目前很多奢侈品品牌、快时尚品牌也在做运动鞋品类，他们的产品周期更短，可以刺激消费者的消费欲望，蚕餐食了运动品牌的市场份额。
据了解，奢侈品品牌巴黎世家的"老爹鞋"一经推出就受到了潮流人士、娱乐明星的喜爱；普拉达推出的荧光霓虹运动鞋 Prada Cloudbust，以其独特的外形、抢眼的配色抓住了年轻潮人的眼球；路易威登与日本街头潮牌 Fragment Design 推出的联名系列运动鞋也十分抢手。
除奢侈品品牌外，快时尚品牌ZARA（飒拉）和H&M也频繁推出运动鞋新品，这些品牌推出的运动鞋既时尚又便宜，符合年轻人的消费观念。
此外，运动品牌耐克、阿迪达斯等品牌的产品周期较长。以阿迪达斯为例，在其传统的商业运作模式中，一件专业性产品例如运动内衣，从最初的设计到最终的上架销售，平均产品周期长达18个月，最短也需要一年。
而阿迪达斯似乎也很清楚自己的短板，其北美区总裁马克·金曾表示，他们希望在保证产品技术的前提下做得更快更好。公司将督促制造商提高效率，考虑将产品周期缩短到半年。但从目前来看，这种愿望还尚未实现。刘亮认为，目前运动品牌的策略是，与其耗费巨大的成本去和快时尚品牌比拼生产周期，不如专注于研发，保持自己的核心竞争力。
运动品牌在运动鞋的研发上下了很大功夫，那么高科技含量的运动鞋是否会成为未来运动鞋的主流？因为大部分运动品牌从来没有放弃过高科技运动鞋的研发，包括国内的运动品牌安踏、李宁等，因为企业很清楚，时尚不能从根本上带动运动品牌的长远发展，科技还是第一生产力。
现在这种高科技运动鞋的受众还比较少，例如对某品牌运动鞋较为痴迷的发烧友，或者专业的运动人员等。但是随着大众的健康意识越来越强，会有越来越多的消费者热爱运动，对于运动鞋的要求越来越高，高科技运动鞋会受到更多消费者青睐。
目前阿迪达斯、耐克等运动品牌推出的某些高科技运动鞋的量产能力有限，因为这些高科技运动鞋的材料较为特殊，成本较高，量产的可能性小，所以运动品牌也会采取限量发售的形式来进行尝试，如果市场反响良好，才会考虑大量生产。
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