不出門不代表不買買買。隨著復工，購買美妝個護的消費者可能會比前兩個月增多。不過，海外的化妝品工廠還要停擺一陣。我們還能如期看到進口美妝新品嗎？
二月份進口備案下滑明顯，供應鏈中斷是主因
化妝品備案，是產品進入中國市場的第一步。CBNData研究了國內化妝品備案信息，發現在疫情影響之下，今年二月份進口美妝護膚品的備案數量整體下滑。數據顯示，二月進口非特殊用途化妝品的備案中， 僅有希臘、約旦兩國出現正增長，其餘國家/地區均為負增長。新加坡、土耳其、瑞典等8個國家直接出現整個二月備案數掛零的景象。
整個二月份備案數量的驟降，春節期間停工影響有限，疫情導致的生產鏈遲遲不能到位才是重要原因。2018年，中國對進口非特化妝品“證照分離”的流程改革大大縮短了產品從備案到上市距離的同時，也對供應鏈提出了更高要求。不少外資企業都依賴中國的生產基地來滿足製造需求。疫情導致工人無法復工，即便過了備案也只是一紙空文。不少外資企業索性等到國內供應鏈恢復正常之後再進行備案。這也是為什麼進口化妝品數量年年二月有下降，今年二月特別慘的原因。
一款化妝品從原料到產品上架流程圖。來源：聚美麗
進入三月，多數國家和地區對中國大陸進口非特化妝品的備案數量都恢復了增長。泰國、瑞士和羅馬尼亞三個國家位列增長率前三，法國、美國、西班牙緊隨其後。
為什麼泰國和瑞士能逆勢增長？可能跟踩準了“小眾”趨勢有關
美妝界的小眾趨勢流行了好一陣子了。資深美容編輯Cheryl Wischhover撰文指出，獨立品牌對年輕人的吸引力超乎想象，the ordinary、Drunk Elelphant、Fenty Beauty等品牌都是成功例子。這股趨勢在國內同樣存在，因此一些小眾化妝品品牌較多的國家在備案競賽中佔據優勢。三月份進口備案數反彈幅度最大的泰國就是其中之一。泰國以667%的增長率拔得頭籌，這和近幾年才在國內火起來的泰妝脫不了干係。
Bilibili搜索泰妝，已經有不少博主出了美妝教程
以泰國第一彩妝品牌Mistine為例，2016年進入中國市場之後，Mistine憑藉泰劇植入、社交平臺推廣迅速籠絡大批年輕人。平價好用的特點讓Mistine在2016年、2017年兩度衝上天貓進口彩妝第一的位子。2019年，Mistine成功打造出2個百萬級銷量的防曬單品，在同年店鋪防曬類目成交同比增長超80%。
三月份備案數增長率第二是瑞士，32件備案是2月的4.5倍。瑞士護膚品也是近年才開始走紅，貴婦級定價、主打抗衰、低調奢華是瑞士產品的特點，這恰好與當下年輕人美妝趨勢不謀而合。
護膚注重抗衰、高端化是年輕一代消費的特點 來源：CBNData
3月份，瑞士進口備案的非特化妝品以護膚品為主。法爾曼、科麗妍兩個品牌佔據備案數量的八成，二者都是定位高端、主打抗衰的貴婦級品牌，主力產品定價都是千元級別。
“成分黨”升級，煙酰胺過氣？
“原料桶”品牌the ordinary帶火的成分護膚概念已經在國內流行許久了。HFP、Olay、修麗可都是成分護膚潮流下的受益者。還記得2019年網紅成分煙酰胺嗎？它的趨勢已經不復當年。國內化妝品備案信息顯示，2020年，以煙酰胺為賣點的國產護膚品備案數量逐月下滑，從1月份的736件下滑至3月份的173件。這可能是因為煙酰胺品類已經相對飽和。
另一個網紅大熱成分視黃醇更是被打入冷宮，短短一月間就從去年12月份的1361件備案，驟降至19件，3月份的備案數僅為4件。
成分護膚不再吃香了嗎？ CBNData研究後發現，與其說成分護膚失寵，不如說是“成分黨”升級了， 從僅僅關注那幾個熱門護膚成分，進化到有意規避有害化學成分。消費者不再盲目相信網紅護膚成分，從在乎“含什麼”進化到“不含什麼”。他們對天然成分的護膚化妝品需求越來越強烈。有機美妝、清潔美妝成為新興趨勢。
OLAY新品“超A瓶”被指舊瓶裝新酒 來源：知乎
面對消費者的這些需求，歐美品牌比國內品牌先行一步。這一趨勢在近半年的進口化妝品備案成分表中也得以體現。詞雲顯示，各種草本、水果提取物成為重複率最高的詞彙，熱度高過苯氧乙醇、乙二醇等常用防腐劑，更是蓋過透明質酸鈉、角鯊烷、生育酚等化學護膚成分。
剛被資生堂集團收購的美國網紅護膚品牌Drunk Elephant是“清潔美妝”的先行者，它的產品剔除了芳香精油、硅、香精色素等6大刺激成分。不少產品聲稱用到了超級水果的提取物。它一款暢銷的精油就以馬魯拉樹果油作為成分。馬魯拉樹果含有大量有益不飽和脂肪酸、多種維生素抗炎物質和抗氧化物質。
從國內小有名氣的德國世家，再到Bite Beauty、RMS Beauty等有機美妝品牌，都將一些威脅人體健康的化學成分從產品中剔除，包括化學防腐劑。
Drunk Elephant 來源：品牌官網
也許有機護膚、清潔美容很快會在國內流行起來。國內的護膚KOL已經開始普及天然有機護膚品的概念，數據顯示，2019年6月至9月，微信平臺中生活/美妝類KOL將水果和抗氧化相結合的文章就達到近24000餘篇。
在疫情為大眾衛生健康習慣敲響警鐘的同時，打出純天然、無添加品牌定位的產品或能借勢成長。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 美妝個
