经此一疫，对全球大大小小的企业，冲击力可谓巨大。其中最惨的，非「科罗娜啤酒」莫属。
「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”，寓意“皇冠”。关于品牌名，科罗娜曾骄傲地在广告中写道：“味道如名字一般动人”。这个曾经「动人」的名字，最近却让人头疼不已。
怎么回事？
因为横扫全球的新冠病毒，英文名为“Coronavirus”。新冠病毒一转身，成了「科罗娜（Corona）病毒（Virus）」。
这款举世闻名的墨西哥啤酒，因其加入柠檬的独特口味，蝉联全球销量第一。
在美国和中国的进口啤酒中，销量均排第一。却在过去的2个月内，经历了股票跌底，名誉扫地，销量一落千丈。
一场疫情，让科罗娜从时尚青年的标配，成了人人避之不及的“新冠病毒”……
对此，科罗娜品牌方不止一次强调：喝科罗娜不会感染新冠病毒！
但都无法阻止民众对科罗娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的捆绑联想。
「科罗娜啤酒病毒」的梗，一度被网友玩坏：
此次撞名，对科罗娜影响有多大？
美国KRON和CNN为此特意展开了一项专项调查——关于疫情下会不会购买科罗娜啤酒，采访了737人。
调查显示:
有38%的美国受访者，表示绝对不会买这个牌子的啤酒；
有16%，“不确定”；
有14%，表示以前经常买，但现在他们去人多的地方，不会点科罗娜；
还有4%的前·科罗娜粉丝，甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……
“酒”在家中坐，锅从天上来。
作为一个1925年创建的百年老品牌，科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。
它用95年赢了对手，却在短短2个月内败给了新冠病毒。
这2个月里，科罗娜的亏损高达2亿2100万英镑（约19.6亿人民币）。
尽管理性上多数人都知道，科罗娜和病毒，毫无关联。
但在人的潜意识里，却很容易将二者划上等号，因此采取非理性的行为。
你可能觉得很不可思议，但你回想一下，国内一个月前「兽用双黄连」和「双黄莲蓉月饼」被一抢而空，不也是这个样子吗？
在这心理学上叫做“关联谬误”，是指把本不相关的事，赋予某种荒唐的关联。
这是一种非理性的表现，却在我们的生活中屡见不鲜。
科罗娜“背锅”的主要原因在于品牌形成的基础就是消费者或用户记忆通过使用对商品产生好感，形成品牌忠诚，但当这种好感被打破之后便导致形成了一种品牌的反效应。
影响#品牌# 价值的要素主要有哪些呢？
Joy Ma今天帮大家整理出来一些品牌价值的影响因素：
品牌价值评估影响因素。品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。
1、基础要素：构成品牌的名称、产品包装等有形要素。通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。
2、附加要素：是在#企业# 的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业的价值观，责任义务等。其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。因此企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的沟通传播工作。
相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。
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