【BRAND】全球共同办公供应商心灵空间（Mindspace）
【AGENCY】荷兰阿姆斯特丹新人媒体（Freshmn media Amsterdam）
【PUBLISH/AIRED】2020年3月
妇女节以来，B站频繁推送好莱坞女星现场怼记者的合集，斯嘉丽（Scarlett）和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）经常被问到穿紧身衣的问题、霉霉（Taylor Alison Swift）把前男友写成歌被喷、艾玛（Emma Roberts）作为一个女权主义不该有胸？生活中对女性更多的刻板印象也让许多女性屡屡背锅，被消费主义洗脑、女司机、过于感性不适合当领导等等限制了女性的发展。
前不久的二月底，麦当娜（Madonna）在IG STORIES推荐了辛西娅·尼克松（Cynthia Nixon）与Girls Girls Girls杂志合作的反性别歧视广告短片——"他们说要像个淑女（Be a lady they said）"。
歌迷会随即在微博发布中文字幕版，凌晨热转6万。
视频只是以淡漠的口吻叙述，站出来为女性发声。
今年，2020年3月8日国际妇女节（International Women's Day）的主题是#人人平等（#Each for Equal），它倡导一个平等的世界是一个人人向往的世界。
联合国（UN）表示:"性别平等除了是一项基本人权外，也是实现人类充分潜力和和平社会可持续发展的必要条件。此外，事实证明赋予妇女权力能够促进生产力和经济增长。"
那么，一个品牌如何帮助建立一个性别平等的世界，提高人们对偏见的认识，并采取行动实现平等的呢?
心灵空间（Mindspace）是全球合作办公的供应商（he global coworking provider），为各种规模的团队提供美丽和鼓舞人心的私人办公室和空间（beautiful and inspiring private offices and spaces for teams of all sizes.）。
该公司由丹·扎凯（Dan Zakai）和约塔姆·阿尔罗伊（Yotam Alroy）于2014年创立。
它在全球拥有30家分店。
作为探索人类心智实验（an experiment to explore the human mind）的一部分，在荷兰阿姆斯特丹的心灵空间（Mindspace）与阿姆斯特丹新人媒体（Freshmn media Amsterdam）合作，邀请22个人，为国际妇女节（International Women's Day）开展了"你能解开这个谜吗（Can You Solve the Riddle）?"的活动，并记录下他们的回答。
在视频中，每个人都被邀请解开同一个谜。
人们在视频中的回答，让我们看到了一些有趣的发现。
广告片以场景模拟的方式，给出了"谜面"：
一位父亲准备带他的儿子去参加一个工作面试，申请在一家大的股票交易公司工作。
儿子非常紧张……
他们开车过来的时候，在车里几乎没有说话。
就在他们到达公司停车场的时候，儿子接到了一个电话。
他抬头看着父亲，父亲示意他赶紧接电话。
打电话的人是这家股票交易公司的首席执行官，TA打电话来恭喜男孩通过了面试（CEO在电话中称呼男生为"son"）。
接着，男生挂了电话，再次看了看坐在他旁边的父亲。
围绕这位CEO的"son"，"怎样才有这样的可能（How is this possible?）？"大家各抒己见：
所有人给出的回答表明，当他们想到首席执行官时，他们先入为主想象的是一个男人，而不是一个女人。
它以微妙的方式向我们展示了我们的偏见，即使在我们没有意识到的情况下。
"我想那可能是录下他父亲的声音的音频（I think it was probably an audio
recording of his father.）。"
"也许他做了一个演示带（Maybe he made a demo tape?）？"
"他有两个父亲（He has two fathers?）"
"也许这是个文字笑话，就像（Maybe trs a word joke. Iike.）"
"是这位儿子的祖父（it's the grandfather of the son.）"
"不，我想他的名字就是'son'（No, I think his name is 'Son'.）"
"也许只是个老头，你知道，他称年轻人为'son'（Maybe it's just an old man, you know... ...calling a younger guy 'son'.）"
片子给出了"答案"。
"打电话的CEO正是他的妈妈（It's his mother.）"
大家到此，恍然大悟：为什么没有想到，他的妈妈也可以是CEO呢？都说一个这么简单的问题，为什么就没有想到呢？
他们这样想并不奇怪，因为只有5%的美国大公司是由女性管理的（当然我们感到自豪的是，心灵空间〔Mindspace〕改善69%的员工是女性，70%的中层管理人员是女性，我们的高级管理团队男女各占一半）。
意识到这种巨大的差异可以帮助我们在未来重新调整这种不平衡现状，确保我们意识到企业顶层仍然存在的玻璃天花板（当人们提到玻璃天花板时，他们谈论的是社会中阻止女性晋升到最高职位的态度和传统〔When people refer to a glass ceiling, they are talking about the attitudes and traditions in a society that prevent women from rising to the top jobs〕），这意味着，企业存在很大的责任，并有义务处理这些潜意识性的别歧视。
心灵空间公司（Mindspace）认识到平等不仅仅是女性的问题，它是一个商业问题。
我们知道，性别平等对企业、经济和社区的繁荣至关重要。
作为持续的全球妇女权利运动的年度焦点，国际妇女节（International Women's Day）庆祝妇女的社会、经济、文化和政治成就，以及表达对性别平等的持续呼吁（ongoing need for gender equality）。
尽管这一天不属于任何一个特定的群体，但它是一个由各国政府、组织、慈善机构、企业和品牌共同纪念的日子。
我们可以打破挑战刻板印象，站在偏见的对立面改善性别歧视的现状，一起庆祝女性的成就（We can choose to challenge stereotypes, fight bias, improve situations, and celebrate the achievements of women.）。
我们每个人都可以为创造一个性别平等的世界而出一份力。一个性别平等的世界将是人人向往的世界（Every one of us can help create a gender-equal world. And an equal world is an enabled world.）。
点评：对每一个洞察心怀敬畏，帮助女性撕掉标签。
生活中遭遇过哪些性别歧视的不平等对待？欢迎在评论区留言
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