文 | 耿凌波、何潤萱
最近，李易峰接了三個新代言，終於結束了長達一年沒有新代言的日子。
毒眸查閱李易峰工作室官微“壹峰信”發現，自2018年11月10日，李易峰官宣成為“百度APP超級代言人”之後，便再無新代言的消息，直到2019年年底才重新展露頭角：相繼接下“六福珠寶”、“竹葉青峨眉高山綠茶”和“BOSS雨果博斯”的代言。
這一系列操作前後只用了近一個月的時間，在2020年藝人新增代言情況中，李易峰僅比熱門的趙麗穎少了兩個。這多少讓擔心他的人鬆了一口氣。要知道，除了前段時間新代言“消失”，過去兩年李易峰自己也正在“變透明”，他上一次在全民範圍內引起關注還是2018年。
李易峰拿下三個新代言
那一年，李易峰主演的電影《動物世界》成為第21屆上海國際電影節開幕影片，演技第一次成為這位偶像出身的年輕演員的加分項；與此同時，李易峰出道後錄製的第一檔綜藝《這！就是灌籃》也順利上線，一天之內，同名微博話題閱讀量超過13.5億……
但這段高光時刻之後，他似乎在大眾的視線中漸漸隱身了。
2019年，李易峰唯二的大動作只有：4月份簽約新經紀公司博眾星和、8月份錄製第二檔籃球綜藝《我要打籃球》。雖然談不上銷聲匿跡，但也只能稱得上不溫不火。大家慢慢察覺，討論焦點換了一批又一批人，除非主動關注，否則很難發現這段時間的李易峰不僅換了新發型，還有兩部新劇。
擺在大眾面前值得思考的一個問題是，從曾經“十個熱搜李易峰佔據八席”的頂級流量到如今被層出不窮的新人甩在身後的“偶像前輩”，李易峰只用了短短一年。這種毫無徵兆“變透明”的過程，究竟是李易峰的自我選擇，還是他身為流量的宿命？
覺醒之路
事實上，李易峰從未想過主動隱身。
他從小就對自己寄予厚望，自認為不會是一個簡單的普通人。在自傳《1987了》中他寫道，“我認定自己會成為一個‘明星’，一直在等待一個‘不同凡響’的時刻到來”。只是這個時刻何時到來、如何到來，在少年李易峰的頭腦裡，並沒有太多概念，他唯一的底氣是一腔無由來的自信。
但好在，李易峰很幸運。還在中學的時候，李易峰就被星探發現，走上了‘明星’的預備役——平面模特。雖然打開了新世界的大門，但也讓他意識到了小模特與巨星之間的差距：3000元一個月的收入還是有些微不足道。
2004年，大眾文化語言興起，一種新的電視音樂選秀——《超級女聲》，正在通過低門檻、強互動，成為平民表達的出口，李易峰也成為受益者。四年後，他通過《加油！好男兒》正式出道，憑藉高顏值拿下“國民校草”稱號，吸引了大量90後女粉絲。
《加油！好男兒》中的李易峰
但選秀式的“一夜爆紅”並不持久。
馬東在接受《十三邀》專訪時提到，“
綜藝只提供一個過程，讓裡面的人價值觀衝突，從而產生內容，它並不承擔想象中培養或是選拔的功能”。在開了人生第一場演唱會之後，李易峰陷入了漫長的平淡期：“沒有緋聞也沒有新聞，就好像在黑漆漆的隧道里摸索前行，不知道要走多久”，他在《1987了》當中寫道。
唯一值得慶幸的是，這份經歷讓他看清了一些道理：“‘人氣’這種東西很虛，沒有作品的支撐，一時之間再高漲的熱度也支撐不了多久。”於是在經紀公司規劃下，李易峰開始從偶像歌手向多棲藝人轉型。
2009年-2011年，他連拍了三部電視劇作品，包括《網球王子》、《幸福一定強》和《幸福最晴天》，在演藝圈嶄露頭角，與此同時，大銀幕處女作《戀愛恐慌症》也登陸院線。但此後兩三年，除了在《賞金獵人》中首次嘗試古裝劇之外，李易峰拍的大部分作品都偏同質化，都市愛情劇並沒有讓他找到自己的方向。
李易峰在《賞金獵人》第一次為角色剃光頭
2014年，這個機會終於來了。
此時，距離最後一部大火的仙俠劇《仙劍奇俠傳3》播出，已經過去整整四年，四年間，仙俠題材爆款始終缺位，而李易峰主演的《古劍奇譚》彌補了這個缺口，
蟬聯十週收視冠軍。《古劍奇譚》不僅成為李易峰第一部爆款作品，也讓他找到了投身影視圈的突破口——年代偶像劇。
李易峰在《古劍奇譚》中飾演百里屠蘇
受此啟發，李易峰接下了的《活色生香》、《盜墓筆記》和《麻雀》等作品，讓他的名氣節節攀升，一度佔據各種價值評選榜單榜首。2015年度騰訊娛樂白皮書報告顯示，李易峰為最具商業價值明星第一名，同時，李易峰入選《第一財經週刊》評選的”中國最具品牌價值明星榜“第一名。
初嘗爆紅滋味，李易峰一邊自是高興“終於輪到我了”，一邊又期待有機會拍一個真正“高水準”的作品。雖然圍繞在身邊的都是讚美的聲音，但他心裡很著急。
在自傳中，李易峰表露心跡：“希望接觸的內容更加多元化一點”。沒過多久，《老炮兒》劇組就邀請他與馮小剛演對手戲，導演管虎形容那個時候的李易峰，“他身上有一股勁兒，一股想把戲演好的勁兒。”然而，電影本身並沒有給李易峰帶來太多加成，反而是喜憂參半。
2016年9月，李易峰憑藉《老炮兒》擊敗段奕宏、夏雨、張譯等人，拿下第33屆大眾電影百花獎最佳男配角，遭到全網嘲。
李易峰拿下第33屆大眾電影百花獎最佳男配角
此時，已經能夠明顯感覺到，流量明星式微，在大眾輿論當中難以佔據上風。到了2017年年初，編劇宋方金通過“臥底橫店”實錄一文，曝光年輕演員“濫用替身”“天價片酬”“對口型演戲”等問題，揭開行業亂象一角，流量明星徹底成為眾矢之的。
這一年，演員對內容的焦慮無處不在。楊冪在接受採訪時就曾抱怨，“不是自己想拍爛戲，而是好戲不找你”，許多邁入而立之年的偶像派明星開始考慮轉型。
也是在這個時候，李易峰接觸到韓延，兩個人合作了《動物世界》，雖然在豆瓣上這部電影評分尚可（7.2分），但卻並沒取得預想中的商業回饋，意外成了當年票房市場上的遺珠：按照外界流傳的3億成本計算，至少需要10億票房才有可能回本，但截至下映，《動物世界》的票房只有5.09億。
《動物世界》
李易峰的轉型之路，似乎並沒有那麼順暢。粉絲經濟如日中天的時候，他作為頂級流量享受市場利好，但如今市場回調，他也開始受到反噬。儘管現在，李易峰的目標更加明確、對作品的質量要求更高，但大眾市場卻對他失去了信任 。
李易峰也早早察覺到了風向的改變，《動物世界》上映期間，觀眾能夠明顯感受到他心境上的變化，見面會上也不惜放低姿態，向曾經對簿公堂的豆瓣平臺認慫，甚至自比老鼠屎，“希望豆瓣的朋友們手下留情”。
短暫“水逆”？
在《動物世界》拿下豆瓣7.2分之後，行業內外開始重新審視李易峰，很多聲音認為他是同期流量型演員當中，轉型比較成功的一位。
有知名媒體曾在文章中評價：“雖然李易峰離真正的實力派尚有距離，但是用‘男演員’三個字來形容這位‘前小鮮肉’，已經不違和了。”而在《動物世界》豆瓣短評區，位列第一的短評點贊數超過1.2萬，開頭第一句也是：“李易峰終於有了自己的代表作。”
《動物世界》豆瓣短評
可就在外界期待能看到李易峰更多變化時，2019年一整年，他卻沒什麼水花。
穿著裁剪不大合體的藍西裝出現在第28屆金雞百花電影節閉幕式上，李易峰面對鏡頭的表情有些侷促，這一年他沒有新電影上映，《動物世界2》屢屢延期，人們談論電影時偶爾想到他，還是在《誤殺》上映期間，李易峰借幫忙宣傳的機會，將短視頻中肖央的臉P成自己，與偶像劉德華完成了一次隔空互動。
第28屆金雞百花電影節閉幕式上的李易峰
三年前，李易峰在拿下“大眾電影百花獎最佳男配角獎”時曾放言，“我的目標是影帝”，而今看來，這份野心卻似乎有些偃旗息鼓的意味。
而從粉絲的角度而言，更讓她們失望的是，還是沒能等來“浴袍歌手7.0”——這個已經連續多年只在衛視跨年晚會出現的形象，今年沒能如期上線。2019年12月31日，替代“浴袍歌手”的是一張李易峰與母親的合影，“生日快樂少女常在”他在微博寫道，沒有關於“浴袍歌手”的解釋，彷彿一切發生的都非常自然。
歷年“浴袍歌手”形象
事實上，2019年李易峰並沒有閒著。
年初，他與老東家歡瑞世紀合約到期，選擇了一家新公司博眾星和，微博配文是“欲窮千里目，更上一層樓”，頗有氣魄；4月底，發佈了全新迷你專輯《Dream Visit》，僅1日銷售額就突破百萬；5月，宣佈加盟騰訊籃球綜藝《我要打籃球》，和林書豪、鄧倫、杜鋒同為領隊；6月，受國際環保組織綠色和平邀請，擔任全球海洋大使；9月，出席GQ智族十年慶典；10月錄製預防校園欺凌公益MV《青春需要溫暖》……
但眾多活動背後，李易峰本質上並沒有大的提升，甚至連聲量幾近微弱。
在那場萬人矚目的GQ十年慶典上，有60位藝人、380位嘉賓參加，現場的主角是李現、王一博、蔡徐坤、朱一龍等當紅鮮肉，梁朝偉、周震南、文琪等也出現在大秀文章中，但恰恰是這篇萬字長文卻沒有初代流量李易峰的任何篇幅。
當天，李易峰也發了一條微博，用的也是那套名利場回眸的照片，但在眾多熱搜之中，他隱身了，甚至還不如因為主持頻頻出錯的新人Jeffery。“你們這場地太大了，容易迷路。”他在微博里老實說道。
之所以造成這種局面的，或許與李易峰調整了自己的規劃有關。他的新經紀公司博眾星和成立於官宣前兩個月，法定代表人為其現任經紀人張一旭，外界揣測，這或許是李易峰在自立門戶。張一旭更為人熟悉的名字是張阿信，作為井柏然的前任經紀人，曾因下場與鹿晗團隊撕《盜墓筆記》番位而為眾人所知。
另一個被外界所覺察的細節是，隨著張一旭成為李易峰的新任經紀人，原本新秀麗的代言也在2018年9月轉到了李易峰身上。
加入新公司後，李易峰的創作節奏明顯慢了下來。他在採訪中表示，“以後會減少戲量，多陪家人，不然人生太無聊了，像個機器人一樣”，不僅如此，他也希望花更多的時間拍好作品。好作品，或許正是他離開歡瑞的誘因。
隨著年紀增長，李易峰一直在謀求轉型。2015年，歡瑞出品電影《怦然心動》，用涉足毫無經驗的電影領域，對李易峰進行無聲支持。但2016年以後，歡瑞借殼上市，為了衝業績，更加聚焦本就擅長的古裝劇和玄幻劇。而此時，李易峰已通過《老炮兒》初嘗轉型滋味，雙方發展方向明顯不一致。因此，隨著歡瑞受政策影響，積壓劇令自身都難保時，
雙方的“分手”就顯得在情理之中。
但不巧的是，李易峰的這次調整卻並沒有趕上好時候。
2018年底，因稅務震盪引發行業寒冬，影視監管力度加強，面向內容的審核政策更加細化，李易峰也因此受到影響。原本計劃2019年上線的個人新作品《隱秘而偉大》，被外界猜測因為民國題材較為敏感受到播出限制，遲遲沒能與觀眾見面。
李易峰《隱秘而偉大》劇照
而另一邊，資本層面的騰挪轉換，也讓這部劇的播出之路頗為坎坷。2019年中旬，歡瑞以9717萬價格轉手《隱秘而偉大》的投資收益權，交易結束後，騁亞影視取代歡瑞，出現在該劇出品方第二位當中。此前，這部由李易峰、金晨主演，沿用2017年爆款網劇《白夜追兇》班底的作品，一度備受關注。
而李易峰的另一部軍旅題材電視劇《號手就位》，目前看來，也很難享受到由《戰狼2》引發的主旋律影視紅利。從配置上來看，劇本身品相尚可，演員層面吸引了肖央、陳星旭、張馨予加盟，而導演團隊層面，既有現象劇《人民的名義》總製片兼導演李路，也有軍旅題材電視劇《士兵突擊》和《我的團長我的團》的副導演張寒冰。
但是近兩年，主旋律題材影視作品扎堆，觀察2019年上海電影節期間頭部影視公司發佈的片單可以發現，主旋律作品佔據了70%以上，如果找不到合適的檔期，《號手就位》很容易在同質化競爭激烈的情況下默默無聞。
要知道，這是李易峰2019年拍的唯一一部影視作品。
李易峰《號手就位》劇照
而最近播出的李易峰出演的《我在北京等你》也是命途多舛。這部劇早在2016年底就有立項，備案名叫《在紐約》，一年後的9月正式開拍，原定2018年夏季播出。但由於送審失敗，該劇劇本大改，從紐約為主題改成以北京為主要故事線。
時至2019年春季，原本該劇補拍完畢可以上檔，沒有料到貿易戰爆發，政策原因再次限制了這部劇的播出。在這部劇幾番輾轉之後，李易峰也離開了歡瑞，大出品方還剩下芒果影視、和力辰光等。對於不是親兒子的李易峰，自顧不暇的出品方為了播出只能修修補補，根本顧不上他。
以至於這部劇播出後，李易峰被網友稱為“史上最慘男主”，一集45分鐘甚至最短時只出現30秒。除此之外，他為了拍這部戲練習的英語口音，也沒派上用場，也在播出時被替換成了不貼合口型的配音。
流量宿命
事實上，之所以產生這樣、那樣的“水逆”，並非李易峰不努力的結果。一個可供佐證的信息是，早在2018年2月，《我在北京等你》殺青時，官方微博賬號就第一時間發佈感謝信：“5個多月的用心拍攝，800多場重要戲份，感謝你（李易峰）為電視劇所做的一切”。
《我在北京等你》開機照
另外，在這部劇另一位主演李晨浩早些時候的採訪中，也提到李易峰做了很多功課。有一次他們兩個人在國內開車，李易峰問他，你知道黑人是怎麼開車的嗎？他們一定要把車窗搖下來，座椅搖到特別後面，音樂開到最大。“他真的很會觀察生活，去做一個解構，一個模仿。”
但短期內，這些努力並沒有激起太大的水花。
在毒眸看來，李易峰的困境是個人轉型撞上了時代浪潮的拐點。選秀出身、IP加持，讓他作為初代流量有了比一般演員更好的運氣：一出道就有《幸福最晴天》、《千金歸來》這樣掙收視的電視作品，接連摘下2011年國劇盛典最佳新演員獎、2013年國劇盛典最佳演藝偶像獎等。
而在與歡瑞簽約之後，李易峰更是運氣爆棚，第一部作品就是後來大爆的《古劍奇譚》，這讓他成功躋身初代四大流量之列。
但流量易逝，機會難尋。從《古劍奇譚》到現在，雖然只過了六年，可影視行業的小生們早已換了幾輪。從鎮魂女孩到陳情女孩，只不過過了短短兩年而已。在互聯網造星機制愈發稱成熟的現在，除了資本是不變的，任何流量都只是變化的“工具人”。
已經33歲的李易峰，在圈裡摸爬滾打這些年，或許比外界要更早地懂得了這個道理。曾與他合作拍攝《麻雀》的導演金琛曾透露：“在演員這條路上，峰峰已經入門了，而不是一直在門外徘徊不知道如何前進的人了。接下來怎麼走，我覺得得看他個人的修為了。為此，他必須捨棄一些東西，有更多時間靜下來，比如花一兩年時間，把精力砸在一兩部他覺得真正好的作品上面。”
《麻雀》片場中的李易峰
金琛還提到，自己注意到李易峰已經開始了這個蟄伏狀態，在之後在找李易峰拍一部電視劇時，李易峰婉拒道：導演我想做電影，我很想把精力花在拍好一兩部電影上。
遺憾的是，個人命運似乎總是不能敵過時代浪潮。就在李易峰有所頓悟時，影視行業卻來到了一個低位，就連那些實力派演員也掙扎求生，對他這種謀求轉型的老流量來說，命運可能就更加殘酷。
公開數據顯示，2019年有超過1800家影視公司關停，即便連李易峰想要努力跳出的電視行業也在不斷收縮：據媒體資料，2015年國內電視和網絡視頻市場共生產了電視劇773部、其中當年播出電視劇總計262部。而2019年上半年新播國產電視劇僅72部，2020年待播劇集共97部。
這實在算得上一個現代寓言：
一個藝人，乘上了流量的東風，在他想要腳踏實地轉型時，卻遭遇了一場意想不到的地震。但事實是不進則退，新生流量們正一茬一茬地冒出來：李易峰們除了往前走，別無選擇。
他的確這麼幹了。在成為《動物世界》裡的鄭開司時，他接受了韓延一連串的考驗：先是聊劇本聊到晚上四點，在開拍前又接受了指定影片《有話好好說》、《華爾街之狼》的薰陶。在海南船艙拍攝的時候，雖然所有人悶在景裡一起臭了一兩個月，但韓延發現李易峰在精神上很享受。
韓延與李易峰在《動物世界》拍攝現場
去年11月，李易峰上了GQ的封面，這是他這兩年來為數不多的大刊時刻。他在受訪時提到了自己在部隊體驗生活的一些感觸：見到很多年輕人，得知對方20歲那一刻，他情不自禁地說出“太年輕了”。他回想起自己20歲的時刻，“那時候大家都會說，真年輕，什麼都有可能，你可以去做任何你喜歡的事情，不用擔心什麼。”顯然，他現在已經過了那個無憂無慮的年紀了。他今年33歲。
但李易峰覺得這不是問題，因為大家都說，男演員的生命從30歲才開始，“我的黃金期還在後面”，他心裡這樣想。後來這也成為那篇專訪的標題，人們就此知道了：他想突破他的流量宿命。
[1]. 《1987了》——李易峰自傳，浙江文藝出版社出版，2017
[2]. 《李易峰：我的黃金期還在後面》：GQ報道，吉利，2019
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