才華有限李同學R

我自己是廣告學專業畢業，畢業後就進了廣告公司，到今天是從業13年。

因為和學校有應屆生直聘合作，偶爾會以企業身份去學校上課，面向廣告學、廣告設計、中文等專業，題主這個問題經常會被問到。

問題的本質是：廣告學專業怎樣專業的學廣告？

對於一個學習廣告也想從事廣告的大一新生，除了那些對任何專業都適用的普遍道理（多看書多實踐多思考多鍛鍊）之外，我大概有這麼幾個建議：

廣告思維比廣告技能更重要

我特地看了現在高校裡廣告學專業的課程，比我上學的時候要先進得多，但主要還是分成兩大類：廣告學理論類和廣告學技能類。

一個能嫻熟炫技ps的人在學校裡會很吃香，但是在職場也許只能是個修圖工人。

一個能熟練運用4P 6P SWOT的人能考高分，但在廣告業界也許只能是個PPT師傅。

學習理論的目的是培養思維方式，學習技能的目的是打通進步階梯。

我舉個例子：一個100字以內的求職信。

大部分應屆生的求職信是這種類型：

我見過一份是這樣寫的：

這兩種求職信代表了兩種思維方式，前者是“我在我自己的標準下有多好”，後者是“我在你的標準下比別人有多好”。

在廣告行業裡，“競爭性優勢”比“共有性優勢”更有殺傷力，而“換位思考”是從業人員的基本思考模式。

廣告思維不是短期速成的，他是刻在在廣告人底層邏輯上的思考方式，它的功能是幫助你透過現象去找到目標。

要訓練自己這方面的能力，建議在學業中增加這幾項練習：

• 1、廣告策略覆盤
  

這是一個簡化版的進入創作者節奏的導圖工具，除了能幫助你實現廣告思維的訓練之外，還能加強邏輯能力的提升。

我就以“開局一條狗，裝備全靠打”簡單舉下例子。

ps：我沒玩過傳奇，所以涉及遊戲的部分不一定準確。

這個覆盤的過程，就相當於是你在訪問廣告創作者的過程，你自己問，你自己答，雙倍快樂，雙倍成長。

2、讀廣告人的自傳，做筆記。

這類書算是半個專業教材，買起來也很多。我個人建議多看看國產的，比看國外的更實用。比如葉茂中和史玉柱的書，通俗易懂，知識點都給你標好了。國外的大師們基本都是朝科研成果的方向走，理論主義盛行，裝逼很好用，實際運用的話要結合國情，不能盲目。

讀自傳的好處很多，等於你花30塊錢就買了大師一輩子的心血，還是很賺的。做筆記是為了讓你在未來有機會去實踐大師們的觀點，有時候非常有趣。比如史玉柱在《我的營銷心得》裡就痛斥那些經常改廣告語的行為，如果未來你做了乙方（就是廣告公司）你會鼎力支持這點，而如果未來你做了甲方（就是廣告主）你會鼎力懷疑這點。

3、堅持寫和看的基本功。

大學是快樂的青春象牙塔，明日復明日，堅持上課就不容易了，堅持點別的就更不容易。有些人或有些時候會覺得反正等工作了會有公司培訓自己，到時候精準提升，比現在盲目摸魚要好。但實際上有兩樣對廣告人非常重要且受益終身的能力是完全可以在大學時間裡通過興趣愛好獲得的，那就是寫作和審美。

看廣告和寫廣告完全是兩碼事，就像你看NBA能談的頭頭是道，自己到場上就瞬間懵逼的體驗一樣。寫作是一個通用技能，任何時候你都會因為寫的一手好文字而獲得更多的好處，而在廣告行業裡這也是非常值錢的本事。

懂得美和知道美也是兩碼事，審美力的提升是一個潛移默化的過程，你開始討厭某些配色的衣服、你開始通過包裝判斷零食好不好吃、你看電影前會想先看看海報，這些時候，你甚至都不會發覺自己的喜好是因為審美的提升而發生的變化。

這兩個能力的提升方法有很多，我建議兩種最簡單的。

• 提升寫作能力：模仿風格寫軟文。
  

寫軟文你可以理解為“帶有目的性的500-1000字作文”，模仿風格指的是每次給自己指定一種文字風格（或某個作家的風格）

比如：用韓寒的風格寫方便麵。

或者：用郭敬明的風格寫熱得快。

• 提升審美能力：收集電影海報
  

電影海報是平面藝術的代表，沒事多看看，多比比。

這兩個事情都不是一蹴而就的，不管你天賦多高，它都需要堅持。

廣告是終身事業，因為你無時無刻不在推銷自己

做廣告要有廣告思維和廣告意識，在大學期間，可以儘早培養自己這種意識，能幫助你找到工作以及順利轉正進入行業主流。

所謂廣告是終身事業並不是往自己臉上貼金的口號，我也不想用“不做總統就做廣告人”的爛經典來為廣告人拉分，廣告是個令人厭惡的東西，廣告人是製造厭惡的人，這些都是現實，我的意思是，廣告能力其實是社交生活的一種表達能力，而人是不可能脫離社交的，就算你放下塵緣皈依我佛，你也需要在和尚群體裡履行社交工作。

也許我換個詞更容易理解：人設是終身事業，因為你無時無刻不在表演。

廣告的核心構成是產品、傳播、受眾，廣告的目標是讓受眾用你需要的方式認知產品。理解了這個基本邏輯，你就能理解“人設崩塌”是一個怎樣的過程。

娛樂圈是真正的廣告江湖，明星是產品，炒作是傳播，受眾是黑白粉和吃瓜群眾。捧是正向廣告行為，黑是逆向廣告行為，捧紅了是訴求效果達到預期，洗白了是危機公關達到預期，人設崩了是策略執行出現失誤，退出娛樂圈是產品過了保質期。

但我認為，人設崩塌並不是受眾的認知出了問題，而是產品本身就沒站住。

我並非建議你從青春期就開始道貌岸然地表演人設，而是希望你能儘早用廣告視角去觀察外界以及自身的成長。一旦你的生活節奏融入了廣告節奏，你會發現你無時無刻不在汲取廣告學專業給你的滋養。

以上，是我關於“廣告學專業怎樣專業學廣告”的建議。

每日廢話

1.我覺得學生不應該厭惡大學期間所讀的課程，雖然我也承認現在學校設置的有些科目存在著不當。但我覺得其實廣告方面的課程設置已經要比讀其他專業的快樂自由得多了，數理化，文史政治經濟樣樣齊，不僅開闊了學生的眼界，培養了作為一個綜合的廣告人所必須的素質，更重要的是不用死讀一科而覺得悶暈。大學四年要做的是打好基礎，學到的始終是自己的，看似無用的東西其實最有用，當然，學生們也應多讀一些新的，比較貼近當前的專業廣告書籍雜誌，這是我們避免與社會脫節的最好途徑。

2. 雖然不提倡過早實習，但鍛鍊實踐的機會還是很多的。如可以多參加一些社會上的廣告創意比賽。一不小心獲獎了，這是一個廣告人未來立足的本錢與資本；失敗了，正常，同樣也是一筆寶貴的財富與資本。在參與中鍛鍊，在鍛鍊中提高。 另外，我覺得不應該被自己所學的圈死。有的人覺得我是學習策劃的，將來就是要做策劃方面的，其他可以不管了，又或者我是讀設計的，將來就一定要做設計的，不必學什麼廣告理論，策劃，創意了。其實學策劃的不妨也多學一下設計，學設計的也應該學一下理論，策劃，誰也不能說定將來自己就是做什麼，多一技之長，就多一分立足的本錢，就多一分對廣告的融會貫通與理解。

3.再有呢，就是正如一些廣告朋友所說，要學會做人，學會與人溝通，協作。只有這樣，你才能更容易融入到廣告這個圈子中。 做廣告其實還有很多值得去學的，關鍵是自己有沒有一份執著與堅持，對廣告的熱愛已是成功的一半了。給自己定一個目標吧，不要帶著將來要混的心理；新生剛進校時，由於來自不同的環境，每個人的情趣愛好、知識素養均有不同，通過幾年的專業薰陶，都會在理論學習、社會實踐中逐漸發育和成熟起來，素質上的缺陷，也可以通過學習和實踐而獲得不同程度的補償。我希望廣告專業培養的學生是“通才”、“全才”， 具有廣泛的知識積澱和較強的創意實踐能力，而非只知其一不知其二的“專才”，因此要認真把握好綜合素質與個性發展之間的關係。專業人才成長的基礎需要“博大精深”，尤如參天大樹扎入泥土中那盤錯的根系，吸引廣泛的養料，高標準地要求學生建立寬廣的治學基礎 ，有利於將來各方面的探索以及創新思維的飛躍。

不信眼淚

將來是要做這方面的？如果是，你要抓緊去廣告前沿的企業去爭取下實習打雜的機會，這樣你才能知道你需要什麼，最新的廣告需要什麼。如果不是，那麼趁早努力改變的變該換的換。

枯枯王

多學軟件，以後幹設計或者開廣告公司，或者文化傳媒公司

童趣少兒美術校長

多看，多聽，多模仿

嘻嘻哈哈逗你玩

你好，廣告行業非常考驗一個人的綜合素質，壓力自不必多說，必須抱著一顆堅持為社會服務的強大內心，你能選擇，為你點贊。不過說到競爭什麼行業不是呢。

首先是對閱讀習慣的培養，書到用時方狠少，一點沒錯。在較少旅遊的前提下，閱讀可以培養一個人的視野。關於閱讀一方面要學會選擇，讀些史詩類、文學類、國學經典類的著作等，另一方面要至誠，用心去領悟作者的思想，有興趣的書籍可以嘗試反覆誦讀。其次在閱讀方式上最好選擇紙質書籍，電腦和手機上的文字只能叫數據。

其次是良好的寫作習慣，一個廣告人的創作能力和思維分析能力都非常重要，堅持寫日記是個不錯的選擇，好的廣告都是最接近人們生活的藝術品，藝術源於生活。最真實的廣告才是最打動人的藝術，歷史中有很多偉大的哲人都有這個習慣，晚清名臣曾國藩堅持每天寫作，直至晚年拿不起筆才作罷，閒暇了可以瞭解瞭解。

第三可以增加案例的瞭解和分析：熟能生巧，量變引起質變。（好處多多，不解釋了）

最後努力學會一門外語吧，時代變化太快，為自己以後可以在國際客戶面前淡定自若，加油吧！不過到時候是不是大家都說中文也不好說。

結尾再提一嘴：一顆堅持服務的心，用心做好自己的作品，和名利地位都無關。

大小多少21

廣告學是近幾年才開設的專業，從事廣告設計的大部分是平面設計或室內設計專業轉過來的。廣告行業要求不高，相關技術參考建築類。廣告專業類東西比較多，工程量相對來說比較小。

關鍵字: 廣告學 專業 廣告狂人