优化和实验

如果我们思考电子邮件营销的未来，我们主要关注的是电子邮件是一个数据丰富的环境。在我们的线上体验中，数据无处不在。作为市场营销人员，我们的工作是合理和负责地使用它。邮件营销的未来状态很像《少数派报告》(Minority Report)，但又向前迈进了一步。考虑基于直接沟通和购买倾向而传达给最终用户的信息。媒介不像信息那么重要，但是信息是通过正确的媒介传递的。

这种未来愿景的乐趣在于，它可以在今天以一种小规模的方式实现。包含产品和媒体的倾向模型已经就位，但是我们很难以可扩展和实用的方式应用它们。这种体验是需求驱动的、且被即时的满足所控制。

电子邮件的内容是被需求驱动的内容。根据用户需求、偏好和情况，将信息传递到最需要它的地方。因此，如果人们想要尝试人工智能（AI）或语音（Voi）激活，这些邮件数据如何能帮助我们更接近消费者的意图？当你把目光投向受众偏好之外时，你就会开始明白电子邮件是如何拉近你与客户之间的距离的。

3个步骤，让你更接近实验阶段

步骤一：考虑所有用户需求相关的元素

标记哪些元素你现在合并到你的电子邮件程序，几乎像一个测试。这将显示你需要填补的空白。也许你在传递信息时没有考虑客户的偏好或意图。你需要找出是什么推动了指针。知道这一点使你成为一个优秀的市场营销人员——了解如何实施改变。

步骤二：寻找前进的战略道路

有一个战略计划意味着你有一个计划来执行你的帐户的战略(“为什么”)和战术(“如何”)来驱动你的程序，自动化的数据和规则如何对待你的所有客户。考虑那些你没有选择的元素。创建一个攻击该元素的计划。这对你的短期计划或2020年计划有什么影响?

步骤三：学习你不知道的东西

市场营销充满了流行语。我们太多人只知道流行词，而不知道它们代表什么。他们不知道你在今天的市场营销中成功所需要的信息的深度。你明年的计划是确保你跟上进度，特别是在实验元素方面，因为有太多的东西我们要么误解了，要么还不知道。这一点很重要，因为在不久的将来，这些你忽略的因素将成为营销的支柱。如果你真的想成为一个更好的营销人员，不要等到下一次升职才开始学习。现在就走出去，了解什么是有效的，什么是无效的。