营销必读《引爆点》


营销必读《引爆点》

营销必读书目。(另外一本互联网营销的书是《增长黑客》)

《引爆点》的 主题是:如何引发流行。


这个似乎雷打不动,无法改变的世界。

却有那么一些人,找对了一个点,轻轻一触,使这个世界动了起来。


流行的三要素:

附着力:就是打动人的东西。总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。产品打动你的特性,能让你忘记它的一切缺点。

传播的人:意见领袖,社交达人,内行,推销员。

环境威力:环境暗示、自然规则。


作者观点:只要把资源集中在引爆点上,很容易就能撬动世界。

其实我不同意这个观点。

我更倾向于《黑天鹅》的观点。

大流行现象实际和经济趋势的变化是一回事。这类事情关键环节太多,重大影响的因素太多,可谓是一百件才成功一件,无法预测。


PS:此类书脱胎于科研报告。作者一般是发表了这样的论文之后,再执笔出书。

这类动作算是利益最大化,既能创收又能进一步宣扬自身研究成果,很是流行。


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