才华有限李同学R

我自己是广告学专业毕业，毕业后就进了广告公司，到今天是从业13年。

因为和学校有应届生直聘合作，偶尔会以企业身份去学校上课，面向广告学、广告设计、中文等专业，题主这个问题经常会被问到。

问题的本质是：广告学专业怎样专业的学广告？

对于一个学习广告也想从事广告的大一新生，除了那些对任何专业都适用的普遍道理（多看书多实践多思考多锻炼）之外，我大概有这么几个建议：

广告思维比广告技能更重要

我特地看了现在高校里广告学专业的课程，比我上学的时候要先进得多，但主要还是分成两大类：广告学理论类和广告学技能类。

一个能娴熟炫技ps的人在学校里会很吃香，但是在职场也许只能是个修图工人。

一个能熟练运用4P 6P SWOT的人能考高分，但在广告业界也许只能是个PPT师傅。

学习理论的目的是培养思维方式，学习技能的目的是打通进步阶梯。

我举个例子：一个100字以内的求职信。

大部分应届生的求职信是这种类型：

我见过一份是这样写的：

这两种求职信代表了两种思维方式，前者是“我在我自己的标准下有多好”，后者是“我在你的标准下比别人有多好”。

在广告行业里，“竞争性优势”比“共有性优势”更有杀伤力，而“换位思考”是从业人员的基本思考模式。

广告思维不是短期速成的，他是刻在在广告人底层逻辑上的思考方式，它的功能是帮助你透过现象去找到目标。

要训练自己这方面的能力，建议在学业中增加这几项练习：

• 1、广告策略复盘
  

这是一个简化版的进入创作者节奏的导图工具，除了能帮助你实现广告思维的训练之外，还能加强逻辑能力的提升。

我就以“开局一条狗，装备全靠打”简单举下例子。

ps：我没玩过传奇，所以涉及游戏的部分不一定准确。

这个复盘的过程，就相当于是你在访问广告创作者的过程，你自己问，你自己答，双倍快乐，双倍成长。

2、读广告人的自传，做笔记。

这类书算是半个专业教材，买起来也很多。我个人建议多看看国产的，比看国外的更实用。比如叶茂中和史玉柱的书，通俗易懂，知识点都给你标好了。国外的大师们基本都是朝科研成果的方向走，理论主义盛行，装逼很好用，实际运用的话要结合国情，不能盲目。

读自传的好处很多，等于你花30块钱就买了大师一辈子的心血，还是很赚的。做笔记是为了让你在未来有机会去实践大师们的观点，有时候非常有趣。比如史玉柱在《我的营销心得》里就痛斥那些经常改广告语的行为，如果未来你做了乙方（就是广告公司）你会鼎力支持这点，而如果未来你做了甲方（就是广告主）你会鼎力怀疑这点。

3、坚持写和看的基本功。

大学是快乐的青春象牙塔，明日复明日，坚持上课就不容易了，坚持点别的就更不容易。有些人或有些时候会觉得反正等工作了会有公司培训自己，到时候精准提升，比现在盲目摸鱼要好。但实际上有两样对广告人非常重要且受益终身的能力是完全可以在大学时间里通过兴趣爱好获得的，那就是写作和审美。

看广告和写广告完全是两码事，就像你看NBA能谈的头头是道，自己到场上就瞬间懵逼的体验一样。写作是一个通用技能，任何时候你都会因为写的一手好文字而获得更多的好处，而在广告行业里这也是非常值钱的本事。

懂得美和知道美也是两码事，审美力的提升是一个潜移默化的过程，你开始讨厌某些配色的衣服、你开始通过包装判断零食好不好吃、你看电影前会想先看看海报，这些时候，你甚至都不会发觉自己的喜好是因为审美的提升而发生的变化。

这两个能力的提升方法有很多，我建议两种最简单的。

• 提升写作能力：模仿风格写软文。
  

写软文你可以理解为“带有目的性的500-1000字作文”，模仿风格指的是每次给自己指定一种文字风格（或某个作家的风格）

比如：用韩寒的风格写方便面。

或者：用郭敬明的风格写热得快。

• 提升审美能力：收集电影海报
  

电影海报是平面艺术的代表，没事多看看，多比比。

这两个事情都不是一蹴而就的，不管你天赋多高，它都需要坚持。

广告是终身事业，因为你无时无刻不在推销自己

做广告要有广告思维和广告意识，在大学期间，可以尽早培养自己这种意识，能帮助你找到工作以及顺利转正进入行业主流。

所谓广告是终身事业并不是往自己脸上贴金的口号，我也不想用“不做总统就做广告人”的烂经典来为广告人拉分，广告是个令人厌恶的东西，广告人是制造厌恶的人，这些都是现实，我的意思是，广告能力其实是社交生活的一种表达能力，而人是不可能脱离社交的，就算你放下尘缘皈依我佛，你也需要在和尚群体里履行社交工作。

也许我换个词更容易理解：人设是终身事业，因为你无时无刻不在表演。

广告的核心构成是产品、传播、受众，广告的目标是让受众用你需要的方式认知产品。理解了这个基本逻辑，你就能理解“人设崩塌”是一个怎样的过程。

娱乐圈是真正的广告江湖，明星是产品，炒作是传播，受众是黑白粉和吃瓜群众。捧是正向广告行为，黑是逆向广告行为，捧红了是诉求效果达到预期，洗白了是危机公关达到预期，人设崩了是策略执行出现失误，退出娱乐圈是产品过了保质期。

但我认为，人设崩塌并不是受众的认知出了问题，而是产品本身就没站住。

我并非建议你从青春期就开始道貌岸然地表演人设，而是希望你能尽早用广告视角去观察外界以及自身的成长。一旦你的生活节奏融入了广告节奏，你会发现你无时无刻不在汲取广告学专业给你的滋养。

以上，是我关于“广告学专业怎样专业学广告”的建议。

每日废话

1.我觉得学生不应该厌恶大学期间所读的课程，虽然我也承认现在学校设置的有些科目存在着不当。但我觉得其实广告方面的课程设置已经要比读其他专业的快乐自由得多了，数理化，文史政治经济样样齐，不仅开阔了学生的眼界，培养了作为一个综合的广告人所必须的素质，更重要的是不用死读一科而觉得闷晕。大学四年要做的是打好基础，学到的始终是自己的，看似无用的东西其实最有用，当然，学生们也应多读一些新的，比较贴近当前的专业广告书籍杂志，这是我们避免与社会脱节的最好途径。

2. 虽然不提倡过早实习，但锻炼实践的机会还是很多的。如可以多参加一些社会上的广告创意比赛。一不小心获奖了，这是一个广告人未来立足的本钱与资本；失败了，正常，同样也是一笔宝贵的财富与资本。在参与中锻炼，在锻炼中提高。 另外，我觉得不应该被自己所学的圈死。有的人觉得我是学习策划的，将来就是要做策划方面的，其他可以不管了，又或者我是读设计的，将来就一定要做设计的，不必学什么广告理论，策划，创意了。其实学策划的不妨也多学一下设计，学设计的也应该学一下理论，策划，谁也不能说定将来自己就是做什么，多一技之长，就多一分立足的本钱，就多一分对广告的融会贯通与理解。

3.再有呢，就是正如一些广告朋友所说，要学会做人，学会与人沟通，协作。只有这样，你才能更容易融入到广告这个圈子中。 做广告其实还有很多值得去学的，关键是自己有没有一份执着与坚持，对广告的热爱已是成功的一半了。给自己定一个目标吧，不要带着将来要混的心理；新生刚进校时，由于来自不同的环境，每个人的情趣爱好、知识素养均有不同，通过几年的专业熏陶，都会在理论学习、社会实践中逐渐发育和成熟起来，素质上的缺陷，也可以通过学习和实践而获得不同程度的补偿。我希望广告专业培养的学生是“通才”、“全才”， 具有广泛的知识积淀和较强的创意实践能力，而非只知其一不知其二的“专才”，因此要认真把握好综合素质与个性发展之间的关系。专业人才成长的基础需要“博大精深”，尤如参天大树扎入泥土中那盘错的根系，吸引广泛的养料，高标准地要求学生建立宽广的治学基础 ，有利于将来各方面的探索以及创新思维的飞跃。

不信眼泪

将来是要做这方面的？如果是，你要抓紧去广告前沿的企业去争取下实习打杂的机会，这样你才能知道你需要什么，最新的广告需要什么。如果不是，那么趁早努力改变的变该换的换。

枯枯王

多学软件，以后干设计或者开广告公司，或者文化传媒公司

童趣少儿美术校长

多看，多听，多模仿

嘻嘻哈哈逗你玩

你好，广告行业非常考验一个人的综合素质，压力自不必多说，必须抱着一颗坚持为社会服务的强大内心，你能选择，为你点赞。不过说到竞争什么行业不是呢。

首先是对阅读习惯的培养，书到用时方狠少，一点没错。在较少旅游的前提下，阅读可以培养一个人的视野。关于阅读一方面要学会选择，读些史诗类、文学类、国学经典类的著作等，另一方面要至诚，用心去领悟作者的思想，有兴趣的书籍可以尝试反复诵读。其次在阅读方式上最好选择纸质书籍，电脑和手机上的文字只能叫数据。

其次是良好的写作习惯，一个广告人的创作能力和思维分析能力都非常重要，坚持写日记是个不错的选择，好的广告都是最接近人们生活的艺术品，艺术源于生活。最真实的广告才是最打动人的艺术，历史中有很多伟大的哲人都有这个习惯，晚清名臣曾国藩坚持每天写作，直至晚年拿不起笔才作罢，闲暇了可以了解了解。

第三可以增加案例的了解和分析：熟能生巧，量变引起质变。（好处多多，不解释了）

最后努力学会一门外语吧，时代变化太快，为自己以后可以在国际客户面前淡定自若，加油吧！不过到时候是不是大家都说中文也不好说。

结尾再提一嘴：一颗坚持服务的心，用心做好自己的作品，和名利地位都无关。

大小多少21

广告学是近几年才开设的专业，从事广告设计的大部分是平面设计或室内设计专业转过来的。广告行业要求不高，相关技术参考建筑类。广告专业类东西比较多，工程量相对来说比较小。

關鍵字: 广告学 专业 广告狂人