面，防伪码可以保证消费者买到的贵州习酒都是正品，打击山寨产品；另一方面，还可以结合“红包”开展营销活动，提高产品销量。
贵州习酒就在贵州区域内启动了「瓶盖全换新，扫码赢现金」的防伪营销活动，通过100%中奖的红包福利吸引消费者扫码查证产品真伪。
贵州习酒一物一码防伪营销活动
一瓶酒只对应一个码，消费者刮开「涂层」扫码，就能在领取红包的同时，获得这瓶酒的防伪信息。
因为扫码的用户基本都已经购买产品，习酒通过这场活动，为自己的微信公众号带来了很多精准粉丝。
贵州习酒扫码领取红包
我们可以看到，在整个活动中，企业不但可以解决防伪问题、开展营销活动、收集用户数据，还能提高消费者对品牌认知度和好感度。
企业如果想为自己的产品增加信任指数，还可以在小程序页面中增加物流、出产过程等信息，用户在扫防伪码的时候就能直接了解。
3.数据管理
一物一码不论是被企业用来发红包做营销活动，还是提供给用户做防伪追溯，只要扫描了二维码，那么用户的基本信息、用户画像都会沉淀在小程序，成为精准数据。
企业把带有二维码的商品投入市场后，就可以通过登录公众号后台的一物一码功能，查看扫码数据和用户分析。
这些数据主要包括商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可以帮助企业了解产品走向和营销效果，根据实际情况灵活调整营销内容。
同时，企业还能更精准地把握用户习惯，对这些沉淀在小程序后台数据库里的消费者做精细化运营，在提升用户体验感的同时，促进产品销售。
企业如何使用一物一码功能？
我们可以看到，一物一码可以最大限度地精准用户推到企业手中，有利于企业快速构建完善直接地私域流量池，然后做精细化运营。
那么，企业应该如何使用一物一码呢？
这里要分为两类企业来看待：
1.品牌商
作为品牌商，主要是要完成「开通」的动作，操作方式也很简单，品牌商只要登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的「添加功能插件」，添加一物一码功能插件申请。
一物一码开通页面
申请通过后，品牌商自主研发的难度相对比较大，可以选择授权给微信开放社群中接入「一物一码」能力的第三方服务商进行研发。
商品投放后，登陆公众号后台，进入一物一码功能查看扫码数据。
品牌商开通页面
在这里有两点需要注意：
1）申请条件
- 品牌商的服务号必须是已经认证过的；
- 品牌商要有明确的一物一码赋码场景；
2）申请渠道
- 从站内信等通知渠道进入申请页；
- 从公众号菜单添加功能，进入一物一码，点击申请进入申请页；
- 申请结果将通过预留的联系邮箱通知。
2.服务商
服务商为品牌商提供了一物一码的整体流程包含方案制定、线下赋码印刷、线上公众号接口调用＆小程序开发，然后帮助品牌商实现用户扫码跳转小程序。
1）在开放平台成为第三方服务商
服务商需要通过开发者资质认证，成为开放平台第三方服务商后，才可以代公众号实现业务、代小程序实现业务。
品牌商开通一物一码的同时，服务商需要向微信申请第三方下载密钥（联系邮箱：[email protected])，发送邮件说明服务对象并提供第三方APPID。
服务商开通页面
最后调用一物一码接口实现发码、激活。
3）代品牌商开发扫码落地小程序
服务商得到品牌小程序需授权后，需要先开发完成小程序模版，再将小程序模版部署到旗下小程序帐号中，才能帮助品牌小程序做好代码管理。
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