最近苹果的营销手段，品牌君可以用“迷惑”来形容。
照理说，苹果的营销一向都是值得其他品牌学习的，为啥品牌君会如此评价呢？看了以下两个事件，你就知道为什么大家都在吐槽苹果了。
苹果的限购风波
最近，苹果官网来了一个让人迷惑的操作——限购。
没错，限购期间苹果官网上所有售卖的机型，包括AirPods Pro都只能每人购买两台。
论手机界搞饥饿营销，大家第一个想到的肯定都是小米，但他们也只是其刚进入市场打响知名度的时候用了一下。苹果搞这么一出限购，让很多网友看了直呼：“这个饥饿营销是不是来得太晚了？”
还有人认为这不是限购，是在炒作和制造噱头。
对此，苹果官方是解释为疫情对苹果运营和供应链产生影响，因为产能跟不上导致存货不足，所以限购。品牌君发现，苹果难产是真，但目前的销量并没有很大。原因是消费者对苹果的需求减少，而且疫情期间，苹果的门店停业了数日。瑞银集团(UBS)在一份报告中警告称，苹果产品需求低迷将影响至6月份。
也就是说，苹果此次限购，应该是想要引发一波抢购狂潮，以此来刷足存在感。当然，消费者并没有对这次限购买账。
限购风波只持续了3天，就在网络上爆发了巨大的讨论，如今苹果官网已悄悄解除了限购。
“阴阳怪气”的iPad文案
上周，苹果正式发布了其新一代iPad Pro。品牌君今天不谈产品，咱们来看看与产品一起出现的文案，用网友的说法就是“阴阳怪气”。
我们不难看出iPad Pro 想要取代笔记本电脑地位的野心，在本次广告里它也多次提及了这个概念，除了“快到让很多PC都眼红”以外，还有“你的下一台电脑，何必是电脑。”
iPad Pro这文案，直接将其他电脑品牌的仇恨拉满，网友之间也掀起一阵讨论。就单纯的广告效果来说，这一次苹果做得很好。
野心倒是有了，但iPad Pro真的能取代电脑吗？有理智的网友分析，每一届iPad的文案都认为自己能取代电脑，但每一届iPad都失败了，今年的画风也是如此，已经成每年的必备演出了。
有趣的是，和这“阴阳怪气”的iPad Pro一起推出的，还有新款Macbook Air和新款Mac mini，这两款就是货真价实的电脑。一边踩电脑一边推出电脑，苹果这波营销操作，让人感到迷惑也不奇怪了吧？
苹果的醉翁之意
毫无疑问，今年是苹果比较艰辛的一年。
供应链复工困难、门店关闭、出货量下降，春季新品发布会、WWDC均被迫延期，5G手机大概率跳票，近两周内三次被罚款累计达180亿元……还没到4月份，苹果就遭遇了如此多的麻烦。你说它们能不急吗？
从苹果每年发布的新品来看，今年春季推出的iPad Pro和秋季即将推出的iPhone12都是苹果在2020年的招牌，也是其“回血”的希望。因此，苹果会为这两个产品狠下功夫做营销也是自然。
限购在iPhone从4G到5G的关键过渡期，iPhone 11系列在内的手机销量，将直接决定苹果公司的“回血速度”。为了提升销量，苹果甚至不惜玩起了饥饿营销。
苹果在国内最大的竞争对手华为，将于3月26日发布新机。苹果在华为发布新机之前推出限购，抢走了其在科技圈一定的话题度。网络上还出现了“别说两台了，一台我都买不起”“我要买十台，只能买两台，那我一台也不要了”的言论。
至于iPad Pro的文案那么“飘”，也是因为苹果为了表达他们对本次新品的重视与厚望。再加上价格还比前代iPad Pro便宜了那么多，购买的消费者应该也不会少。
品牌做营销，最重要的就是能否引起话题。虽说苹果的饥饿营销和“阴阳怪气”文案的评价不算太好，但起码为品牌赚足了眼球，无论是有点过气的iPhone11还是刚出的iPad Pro2020都刷足了存在感。
那么，你是怎么看待苹果这两次营销的呢？
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