放眼如今的商界，并不是有实力就一定能将品牌做大做强，抢眼的营销对于一个品牌的打造同样必不可少。比如背背佳、8848手机以及小罐茶的创始人杜国楹，就是靠着令人眼前一亮的营销在市场上所向披靡。下面笔者要与诸位聊的这位农夫山泉创始人钟睒睒同样也是一名不输杜国楹的营销鬼才。
据公开资料显示：出生于1954年的钟睒睒，如今已经打着“健康”的旗号先后复制出了包括农夫山泉、养生堂以及万泰生物在内的3个中国名牌。而不同于一直被消费者诟病为“虚假宣传”的杜国楹，钟睒睒的营销虽然有些许夸大的嫌疑，但是其品牌评价却与杜国楹截然相反。
不难看出，无论是“有点甜”的农夫山泉，还是直接将“养生”顶在明面上的养生堂，亦或是拿下国产人乳头瘤病毒（HPV）疫苗首个获批书的万泰沧海，都是在为“健康”这一理念服务。而事实证明，钟睒睒的商业眼光十分独到，原本近年来国人对健康的重视程度便与日俱增，再加上此次新冠肺炎疫情的冲击，未来“健康”必将成为全球消费者所坚持的亘古不变的主题。
值得一提的是，打着“大自然的搬运工”旗号的农夫山泉，目前已经成功登上国内饮用水领域第一的宝座，其在中国饮用水市场高达25%的市场占比，顺利将身为“前辈”娃哈哈和华润怡宝甩在身后。更令人赞不绝口的是，即使放眼世界饮用水市场，农夫山泉依然能挤进前三，实力可见一斑。
此外，根据农夫山泉之前发布的2018年财报可知，其在2018年一年中的净利润已经达到36.16亿元。不过需要注意的是，这36亿的净利润，并不是全靠卖搬运水所得。毕竟自1996年成立的农夫山泉，在经过24年的发展壮大后，如今业务范围已经涵盖瓶装水、茶饮料和蔬果汁以及碳酸咖啡饮料等领域。而且其旗下譬如尖叫、茶π等饮品目前都深受年轻消费者青睐。
所以农夫山泉在2018年赚出的36亿元净利润，必定有其余饮品的助攻。不过毋庸置疑的是，农夫山泉“健康饮用水”的称谓，对消费者来说却绝对是如雷贯耳；
而除了农夫山泉，养生堂曾经大火的“肌肤细腻有光泽”的朵而胶囊，和万泰生物针对当代年轻女性最在意的健康问题而研发出的HPV疫苗，都是钟睒睒用同一个“健康”套路复制出来的品牌。从以上种种不难看出，“营销鬼才”这一称号对钟睒睒来说绝对是实至名归。
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