30秒说完,让别人清楚你干什么行业,做好的人,谈他的产业、商人、商业、商感。
而个体户说话就老想卖东西!
![什么是高手?能用很少的语言驱使他人行动就是高手!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
你心里是否看得起这事儿,狂热、热爱、喜欢
做事、讲话都有战略思想,抓核心点,上台说话不知道说啥
高手就是你还没变,我就先变了,然后让环境适合他,能生存久远就是因为对生存环境变化反应快;
做企业,只有在弯道处才能有领先的机会,超越对手就在于弯道,在关键点上,高速路上直行一般是超越不了的。
反应快的两个条件:顾客理论
内部:顾客理论,所有的链条都不是单一的
外部:泛公司理论
理顺了只是及格了,外部建立利益共同体
格兰仕是做企业的人都要看的公司,成本控制,世界第一(与上下游一体)
谁都生活在链条上,谁有本事整合到上下游,谁就能成为大型企业
分配机制上,要把灵魂抓住
机制二、内部操作机制(听别人的课要钱,听我的课要命)
找了一个500元的工资,但却找一个600元的去监督他!
监督=老板的走狗又来了 花了钱,创造内部不和谐
总裁智慧场:
什么叫做老板的胸怀:拿出钱和荣誉,给别人分,其余都是外围的废话,不是核心,要抓住核心要点。不让出利润,永远长不大!
一、工厂主、实业家、经营家、企业主承担本企业责任,企业家承担社会责任!
你一出现,事儿就必须不一样;你一出现,一定要让事儿不一样。
辛苦还没有业绩是无能的表现,要学就学最实用的,最有价值的。
机制,随时随地都是机制
原来 管理模式 老板(经理)市场、设计、生产部
内部操作机制:顾客←市场部←设计部←生产部←办公行政←财务部 市场部求财务部?
公司内部要清楚谁为谁服务
老板又累又出错,人力工,蹬三轮,十几年极少与客户吃饭,朱新礼,史玉柱都不与顾客吃饭
很多行业会死,就是因为不给上下游空间,不分工协作,就没有生产力。用机制来操作势
处在一个小买卖思维,有联盟的思维是企业家思维
你说话和员工一样,格局不大气,领导思维
有九个朋友,有两个知心,三个能帮忙,其它不交心
顾客理论:每个部门都像市场部对顾客那样的态度(心态)会怎么样?每个部门都要找到自己的顾客是谁!
⒈ 每个部门对其他部门都像市场部对顾客一样!
⒉ 每个部门要立刻找到自己的顾客!(文员、设计部要问一下顾客,层层讨好自己的顾客就好了!)
⒊ 以他的顾客考核他!
财务部的顾客?其他最需要的部门,最直接的,市场部!
老板的顾客就是员工!设计部的顾客?工作上不配合就是暗杀! 猪 犬者
回去让每个部门找准自己的顾客,由他的顾客评选他的升迁,以顾客来考核每个部门,机制二即顾客理论
例:谁当设计总监?
① 看顾客采用稿件的比例数量或创造的产值/设计的稿件被采用的多寡/连续3个月业务第一,当队长!
② 看市场部的选举/由他的顾客(市场部选举)高度/境界/沟通 大学同学高速公路收费,简称腐败。
③ 设计部内部再选一次(商感/产业/自我介绍/上台)把大家团结起来,引爆思想
④ 老板审核签字
操作要点:让权力分散,给到民众
有灵性、勤奋,20年肯定赚一个亿!
例:文员自我介绍,服务38个人,一致通过就录用!让文员围绕她的顾客转,在香港,老师给家长送礼,练好后,就在香港立足了!
对孩子,谁需要谁出生的?那是你的顾客!台上的老师就是你们的工具,老板学有用的,创造财富!
明确好机制点:谁喜欢床,谁买!橱柜,灰色、白色、犯晕
在非人非鬼间周旋——王石
机制三:渠道机制:市场经济 而是政治经济学
你的产品必须找到渠道才能产生利润!
赶不上纯经济自由时代,建渠道都不能完全纯粹市场化,
268台VS 80台 奇瑞落户芜湖 不让别的车上牌
孩子不是爱老师,孩子是爱优秀的老师
人生三大风险:
⑶ 跟错人
⑵ 找错伴侣(找一个有灵性的女人当伴侣,女人找错男人一生就完了,甚至男人找错女人,三代就完了)
⑴ 学错东西
老板要明白一家店不赚,一条街开满才赚,关键你能不能开出第二家?
渠道经济:在河或湖边上挖一条沟,把水引出来
天下没有事儿是复杂的,复杂的东西不符合道!
水流出来:1、渠道深挖,渠道低于水位
2、水位高于渠道
⑴ 水泵抽——宣传的拉力(90%以上)问题是老板不知道什么时候宣传。
⑵ 水底提高了——提高水底(团队的推力)99%的老板死于这一条,老板要把精力锁定在渠道上。
团队推力:当企业最需要老板在这个时段做这个事,就必须做,否则一旦错过,此生都没有机会!
没懂才用书面语言!
优秀的人要极度自私!——成天
一流的企业家直接开发高于市场需求的产品
顶尖的领导人集中90%的精力开发的产品高于市场,结果就直接流淌(自然流淌)
智慧在于渠道不变的情况下如何提高水位
拉力从小变大 推力从大变小
下面的箭头是推力!
老板的智慧就在于明了什么时候使用推力,什么时候使用拉力,体现在推拉之间。如果老板创立公司前期过多用拉力,过两三年才发现没推力,再去建立地面部队,没有那心境,一般的人没有那本事!
创业前期要集中精力建立地面部队(团队),这件事情后来补不了!
心境破碎=已经没有心,一件事情做三年
你想自己为什么买?时间长了就会卖了!
经营企业了解人是关键,懂广告原理、元素、不懂人。
名声大振不如实力江湖!永远让你的实力大于你的名声!
成长只在前期,后期没有机会,一个事运营最关键的时候——节骨眼上
你的心不是事业心,27万股,24~35块一周
老百姓必须用了最方便
机制四:联盟机制
一、 紧密联盟:(统一品牌、独立经营、独立核算、互用资源) 欧盟26(29)个国家
老板学东西要体验,然后去用!学者是了解了,弄懂了!知道了,理解了没用,练熟了才有用,练到出神入化才能超越对手,放松,快乐的获取,奖牌奖杯
各地均为独立法人,独立核算,各拿各的利润点,市场已经极度扁平
A B C D 超市
1 3 1 2 E超市 7家 太原第一家,10家超市
1 1
A B C D 超市
1 2 3 6 共6家,合并了建立紧密联盟,兰州中型超市中第一名,甘肃省川菜连锁企业,质量与品质的保证
经营企业就是经营有权制定规则,看谁有权制定规则!要么制定规则,要么服从规则!
中医按摩店,建立联盟,必须得想办法
如蒙牛:⑴ 遍地有工厂 ⑵ 不买配送车(运输车)
只要有利润环节,就有人操心
策划家一旦入股就是消失的前奏!从经营一棵树到经营整个森林
当一个产品还需要推广的时候,这个行业就还没有开始!
吃太多了,吃饱是愚蠢的表现,常年吃七八分饱,常年有挨饿的感觉,以后见到过于肥胖的人就是愚蠢,肥胖是第一疾病!
操作要点:
① 必须是联盟人亲自操作
② 必须是行业内优秀的人和公司
③ 你必须在行业内有点知名度和影响力
④ 合作必须有太阳,有一个领袖权威人物
⑤ 必须一点点推进,一个一个切入,(除非有危难来临)列200家,供应相关配料,大酒店要挤进联盟
⑥ 这是竞争的结果,180个店铺,温州商城
三大模块,专门服务中层,3000家厂家,50万员工,1000个员工,执行力,财务
往下走,再往前发展,必经之路就是联盟
蒙牛用什么联盟机制,跟现有的乳品厂联盟
做洗衣粉,三万家家店企业
培养人的速度跟不上市场成长的速度。培养人的速度没有市场进步的速度快。
老板成功后,人都变好了。
你没用,就会被别人利用。
二、 半紧密联盟:(独立品牌、独立经营、独立核算、互用渠道)
如:银行与航空公司 好利来与邮政合作,赚钱与做事不一样
会把别人的员工变成你的员工,直接找联盟
老板喝多就是无能的表现。
学习的过程属于精神、结果属于物质。你本身赚亿万家产就具备这种能力,学习是找回自己。
1500元,30%提成,导致员工没有风险,但老板不会在一个没有风险的行业,对于开创型的,必须让他有机会致富;老板不要耍聪明,要建立风险维护机制,把有本事的捆绑在一起,商场上看到有本事的,就想办法合作。
谁能做企业?把鬼才怪才组合在一起!把有独到才华的人组合在一起。
用心,不能用心思、心机;人在哪里,家就在哪里!作为老板,必须成为一等一的教育家!
培训有阶段:三阶段,三步骤
双合成、26亿 与邮局合作 8000万 puma & Ferrari
半紧密联盟操作核心(渠道经济):我的顾客是谁的顾客?
谁的顾客是我的顾客?
没有白手起家,只有渠道起家;学渠道智慧而非市场智慧!
我们的产品跟谁能交叉?能和哪三个公司?行业联盟?开口讲三句话,要讲你的资源,顾客交叉才能产生联盟,剩下叫帮忙办事;顾客没有交叉,就无法产生联盟!做任何事要抓住根本,要害与核心!
银行
移动
联通 佟亚俐→保险
培训机构
药店、诊所、美容院
你有什么资源?顾客无交叉,找他即帮忙,谓之大忌,用了也短暂,资源是别人能用上!
一般人请你吃饭,就开始算计你了!不要找人帮忙,找人帮忙就是小人!不是简单介绍,联盟是互相直接推进。因为帮忙是可有可无,你要在联盟中提供你的核心价值,3换3,不要3换300!小老板是走一步,赚点钱,损失一些人脉!原因就是具有帮忙思想非联盟思想。永远问自己,我做什么行业?我的背后有什么资源?不关心产品好坏。
商场上,人要有平等心态
建立各种联盟 朋友联盟
插曲:老板参加培训学习的三个阶段:
一、 扫盲阶段(没听过的人,只要听就有效,1993~1998.4)先普及完了,中国当今约有10万老板,上完几乎所有的课。
二、 细致、系统学习阶段:知识无好坏,有用才叫知识,对你来说
三、 自我生发阶段:
了解政治学,就上中央党校!
政治——一群比较听话的人花钱雇一群不听话的人来管他们。
员工培训三阶段:
一、 必须分批培养,先让1/3优秀的人来;
二、 第一次必须是公司花钱(第一回合)
第二次一人一半,他先拿16000,年底还他8000
第三次他独立,1个全费、两个半费、三个自掏、剩下的假期都不给
三、
联盟的心态:人在商场上的心理、心态;在商场上究竟以什么心态?大部分人在商场最在乎自己利益,在乎自己的感受。
⑴ 市场,经济的基本形式是交易,
⑵ 交易的基础就是平等。
⑶ 平等的交易本质就是交换,平等的心态,1500换1500(
般配就是筹码差不多)
没有花90%的精力训练员工相信产品之心都是错的。
销售智慧:拿100块换50块 蒙牛牛根生的演讲出场案例 郭凡生
当你很会讲价,你周围的人也会,商场上过的去就行了,就是交换,在商场上放松自如,简单,平等地交换,不讲义气要讲平等。
学道德经知道每件事的道是什么,就成功了!学道德经是怎么来的,才是关键!
钱是一个人赚的,但不是一个人花的,钱可以一个人赚,但要大家来花!
批发鞋: 1000*58/双 85折
10000*48/双 95折 不懂商业规则的都这么干,商业就是保持链条上下游都有空间。
8万员工,一年4亿产值,卖到美国,320亿美金 不怨卖货的怨买货的(朋友间)
不要与受到帮助就马上要回报你的人深交,因为他也期望你这么做!
还别人钱要在别人最需要的时候
只要你身边的人很少,就是你占便宜了!
永远不与不吃亏的人打交道!
如果一开始顺利,后来做不下去,不是意外,而是有人开始仇恨了。
给你贿赂来贷款,钱回来的可能性就不大,银行的人都明白。
要花2~3年达到什么结果,算一次投入产出比是错的,这是典型的个体户思维
要花3~4年时间,团队达到什么结果
换血+提升 骨干花三年,计划三年上什么课
速成的效果没有后劲,副作用大!
煲汤的后劲儿无穷 姓“余于”的
佛法花380年看完。(光学佛法,300年不完,必须从根本上入手)
学习不是往里装东西,而是引发往外生东西。
例:“院长你好,我是你儿子的班主任,我有个卖药的表妹,毕业两年了,卖药卖不出去,天天在我这儿闹,天天烦我……”
曲线联盟:不要找别人帮忙,而用一种互换的方式与联盟的方式,一个换一个,2个换2个,每个人写下自己可以和别人联盟的地方。
商感:你有没有商感?你的商感好不好?
21世纪是用外行经验经营内行的时代,也是用外行渠道经营内行渠道的时代!
想改变,先调整机制!
科学发展观=该怎么干怎么干
宗教都大面积提升影响力,法无定法,老板要学到没有任何条条框框。
你联3个盟,相当于180个员工的工作成果,
老板最可怕的是心境破碎了!
复习:分配机制、内部操作机制(顾客服务理论)、渠道机制(推、拉)、联盟机制
拍照5000元,拿30张,选8张
思考:向对方展示寻求合作或联盟,产业,行业,资源,顾客群是谁?
合理VS有用
建立制度的核心参照要看制度是解放了人还是压抑了人,(制度的参照)
文化是绽放文化,只有自信的人才会建立解放人的制度
第三板块:势
大势已去VS大势所趋 但会赢得未来 不管什么原因失败,就因为没有掌握势!
老板经营势!(是、事、市、势)要抓根本
会了没有决策权是卑微 懂了有决策权而不上是耻辱
老板必须拿80%时间来学远见!自己的问题就是天天抓小问题
企业活在社会上,老板成为社会人。老板必须成为公司的校长、必须学通。
小老板就是小错不犯,净犯大错
大老板就是小错不断,不犯大错 一念定乾坤
一、 员工职业生涯规划(动力)机制
二、 怎么学?建立学习的①标杆
②带着问题去学
每个部门学那个行业的顶尖
中小企业是一个被遗忘的角落,必须整合在一起学习
老板不能轻易学别人容易(都能)学会的事!
别人都容易学会的不要去学,学就要学别人一生都不容易会的!
势﹥能力 势﹥智慧
吐故纳新
1、 团队势(有默契就叫团队)
肯定很多人跟不上、思维跟不上、体能跟不上
到D了,减缓节奏,必须换人,吐故纳新
水可以把石头冲走!
2、 老板势(精力、年龄)
公司90%的问题都是领导人精力不够,有问题就是精神头不够!
很多老板都是在事情最需要裂变的时候精神头跟不上!根本智就是精神头够
老板一旦陷入人的世界,就会焦头烂额,大人物可以把人看散了,手术医生之所以医术精湛是因为都不把人当人!所有成大业者都是目中无人的人,(好好体会这句话)经营人的动力,经营人的阻力,心中有爱,下手无情!
凡是买高级木门的,最注重隔音!
打造团队等都是在“势”后面来的,与素质能力无关!70%靠气势,30%靠运气!运气(缘)
3、 上下游势
上游势:代理熊猫、科健手机,倒闭了
不能在黄金时间处理C 以后的代理商
必须自己站起来
A点不看,培养B成为C
见面吃饭与A,B吃饭,运营公司就是提前安排
必须比你先知道,提前防范。
老板以对错看问题,就成为对错的牺牲品,老板不能被别的因素掌控,从而让自己立于不败之地。小老板处理事儿,大老板让事情发生。
下游势:帮助那些站起来进入视线的人,同时经营你的上下游。A20,B80,D50
4、 产品势 运营
好的公司,优秀的公司都因产品不够卖而损失利润!
老板爱产品要像谈恋爱一样,经商是跟对手比心态,比心理
产品的三个阶段:1、昨日旧爱 2、今日相好 3、明日新欢
企业要想发展好,必须靠产品说话!演讲精彩就是障碍,对听众有帮助,让其立刻采取行动,
别老提过去,老回忆过去,就是老了
5、 行业势(产业势)
经商之道,时刻保持自己在前面。小肥羊VS传呼台
看明白,民间、政治参数,画上,行业到哪儿?销售经理最重要的事情——找新的点
一个举手偶然、二个是捧场、三个就不是偶然
只有没信心,对未来没希望的人才存钱买保险,创立30年的绝对优势真空,李嘉诚,王永庆,松下都是这种思维。
所有事即能量,世界是由能量与资讯组成
每个时期最高领导都应是最有势(巅峰)
结婚另一半不旺,必有场外场,鼓掌的都有,没鼓掌的在掩饰!
凡是老板都会赌,没有赌性难成大业
懂事儿就是懂礼貌,做企业就是在最有限时间抓最有效资源
没有永恒的机制,每件事背后都有机制
体力活监管脑力活。
三个交叉有!
凡是发展好的公司,永远有一款产品赔钱!一般人听不懂!每周、每月换
校长不教课,但组合老师来
会员:高中低层全包
你都还没思考,就问答案,给你答案,你也不敢动!
有根才找策划,借外脑整合内脑
你内心要绝对心动(白菜汁)看到空间、再找策划去发挥。
第三天:选人 有激情就是活人
乐感差的人,身体不健康
势:(团队、员工、个人、购买势)
6、 (顾客)购买势:购买产品的五度理论
⑴ 知名度:(第一次)因为尝试而购买
⑵ 认可度:(从)第二次购买(开始)
⑶ 美誉度:用完产品,自发(不知不觉)跟人介绍
⑷ 忠诚度:你说他用的产品不好,他就急,和你争(的那种)
⑸ 依赖度:只用这个产品(大品牌成为大品牌就是有依赖)
一共是100%,公司的生存靠依赖度与忠诚度混在一起
女人用化妆品都要用大品牌,抗衰老,但不能返老还童,不能修复衰老,用天然化妆品!
做企业就是把顾客向最高度转化,企业存在顾客心理!做企业最怕的是别人知道你,但别人心里真的没啥!
每年每次报表:
⑴ 08年产值(营业额)多少?
⑵ 08年(纯)利润多少?
⑶ 08年运营费用多少?
⑷ 忠诚度与依赖度顾客所创造的产值和利润是多少?(这点很关键,评估产品在市场上是否能立足?)
⑸ 忠诚度与依赖度顾客所创造的利润够不够运营费用?
⒈ 企业必须先稳定——稳定靠依赖度和忠诚度顾客,所有行业没有特殊,由最高领导亲自抓! (再往深讲,代表市场都不需要你了)例:政府稳定靠党员,稳定第一位,大胆改革,小心求证
⒉ 稳定之后发展——发展靠美誉度顾客,由中层干部抓!(美誉度上要创造点经典故事)
⒊ 发展之后壮大——壮大靠知名度和认可度顾客,由基层抓!所以做大靠员工!
小老板往往不安,心慌!
7、快速反应势,靠的是什么?(内外部利益共同体?)
一个小企业能持续变大(核心法门、最根本的玄机)就是反应快
买房很重要,但不要轻易买房子,石头能飘在水上,关键在于角度+速度
速度决定事实;速度决定发展;速度决定赔钱
当环境没变,他先变了,对环境变化,反应要快,好利来——一个单品蛋糕做到26亿
动起来,足够勤奋,足够快,你就会发现真理,大智慧在眼前显现
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