撕逼，不是骂街。
骂街讲究的是稳准狠，直戳对方祖坟。
但撕逼讲究的是段位，表面上云淡风轻，场面极其干净漂亮，实则轻舟已过万重山。
正所谓吵架要吵的有理有据，撕逼也要撕的可歌可泣。
但显然，华润在北京的某项目，成功躲过了以上所有知识点。
先来看看华润某项目都干了啥！
嗯……小朋友，你是否有很多问号？
事情的经过是这个样子滴。
以上三张海报均出自华润在北京顺义新城的某项目，而海报中提及的金X国际社区，则是同属顺义新城的金茂某楼盘。
通过海报不难看出，是华润某项目在实名diss金茂，从社区到户型再到地段，可谓360度全方位覆盖，而且还是中英文混合双打。
至于为什么会出现这样的海报，简单猜测应该是华润方面想借势来蹭一波热度，毕竟金茂楼盘的热搜指数和刷屏频率都要明显高于华润。
反观华润项目，如果不是这次海报事件，可能行业很多人都不知道华润在顺义新城还有个楼盘。
出名要趁早，但华润想上天。
相信策划这组海报的华润同学，打死也不会想到，穷尽自己一生才华所想到的创意和文案，最终竟会成为行业公认的笑话。
刺不刺激，惊不惊喜？
你以为会等来金茂实名回怼互动，一来二去，成就一个经典营销案例，没想到，等来的却是行业口诛笔伐的声讨。
你或许有不甘，或许不服，但你聪明反被聪明误，输的彻彻底底。
而且还连坐了华润同期在售的其他项目，不怕神对手，就怕猪队友。
时代的一粒尘，落在个人头上就是一座山，但落在华润头上，就是一口锅。
近两年，华润产品频频被曝维权事件，而且是难得一见的全国多地联合爆发，早已自顾不暇。
很多人会问，华润到底是怎么了？
现在看来，很有可能是人们嘴里常说的一种生命形态“活腻了”。
为什么华润这组海报会引得群起而攻之。
事实上，不少业内人士已经给出了回应，堪称行业大V的攸克地产更是站在宇宙中心呼唤爱，希望大家竞合竞合，为品牌双方当了一次和事佬。
但在我看来，华润海报本身的出发点其实并没有问题。毕竟同区域竞品项目搞的风生水起，人尽皆知，自己项目却偏安一隅，毫无名气，这种刺激和对比，只能换来领导的一句生死拷问：差距咋就那么大尼！。
而且，在众多相似的传播语境中，常态的推广逻辑很难引起人们的关注，想要制胜，就一定要出奇出新。
因此，华润将目标对准了身边的那位流量达人，所谓“兄台何不乘风起，扶摇直上九万里”。
于是，华润开始效仿互联网常见的撕逼营销，希望在这波舆论导向中，为自己扭转一下颓势。
但可惜的是，开卷考试，华润抄了个0分。
举两个例子。
第一个案例来自：宝马生日，BBA上演的“撕逼营销”。
奔驰给出的文案是：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉好孤单”（奔驰比宝马早成立30年）
随后，宝马官方做出回应：君生我未生，我生君已老。
而作为BBA铁三角的奥迪则回应了这样一组海报：
众人皆知BBA的竞争关系，网上有关三者撕逼的营销海报更是层出不穷，但凭借高段位的文案和巧妙的措辞，宝马奔驰和奥迪之间却塑造出了“相爱相杀，好基友”的品牌形象。
这样的营销，优雅中带着智慧，智慧中透着格局。
第二个案例来自：阿里钉钉对微信的“贴身肉搏”。
阿里钉钉地铁“围攻”深圳腾讯总部的海报曾在互联网圈引起轩然大波。
但未等微信回应，马云便亲自批评阿里钉钉广告部，称其“钉钉那个广告实在太low了，并表示已正式向马化腾和腾讯公司道歉！“因此，阿里钉钉连夜向微信和大众发布致歉信，并在致歉信中说道，“好的产品绝对不是靠一个‘文案帝’；但是一个抖机灵的‘段子手’，却有可能毁掉一个好产品。”
对于阿里钉钉三番两次的挑衅，微信惜字如金，仅回复了三个字“不回应”。这反而让这场撕逼战高下立判，让人觉得钉钉确实手段太LOW。
以上两个案例，论及段位高低，BBA吊打阿里。
而此番华润上演的，恰恰正是阿里此前的零分作业。
其实对于华润来说，央企的身份，并不至于沦落到要靠捆绑营销才能赢得关注的地步，可华润偏偏用自己的智慧，上演了一出，“嫉妒，使人面目全非”的无实物表演。
反而是金茂，一脸懵逼中，喜提数篇免费宣传稿件和品牌好感度。
行有不得，反求诸己。
华润只看到了金茂项目的热度，却没看到热度背后的付出以及金茂品牌为之所做的加持和助力。
从这一点来看，华润的问题，并不只是单个项目的问题。
诺大一家央企，产品时代积攒下的品牌好感度，已悉数东流。这两年，华润频频高价拿地，却在产品端屡屡失手。
这样的华润，值得吗？
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