4A到底是什麼？
它真正的意思是“美國廣告代理協會”。廣告費中有一部分是媒體投放的費用，就比如說客戶有一筆1000萬的預算是要投到媒體，比如愛奇藝的貼片，
不同的代理公司在收代理費用的時候價格就會有點亂，所以協會就約定所有公司都收取16.75%的代理費用，這樣不同的代理公司之前就不會再進行價格競爭，可以專注於創意本身。所以，加入這個協會之後，廣告公司的作品質量就會比較高。在中國廣州有成立一個本地的4A協會，所以我們通常提到的4A廣告公司是美國的廣告公司，在各地開設的分公司。在行業裡比較知名的有奧美、BBDO、TBWA、李奧貝納，大概前十是比較出名的。
現在中國的大格局是北上廣三地，在北京藍色光標比較強勢；上海WPP，旗下有很多家包括奧美等幾家知名代理公司；廣州就是省廣告股份有限公司（簡稱“省廣”），有點兒國企性質的上市公司。本土和4A公司側重的點不太一樣。比如藍色光標是以公關起家的，後來digital marketing也做得很好；省廣的話可以做整套的服務，你可以把整個品牌交給他們去管理，包括創意、後期的媒體投放等等；但是在上海這邊很多A4公司都集中在這裡，每一家公司都有它的強項，比如某一家特別擅長創意發想，某一家特別擅長媒體投放，醬紫。
如何進入4A？
4A公司很少校招，即使有校招，名額也極其稀少，可能全國也就招聘五六個人。一般來說，想進A4，之前履歷中最好是有相關的實習經歷或者工作經歷，比如在其他的agency或者公司的市場部門。
剛畢業的時候，我進入了省廣工作，當時是有校招的，每年大概100個名額左右，機會還是比較多的。進入工作一年半之後，想去上海工作，投了現在這家公司的簡歷，面試的過程也相對簡單，視頻面試過了就去了。當時公司著急需要這個職位的人進來，我算是撞到了這個機會，如果錯過可能就沒那麼容易了，所以換工作也是講究機緣巧合的。
廣告公司的核心職位
從整個工作流來看，最初是AE(Account Executive)，客戶執行的工作，接到brief之後，交給planner，之後邀請media planner 做媒體投放分析、pre-study，定好了大方向之後，邀請創意部的同事，包括設計師、文案copy-writer。這五個是最初級也是最核心的崗位。有的agency有自己特殊的部門，比如production團隊，做事件營銷的執行。
有個關鍵的環節叫做“比稿”。客戶可能會同事找到三四家，請他們做一個方案，誰做的好就選誰進行具體的執行和長期合作。在比稿階段，其實創意部門的同事已經需要介入進來，製作demo，視覺和文字都需要他們來呈現。
廣告狗的畫像
網上有一個廣告從業人員畫像，是用各種“狗”的形象來講述廣告人的特徵，作者叫“薑茶茶”。
planner狗
吉娃娃，沒有存在感，工位也在角落，各種調研分析市場，支撐創意，大事小事“洞察”不離口。一個小組或者整個公司都只有一兩個planner，的確沒什麼存在感。理論上是planner先研究市場、得到洞察，然後再產生創意。但是很多情況下，創意部門經常突然有了一個idea，再找planner要數據把這個創意給“說圓”，所以planner是替創意撒謊的人。
文案狗
已經改了第八稿，客戶說還是第二稿好一點
不到下午兩點我們是不會來上班的
一定要用Mac Air
手裡拿著一杯星巴克，比較裝逼
美術狗
客戶，我沒瞎，LOGO已經很大了
叫我們“美工”，也是醉了
一定穿獨立設計師的衣服
設計師的工資在剛入職廣告公司的人當中，是最高的。很累很辛苦，工作時間比其他人長。
AE 客戶執行
漫畫上的AE穿緊身上衣、齊X小短裙、高跟鞋。但是在我們部門如果穿成這樣會被老闆罵死，需要穿的比較premium一點，不能穿這麼短，顯得很廉價、輕佻，牛仔褲不管多貴的也不能穿；需要穿的職業化，套裝、西服西褲、裙子，不要穿的太暴露、緊身、休閒。這個漫畫有一點點誇張化了。
客戶下了brief就交給創意們去忙去了。AE通常是準點下班的，但是有的時候實在太緊張，就會陪著創意們加班，買點兒吃的、說說好話，充當“鼓勵師”的角色。
“說服不了客戶，那就睡服客戶。”有時候並不是為了買方案所以去睡客戶，可能只是一起加班加出了火花，然後就……也不會談戀愛。但是有的女生並不這麼放得開，如何避免這種事情發生呢？畢竟很多的性騷擾是發生在熟人之間的，包括同事。所以女生如果不喜歡這種私生活的方式，就不要表現出來這種可能性，也不是說只有睡客戶睡上司才能在這個行業混下去，有很多很正派的人也做的很資深發展的很好。如果一旦發生了這樣的事情，一定會遭到大家的非議，這個無法避免。
“不是女孩子就是GAY”，直男做不了AE嗎？直男會比較耿直，溝通技巧比較弱，女孩子和gay性格比較溫和、表達能力更強，直男不那麼容易跟客戶的關係搞的那麼好。其實創意的部門gay也是比較多的，應該說廣告公司各種取向的人都比較多，同性、雙性等等。廣告行業的包容性比較強，什麼奇葩都有，會吸引到不同性取向的人進入，之後人越來越多之後，就越容易吸引這個群體的人，這樣就形成了一個循環，甚至還有人會假裝gay去獲得升職和上位。
公關狗
“性格脾氣好，喜歡賣萌”。
這個漫畫的服裝不太對勁，我們不可能穿一套這樣的運動服上班的......
“起的比雞早，賺的比雞少。”這句話可能是為了押韻吧，真實的情況不是這樣的。4A公司比本土的廣告公司上班時間要晚，而且也不打卡的，比如我經常是10點半11點到公司，當然事情多下班也會比較晚。我知道有些本土的廣告公司是要求員工打卡的，遲到就要扣工資，一個月下來發現工資扣光了。這樣的做法是比較不人性化的，用上班時間來約束員工，反而打消了大家的積極性，畢竟我們加班熬夜的時候也沒有加班費。
“每天都為315這一夜”。PR圈的同學同事在315這一天的確是沒法睡覺的，如果自己的客戶上榜了，可能接下來這一個星期都沒法下班了，馬上各種聯絡媒體，把報道壓下來，找關係發聲明。
總監狗
穿著隨意的創意總監，可能顏值並不高，可能肚子很大，但一定有自己的造型和風格。
“十年前的那個idea現在還能拿過來再用用”，之前的idea如果沒有賣出去，現在換個LOGO興許也是可以用的，所以這一行做久了，就會多次見到同一個方案出現。
freelancer狗
因為公司經常head count不夠，但是人手稀缺，所以有時候就會僱傭一些freelancer，他們跟我們一起在辦公室工作，但是經常背個書包，放著電腦，叫他來，他就來。他們的工資跟正常員工差不多，甚至有時候接一個“比稿”就會突然有一筆很高的收入，之前有個策劃方案請了一名資深的planner來做，20頁的PPT報酬是7萬。如果你在這個行業做了一些年頭本事夠了，做一個feelancer也是很賺錢的，或者開一個studio，僱一些小朋友幫忙幹活。但是freelancer的錢不太好賺，因為對於公司來說freelancer的勞務需要避稅，不能按照正常的時間點發放，需要攤到之後的其他費用中去，走賬很麻煩，可能催個半年、一年才能拿到這筆錢。
英文和顏值是廣告公司的兩把利器
這算是玩笑話，但的確是非常重要的兩個東西。因為在廣告公司經常需要跟一些外國高層、客戶打交道，如果英文不好，就會流失一些機會。不過，創意部門的同事如果英文不好，也沒多大關係，可以找實習生或者翻譯來幫助。AE和planner的英文比較重要。整體而言，如果英文很好，平常可以多學習國外的案例，找找靈感，對自我提升很有幫助。總結一下，在4A公司需要的英文能力包括五個方面：1、寫郵件；2、翻譯文件；3、專業術語的掌握；4、口語，因為4A廣告公司很多外國同事，需要跟他們交流；5、閱讀，學習國外的案例。
另外，4A公司的人顏值都不會低，而且由於整個環境中大家都比較注重外形，所以你不知不覺也會想要捯飭一下自己，不然都不好意思待下去。這邊的顏值也不單指臉長得怎樣，客戶部的同事一般來說長得都挺好看，而創意部的同事不一定長得好看，但是他們會有自己的特色，包括著裝打扮，有個性。辦公室裡什麼顏色的頭髮都有，什麼樣的妝容都有。這種公司比較勢利，如果你很醜，可能別人都不樂意搭理。（可怕......）
熬夜加班是常態
其實4A公司的加班不是大家想象中那樣，如果今天加班到晚上11點，第二天可能下午2點才來公司。特別是創意部門的人，可能今晚通宵了，明天就是下午五六點才來上班，這很正常。所以不是說工作時間特別長，只是時間節奏是顛倒的，所謂日落而出，日出而息，過的是美國時間。但是現在銀行、互聯網公司的其他朋友也經常加班，加班很普遍。
廣告公司起薪很低嗎？
跟我一起畢業的同學，有比我工資高的，也有比我低的，廣告公司的薪資算是中間水平。從初級到中級這幾年，工資的確是不高的，但是如果到了中級、高級職位，收入還是很可觀的，做到總監級別，每個月的固定工資就有三五萬，另外還有項目的獎金或者提成。我之前的一個老闆，每個月的固定收入是八萬。
有的人升職很快，五年就升到了總監，有的人就需要十年，這個因人而異。現在我身邊就有同級別或者比我級別更低的同事，年紀還比我大的，因為我念書比較早，然後升職也相對快。我在上海，同事很多是本地人，這份工作的收入可能只是她們的零花錢，所以她們不是那麼有危機感，也不是那麼拼的。北京的話，企業裡面本地人的比例更低一些，人才之間的競爭會更激烈一些。
甲方乙方之間的愛恨情仇
有一種甲方，他花了錢就覺得自己是大爺，讓我們做什麼就做什麼，頤指氣使，高高在上，完全不尊重我們的專業性和付出，說一些人身攻擊的話。這類公司一般都是本土的公司，外企的話一般不會這樣。
曾經有個朋友遇到一個項目，甲方是需要她24小時待命，項目負責人對客戶各種跪舔、言聽計從。我認為這是不可取的，因為甲方花錢請乙方是因為依賴乙方的專業性，如果對客戶言聽計從，乙方就毫無價值。很多時候，客戶的想法其實是跟不上時代的，他們的高層可能是40多歲的老人了，對digital marketing當前流行的東西不太懂，會提出“做一個200頁的H5”這樣不合理的需求，所以乙方需要去科學的引導甲方。我選擇跳槽到4A公司也是因為4A公司的價值被客戶認可度更好，客戶也是比較“聽話”，不會指使我們像機器那樣幹活。
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