自从去年罗永浩传出卖锤子科技以来，这位创业明星的去向一直受到大家的关注，此前网络上有各种各样的传言，而去年他还专门做了一个代理鲨鱼皮技术的发布会，但也并没有取得成功。到了今年，大环境受到疫情影响，线上购物进一步火热，被大家呼唤了这么久的罗永浩，终于对外宣布，入局直播带货。
社交媒体上已经对他这个决定吵翻天，当然最多还是各种吐槽，毕竟他本人已经活成了一个梗，他做任何事，都会引发大量关注的同时，也伴随各种吐槽。但吐槽归吐槽，就目前来看，做直播带货，可能是罗永浩这些年来，成功率最高的决定。
骨灰级产品玩家，选品比较专业
看过罗永浩发布会的人都知道，他是个偏激狂，很喜欢抠各种细节，从一个英语老师到一个手机行业影响力巨大的人物。虽然他的创业已经失败，但他对产品和设计的追求，可以说对行业产生巨大的冲击波。在这个过程，无数人知道罗永浩是一个特别善于分析产品的人。
这次公布入局直播，主要针对的是3C、图书和有设计感的产品。可以说是罗永浩的专业，过去的几年，他在做产品的过程，也接触了大量类似的产品，并在发布会上做了很多细致的分析。而对图书类产品的了解，在业内也非常有名。作为一个自学成才的人，罗永浩读的书非常多，也很喜欢推荐书，在文化圈混得很开。
从定位的角度，这几个品类的产品，是罗永浩特别专业的，而他本人之前的产品认真的态度，也给很多人留下非常深刻的印象。现在他做直播，应该比大部分的主播专业，毕竟很多主播是非专业出身，而罗永浩作为锤子科技曾经的第一产品经理。他的专业度，被人很难挑剔。
超级煽动家，不比李佳琪差
目前我们谈论整个直播行业，都绕不开李佳琪为薇娅这两名神级人物，他们都是草根出身的流量之王，以善于带货著称。而罗永浩，也同样草根出身，善于言辞，从一个普通人变成全国闻名的英语老师，说话水平非常高，他的演讲，可以说堪称科技界的春晚。
关于他的煽动力，在他的过往产生了大量案例。当年罗永浩做锤子科技的时候，很多员工是冲着他曾经在网上说过某一句话来的。而最牛的例子，是凭着三寸不烂之舌请来了钱晨、吴德周这种手机行业大神放弃高薪，来跟他一起创业。
由带人到带货，罗永浩都有极强的煽动力。
他曾经在发布会上推荐过一本叫《美国种族简史》的偏门书，但经过他的一推荐，这本书在各大网站上卖脱销。跟别人推荐书不一样，罗永浩是真正自己读过才推荐的，所以带有深刻的感悟。后来，基本他推荐过的书，都卖到脱销。
丰富的带货经验，有成功案例
业界吐槽罗永浩，总喜欢说“他推荐过的产品都卖脱销，唯独他做的手机卖不好”。事实上，虽然锤子科技没有成功，但是从发布会带货的角度，罗永浩本人是非常成功的，因为锤子在开始阶段，基本靠他个人的影响力在推动销售。
而他曾经各种各样的发布会，其实就是一个线下版与线上结合的带货会。因为每次发布手机，他都会在里面提到由手机衍生的各种产品，不限于合作商的软硬件、文创产品、图书。而这些推荐的产品，都卖得不错，或者带来极大的下载。
锤子手机的失败，不是罗永浩的带货失败，是锤子手机的入局时间、定位、供应链和行业竞争的失败。不能因为锤子的失败，否定罗永浩的带货能力。他推荐过的很多周边产品，其实都是卖得非常好的，因为大家相信他。
而信任，是带货的前提与核心。
带货领域需要一个阳光版的李佳琪
从直播带货行业的角度，虽然李佳琪和薇娅依然很火，但很多男性用户，是不喜欢看李佳琪直播的。我就从来不看李佳琪的直播，从社交媒体上漏出来的视频看，李佳琪那种偏女性的画风，可能更适合女用户。
而消费3C用户的，以男性居多，需要一个阳光板的李佳琪。
罗永浩一直以彪悍的人生著称，本人又特别文艺，在业内外都很有口碑，堪称时代偶像。他的形象，特别阳光，又非常专业，而且幽默风趣，看他直播，不一定买产品，但一定非常好玩。但有流量，产品估计也不愁卖。
直播带货兴起于2016年，在过去的三年里实现高速发展。2019尼尔森社交电商深度研究消费者调研数据显示，82%线上购物用户有非计划性消费行为，其中61%用户的非计划性购物源于周围好友推荐，其次是朋友圈产品链接，通过社交裂变产生非计划性购买。
直播带货的本质是：专业度、信任、流量。
这三项，罗永浩全占，而且还是优等生，所以他这次转行，成功率非常大。
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