导读
网络视听行业认真贯彻落实广电总局《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，紧紧围绕做强脱贫攻坚正面宣传，做优脱贫攻坚内容供给，探索可造血、可复制、可持续的产业扶贫举措而不懈努力，成为国家精准扶贫的一支重要力量。
助力主题宣传，脱贫攻坚网络宣传特色突出
各主要网络视听服务机构通过制作播出专题节目、面向网民征集短视频、设置扶贫宣传专题专区等多种形式，多层次、多视角，具象、生动地呈现中国扶贫故事。这些节目和做法，充分结合了网络平台的传播特点和网络受众的接受习惯，形成了强大声势，实现了良好宣传效果。
主题宣传节目方面，芒果TV推出的系列网络纪录片《不负青春不负村》，聚焦奋斗在脱贫攻坚第一线的时代青年，讲述他们开展驻村扶贫工作的青春故事。节目每期聚焦一位主人公，具体讲述他们在驻村扶贫工作中因地制宜发展产业、扶志扶智等成功举措，以小见大、以点带面展示了精准扶贫工作的丰硕成果，也展示了青年干部在扶贫工作中得到历练、收获成长的过程。节目整体基调青春、向上，符合网络观众审美偏好。时度效把握方面，选准时间节点，于2019年5月2日上线第二季，2019年10月9日上线第三季，分别将精准扶贫宣传与五四运动100周年宣传、新中国成立70周年宣传相结合，壮大了声势，取得了良好传播效果。
短视频平台结合自身特点，着重在内容生产组织和内容推荐机制上下功夫，努力把脱贫攻坚宣传做得深入、鲜活、有感染力。各主要短视频平台围绕脱贫攻坚主题开展了形式多样的内容征集活动，引导老乡们创作、上传拍摄于田间地头，沾泥土、带露珠的一线扶贫故事。比如，快手设置官方扶贫账号“快手扶贫”，发起#宝藏乡村#短视频征集活动，以展示乡村好货、风土人情、产业生态为主要内容，征集到短视频8700多个，总播放量达5.3亿次。
同时，主要短视频平台还与各地政府、社会组织深度合作，建立起跨部门、跨行业，共同参与的扶贫工作方式，设置扶贫宣传专区、话题，为贫困地区对外展示提供重要窗口，提升全社会对脱贫攻坚事业的关注。如抖音与中国扶贫基金会发起话题#关注扶贫 助力攻坚#，共收集视频5.4万个，总播放量达15.7亿次。
做优内容供给，脱贫攻坚主题网络节目多点开花
2019年以来，主要网络视听平台坚持“小成本、大情怀、正能量”，在网络剧、网络电影、网络专题片等不同作品类别中，均推出了以脱贫攻坚为主题，唱响主旋律、传递正能量的优秀作品。
爱奇艺播出的网络电影《毛驴上树》讲述了云蒙崮村第一书记林大为驻村扶贫、一心为民的感人故事，同时也折射出了奋斗在脱贫攻坚第一线的千万个第一书记的群像。该片在创作中有意识地吸收了以往乡村喜剧题材网络电影创作经验，将主创们实地体验生活时收集到的接地气的“乡里事”，融合到剧情当中，运用轻喜剧的形式、朴实诙谐的语言、幽默亲近的风格表达出来，描写了生动的农村故事，使得该片成为了近年来主旋律题材网络电影中观影人次最高的作品。
腾讯视频播出的网络专题片《乡间的行者》，由王丽坤等八名青年演员担任观察员，实地探访西藏林芝市、贵州雷山县、新疆和田市等8个国家级贫困县，带领观众近距离感受各地脱贫攻坚工作的点点滴滴。透过观察员们的视角，捕捉基层脱贫攻坚的鲜活场景，见证扶贫项目的落地开花，展现出脱贫攻坚战的喜人成果，并为片中贫困县的旅游业进行宣传推广。每期节目的结尾还设置了资料卡，直观反映各地扶贫工作所取得的成效。
优酷播出的网络公益节目《益起追光吧》，邀请影视演员走进山西省平顺县、湖北省秭归县等10个国家级贫困县，体验农业劳动，让观众在欣赏综艺节目的同时，感受贫困地区的发展变化。节目注重在艺人体验的过程中，介绍各地农产品的有机、绿色、健康等特点，为这些农产品“代言”，帮助其打开销路。此外，一些重点节目也纷纷加入扶贫元素。如，优酷网播出的网络剧《乡村爱情 11》，首次加入了大学生村官杜小双这一角色，并以她到象牙山村下乡扶贫作为全剧的一条重要的故事线索。《天猫双11狂欢夜》把助力脱贫攻坚作为贯穿全场的主题，邀请21个贫困地区孩子来到现场，并播放多部立意精巧的精准扶贫公益短片等。
发力产业扶贫，“网络推广”“网络带货”成效显著
网络视听充分传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力，用好流量资源，通过“短视频+扶贫”“直播+扶贫”“节目+扶贫”等多种方法，搭建产销对接平台，推动消费扶贫；宣传推介贫困地区文化旅游和特色产品等，提升品牌认知度，有效发挥了产销助农、品牌强农的作用。
直播节目《天猫双11狂欢夜》运用阿里经济体的生态优势和“双11”购物节的影响力，打通网络视听和电子商务，打通晚会节目和直播带货。整台节目不仅全程贯穿精准扶贫主题，更在“双11”这一线上购物的高峰时间，为21个贫困县的农产品建立了产销对接快速通道。
网络公益节目《益起追光吧》每期节目在介绍到特色农产品时，会自动在屏幕中弹出“购买”按钮，观众（在优酷、淘宝使用同一手机号码登录状态下）点击该按钮后，相应农产品可直接加入“淘宝”购物车。同时，节目中所介绍10个贫困县的特色农产品，在 “淘宝”同步开设专区进行售卖，搜索#明星脱贫公益#就能进入购买集合页面。以上做法直接起到了拉动农产品销售的效果。例如，首期节目介绍的湖北省秭归县特产“云雾橙”，在节目播出后不到72小时，30万斤销售告罄。
短视频平台充分挖掘互动性强、碎片化传播、内容短平快等特点，产业扶贫举措影响力大、持续时间长、社会效果良好。农产品销售方面，抖音开展农产品发现之旅“守味家乡”公益计划，设置了#守味家乡酸到放飞##守味家乡甜到心酥##守味家乡鲜到勾魂##守味家乡辣到飙泪#等四大主题挑战赛，通过“中国抖有味”账号聚合用户上传的相关短视频，吸引近200万用户关注和分享。快手在视频中提供关联商品的功能，通过“短视频+快手小店”的带货形式为贫困地区优质农产品建立上行通道。除利用官方账号“快手扶贫”带货外，还为贫困县用户短视频带货提供便捷渠道。西瓜视频的“边看边买”电商功能，支持将天猫、京东、淘宝等主流电商平台的商品链接插入视频中，拓宽了农产品推广与销售渠道。
旅游扶贫方面，抖音开办“山里DOU是好风光”文旅扶贫账号，帮助贫困县打造旅游名片，先后发起#安徽石台dou是好风光##利川dou是好风光#等话题挑战赛，注重加强话题引导，带动用户互动，共吸引粉丝48.6万。快手的“打开快手，发现美丽中国”项目，推广各地文旅、物产、非遗。如，#打开快手，发现张家界#主题页面，汇聚短视频1.7万个，全方位、多角度展现张家界的山水美景、文化风俗，播放量达8.9亿次。此外，各平台还发动注重支持和孵化扶贫“网红”。例如，国家级贫困县四川阿坝州小金县老营乡扶贫第一书记张飞，通过快手向80多万粉丝展现乡村美景、分享山货美食，满足了网民对自然风光和农产品的需求，增加了当地的旅游收入和土特产销售量。
除行业扶贫、产业扶贫外， 网络视听行业还在总局的指导与协调下，积极履行社会责任，直接参与到定点扶贫等工作中。如，优酷所属阿里巴巴集团，从电商扶贫、生态扶贫、文娱扶贫、旅游扶贫等方面，为山西省平顺县量身定制了17个合作项目，并派驻专人到平顺定点开展扶贫工作，多渠道参与和助力平顺脱贫攻坚事业发展等。
2020年是全面建成小康社会目标实现之年,是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，网络视听也将发挥优势、主动作为，精准施策、尽锐出战，为助力脱贫攻坚贡献更大力量。
【作者：国家广电总局监管中心 鲍楠】
轮值主编：陈 林
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