日前，受疫情影響，各大展會延期舉行，嬰童用品也不例外。基於此，不少企業紛紛開啟網上辦展，用線上發佈會的方式，將新品集中展出。3月19日，記者從中國玩具和嬰童用品協會了解到，2020年各嬰童用品企業主推的新產品中，跨界融入了眾多時尚元素，讓產品擁有了獨特“顏值”和研發創意，在為消費者帶來全新體驗的同時，也助力嬰童用品企業品牌年輕化和提升產品知名度。
跨界聯名漲“顏值” IP授權抓“眼球”
2019年10月，好孩子與荷蘭著名插畫師Rick Berkelmans跨界合作，推出聯名款嬰兒推車，與常見的以純色為主的設計方式不同，該款推車用碳灰色車身搭配上紅黃綠藍混合色車篷，給消費者帶來強烈的視覺衝擊；2019年12月，星輝玩具在可萊斯特汽車製造商的授權下，以1：14的產品比例還原吉普牧馬人原車造型，推出可摺疊行駛遙控車，緊抓愛車一族眼球；2020年1月，YeeHoO英氏與童裝潮牌Violet Mignon合作，推出了面向嬰幼兒及兒童的連體衣、外服及配飾全線聯名產品，將品質、顏值、潮流與話題性呈現給追求個性與新奇的新生代父母，而此前英氏還與獅子王等IP合作，推出過相應聯名款嬰童用品，受到消費者喜愛……從這些嬰童用品企業主推的產品中可以看出，嬰童用品企業都不約而同，將目標受眾轉向熱衷高品質、高顏值、個性化的年輕人。
記者瞭解到，近年來隨著90後、95後的年輕消費者成為消費主力，消費者的育兒需求和消費理念也隨之改變，跨界聯盟、IP授權類產品層出不窮，極大地滿足了Z時代消費者“審美升級”的需求，同時，這些跨品類的聯動方式，也有利於實現產品全渠道用戶的覆蓋。
嬰童市場潛力大 亟待打造本土品牌
記者從中國玩具與嬰童用品協會了解到，2019年四展（CTE中國玩具展、CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展和CLE中國授權展）整體規模達23萬平方米，展位數量11339個，增長11%，展商數量2508家，增長8%，品牌數量4859個，增長12%。從這些數據可以看出，當前我國嬰童經濟仍十分火爆。
但和嬰童市場每年都在增長的巨大潛力對應的卻是我國嬰童用品企業仍存在品牌缺失和缺乏產品體系化思考等問題，導致國內市場同質化情況突出，產品缺乏創新。據業內人士介紹，雖然本土一些頭部品牌已經實現代工轉自有品牌的轉型，但大部分企業仍處於貼牌加工階段。
事實上，一個品牌的持續蓬勃發展，不僅要依靠品牌營銷，還必須具有強大的產品設計與創新。跨界合作、IP授權不僅給品牌帶來了營銷噱頭、吸引消費者眼球，也為品牌的創新設計尋找新的方向。像Qtus×Skwak-Tody都市輕便型兒童推車，除了設計上與插畫師合作，在使用材料上選用了環保面料；好孩子的聯名款嬰兒推車配備有360°自適應旋轉換向功能；英氏在潮童品牌聯名時，也看重布料選擇的嚴謹態度。
記者在上述這些“拼顏值做潮牌”的產品售後評論區也看到，不少消費者被顏值吸引購買產品，而在享受到相應品質之後，開始忠於品牌，回購以及加購其他產品。好孩子CEO薑蓉芬在接受媒體採訪的時候也表示，在堅持產品品質和標準的同時，品牌還將強化“設計”感，未來將通過跨界合作的模式，打造適合Z世代的時尚、輕奢產品線。
文|本報記者 王薛淄
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