蘋果在2019年9月份發佈了iPhone 11系列，在2019年第四季全球手機出貨量排名第一，可想而知iPhone 11系列在全球手機市場的需求有多大。到了現在iPhone 11系列在手機市場一直受到追捧，還有iPhone XR也是iPhone系列的熱銷。
2020年1月份，有外媒報告過蘋果的A13芯片追加訂單的消息，那麼A13芯片目前只使用在iPhone 11系列，也有可能使用在iPhone 9/SE2上，但iPhone 11市場在市場上還是供不應求，甚至出現缺貨的現象，蘋果應該會先考慮到市場的需求。根據消息，iPhone 9/SE2最快也會在3月底或4月份才會發佈。
3月20日，蘋果官網進行調整， iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone XR、iPhone 11 Pro、iPhone 11、iPhone 11 Pro Max進行限購，每一個顧客、每一款只有購買二部。不過，iPad Air、iPad、iPad mini等並沒有受到限購，而MacBook Air也到了限購，每一個顧客只能購買5部。
蘋果產品出現限購有二大原因：第一，因受到生產影響出現供不應求，才會採取限購；第二，為新機讓路，但蘋果此次是多款機型同時出現限購，很明顯是受到生產的影響。
蘋果在2020年3月19日，在官網推出新機“iPad Pro”，此部產品一樣受到了限購，每一個顧客、每一個版本只有購買二部。新產品都出現限購併不像蘋果的風格，往常只有定製或特殊的機型才會進行限制，而iPad Pro只是第一代的升級版。所以進一步認證了蘋果出現供不應求，但為了每一款產品有貨可出，只能進行限購。
手機行業人士表示，在國外早期已經出現斷貨現象，因此部分銷商開始囤貨。目前國內只出現限購，並沒有出現斷貨，也許是因為國內其它手機品牌的發佈，比如近期的小米10系列在國內引起了手機市場的反應。
在2020年2月份，富士康推出激勵獎作為復工的福利，眾所周知蘋果大部分的產品都是有富士康生產的。對於富士康的復工率，相關的產業鏈人士表示，富士康預計在3月底達到80%復工。此外，還受到上游供應商的影響，全面復工最快也要到6月份。
蘋果在官網推出的新調整，對於部分產品進行限購是因為供不應求，還是為新機讓路，比如有望推出的iPhone 9/SE2。
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