3月25日燈塔研究院發佈《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》，中國演出行業協會為本次報告提供行業指導。報告顯示，2019年中國演出票房為200.41億元，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。
總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特徵，95後購票能力持續看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成為新常態。
演出票房貢獻方面，去年旅遊演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費結構來看，中國觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特徵。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示，90後至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶群體比例超55%。其中，95後購買力持續增長，2018年、2019年佔比分別為22%、31%。相較於劇場，90後群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分佈中，90後人群佔比為72%，而他們在劇場用戶中的佔比為50%。此外，年輕用戶還更願意為“愛豆”演出埋單，2019年中TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人受到年輕人追捧。
在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80後至85前的人均消費金額最高，90後新晉父母則更願意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費金額最高。
2019年中， “跨城觀演”成新常態。綜合而言，北京和上海牢牢佔據細分市場的頭兩把交椅，但演唱會市場，上海更有優勢。而華南沿海城市受大型演唱會、音樂節青睞，這種優勢激發了大規模的“跨城消費”，TFBOYS“告白The Fever”六週年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分佈最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷去聽演唱會。
報告還對2020年演出行業的發展趨勢進行了展望。報告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“雲音樂節”“雲演唱會”“雲劇場”等創新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演，有望形成新的演出風口。
報告指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數字虛擬技術將打破不同藝術形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上還形成了新的業態形式，作為專業劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截止今年1月，上海市“演藝新空間”已達50家，未來三年這一數字將增至200家。
來源 北京日報客戶端|記者 韓軒
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