如果你是便利店和自动贩卖机的常客，你一定见过以下这款饮料：
元気森林，一款诞生于2016年的饮料，仅仅用了3年多的时间，就迅速在我国饮料市场有了一席之地。
不仅是2019年天猫618饮品类的TOP1 ，还是天猫V榜年度单品：
其公司月销量超过7000万，预计全年销售额可达8-10亿，还被估值40亿，前途无量。
更是频频赞助综艺节目，如《我们的乐队》：
让魏大勋代言：
上李佳琦的直播间：
多的我就不说了，反正你们懂我要表达【元気森林很牛逼】这个意思就得了。
总而言之，你很难想象一个三岁大的饮料品牌，能压过老牌饮料如康师傅、统一的风头。
而且你看这【元気森林】的名字：
这包装这宣传标语：
难不成我们泱泱大国的饮料市场，要被日本饮料占领了吗？
为什么元気森林近几年如此受年轻人的喜爱？
要了解这两个问题，我们得先深入了解一下，【元気森林】这个品牌。
无糖市场杀出一片天
我先对元気森林的饮料做一个简单的介绍。
元気森林有10余款不同口味的饮料上市，其中最受欢迎的莫过于：
【气泡水】
【燃茶】
【最近推出的乳茶，又称无糖奶茶】
如今的年轻人对身材管理日益严格，而糖分作为肥胖的元凶之一，一直以来是被部分年轻人所抵触的。
但食欲每个人都有，很多时候就是架不住自己嘴馋想喝口甜的，那咋办嘛？
元気森林敏锐的抓住了年轻人的痛点，以“无糖饮料”为主打卖点。
你会发现元気森林全系列饮料，要么无糖，要么超低糖。
0糖、0脂肪、0卡路里
饮料品类的健康化趋势，除了体现在“无糖”，还体现在“少喝碳酸饮料”上。
众所周知，以可乐为代表的的碳酸饮料在国内的风评并不好 （尤其在老一辈眼里），这个咱们随便一搜就知道了：
从2011年开始，我国碳酸饮料市场已经连续9年出现负增长，市场急需一款“健康无糖”的含气饮料拯救。
无糖可乐当然是好选择，但无糖可乐里所采取的甜味剂“阿斯巴甜”，却常年被消费者吐槽“甜得很奇怪”。
在这种情况下，气泡水作为同样含气的饮料，优势就显露出来了：
既能刺激味觉，又比碳酸饮料健康。
因此元気森林这类主打气泡水的品牌，才有机会异军突起。
另一方面，相比于无糖可乐所采用的“阿斯巴甜”甜味剂，元気森林采用的是赤藓糖醇，味道上比阿斯巴甜要更好一些。
好喝又健康，元気森林的实力毫无疑问是过硬的。
日式高颜值设计圈粉无数
现在的饮料市场，早已过了“酒香不怕巷子深”的时代了。
如何在包装上吸引更多人的注意，成为了各个饮料商的焦点。
那么，请看下图，最先吸引你的饮料，是哪瓶呢？
你是否会觉得元気森林的这瓶饮料很夺目？
有这感觉就对了！
美国营销界总结出一个"7秒定律"：
消费者会7秒内决定是否有购买你家商品的意愿。
因此商品给消费者的第一印象，就决定了商品的寿命，特别是在这个商品极其丰富选择泛滥的年代，提高顾客的记忆效率便是降低传播成本。
你且看元気森林的这两款饮料：
黑白配色有效与其他饮料区分开，包装上大大的一个【気&燃】异常醒目，自然可以吸引消费者的注意。
另一方面，除了【包装引人注目】以外，元気森林的【日式风格】，同样大受欢迎。
一位身穿和服的日本少女，手捧着一瓶元気森林，此情此景怎能不让人心生爱怜呢？
清新的和风也成功实现了“男女通杀”，不分男女，大家都一致认为“包装好，代言美”。
多放几张：
好了，那么问题来了：
元気森林一直以来无论是包装还是广告，都主打日本风，甚至连名字中出现了“気”，而不是“气”，很多人都以为这是一款日本饮料。
如果我们的想法是错的呢？
元気森林真的来自日本吗？
以下内容才是文章的重点：
元気森林其实是一个国产品牌，并非来自日本！
我在天眼查搜索元気森林时发现：元气森林的注册公司，是北京元气森林饮料有限公司，所属地是在北京。
显然，这与日本实在是没什么关系。
并且，在日语里，是很少有人会说【元気森林】的，他们更多会说【元気の森】。
他们也不会说【0糖0脂】，一般会说【糖質0】【脂質0】。
这个操作，是不是与名创优品很像呢？
诚然，一个品牌创业之初，以日系的设计为自己加分、吸引更多人的注意，这无可厚非。
但我觉得，当这个品牌火了之后，也应该形成自己的风格，一味还是在模仿日系风，并不十分可取。
让我们来看看元気森林最新款【乳茶】的包装：
你看右边这瓶饮料包装里的小女孩，是不是很像某人？
没错，就是她：
让我们来对比一下：
我不能武断的说“这就是抄袭”，但模仿的痕迹总该有吧？
我真的觉得很可惜：
你说元気森林不好喝吗？恰恰相反，这是一款相当优秀的国产饮料品牌。
可为什么非得要一味模仿日系风呢，为什么不能走属于自己的风格呢？
大大方方承认自己是国货它不香吗，何必非要披着外国皮呢？
元気森林现在也算是个大品牌了，正常的路子应该是模糊自己的“黑历史”，以全新的姿态出现在消费者面前。
要么你真的去日本开个叫【元気森林】的公司；
要么你把风格转换一下，日系可以，但别过度模仿。
要知道，消费者可能一开始会被你忽悠，以为是日本品牌，但知道真相后，民意是很有可能出现反弹的。
元気森林的饮料的确好喝，我也是它们的忠实粉丝，尽管是国产的，但这并不影响我继续喝。
如果只是因为宣传上偏日式，有误导我们的倾向，而去选择罢喝罢买，那确实太片面极端了一点。
何况元気森林也没有直接表示过，他们就是日本品牌，就是日本饮料。
要怪，就怪我们太单纯吧。
但如果元気森林能对我们消费者再真诚一点，就好了。
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關鍵字: 魏大勋 伴随成长的中国味品牌 设计
