昨日，日本资生堂发布消息，将于2020年5月30日在日本推出高端产品领域的新护肤品牌BAUM。品牌将分27个品类45个SKU。资生堂计划借助BAUM品牌实现可持续性社会的概念，创造一个充分利用资源的可持续性社会，展示“树木恩赐”的品牌主题。
产品方面，BAUM会使用源自树木的天然香料做配制的香氛，不使用聚硅氧烷等合成色素原料，保证产品90%以上的内容都由天然原料制造，为消费者带来森林沐浴般的感觉。包装方面，产品通过与家具制造商KARIMOKU家具株式会社合作，使用家具制造工序中的小块木料制作商品包装，赋予废旧材料新价值。为减轻环境负荷，BAUM积极配备替换装，塑料容器使用生物PET原料，玻璃容器采用回收玻璃。不再提供购物袋，仅出售特制环保袋。森林保护方面，BAUM开展植树活动，培育“BAUM”之林。BAUM也会在品牌门店中培育栎木树苗。
根据胖鲸内容《Fjord趋势报告：调整品牌基本面》，未来品牌不仅要以用户为中心，而且需要转变为以整个生态系统为中心的设计。合意性、可行性、 存续性的重点正在从“我”转向“我们”。品牌对于社会的意义也正逐渐变成品牌的核心竞争力。阿里巴巴蚂蚁森林，bodyshop使用纯植物成分都显示了大企业对于社会与自然共生理念的布局。并且，随国际中自然保护活动浪潮越来越强，提倡环保与可持续化发展的人群逐渐年轻化、主流化发展，资生堂推出BAUM也是为吸引这方面受众同时加深自身的品牌价值与社会价值。
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