故事经济学

故事经济学

什么事真正的故事：

主人公的生活在一开始是属于平稳的状态，并透过她的核心价值观表现出来，紧接着，打破平衡的时间发生了 ，不可避免的颠覆了主人公的价值观。比如因为注入爱河，或则会其他的，为了找回平衡主人公决定开始行动，因此一系列的事件随即发生。

故事的八个阶段：

1 目标受众：创作之前想清楚受众是谁，故事结束时，作品将对他们的思想和情感产生怎样的影响。

2 主题：包含社会背景 主要人物以及核心价值观。其中和兴价值观将体现故事的意义，常表现为时间的两极分化。爱/恨 忠诚/背叛 生/死 道德/不道德 希望/绝望 正义/不公

3 激励事件：（导火索）“打破核心人物生活的平衡，从而为整个故事拉开帷幕的事件。

4 欲望对象：核心人物为了找回生活重心而产生的目标。

5 第一个行动：核心人物开始采取行动，但是是这第一恶搞有正面反馈的行动，对事件有推动的作用

6 第一个反馈：负面反馈时间突然击碎了核心人物的期望。

7 危机下的抉择：核心人物置身于更大的危机之中，不仅没有得到欲望对象，反而快要失去它了。

8 高潮反馈：核心人物的第二个行动引发满足受众期望的高潮反馈，令主人公得到或失去欲望对象。这一事件也对令他的生活重新归于平衡。（即，故事结束时，内在目标是否达成已经不重要了。）

① 确定三个目标

研究目标受众群体；定位需求、欲望和问题；设计目标行动。

在这个大数据时代，收集目标市场的人口统计信息（包括消费者、客户或投资人的年龄、性别、教育、收入等）。这些是大数据能告诉我们的——“这个人表面看起来是什么样的”。

而直面目标受众内心的调查问卷更能帮助我们探知用户心里真正的痛点。他们的痛点在哪里？他们有哪些尚不自知的需要？有什么隐藏起来的问题才是需要解决的关键？

目的型故事和普通故事最大的区别，在于其目的不仅仅是令受众获得满足。

如果人们只是看了一个精彩无比的故事，看完便抛诸脑后，这个营销故事终究还是无足轻重，无论它多么受欢迎。

营销人员应该在这一步设置清晰的目标行动——即你希望你的受众看完故事后采取的行动是什么？购买产品？体验服务？注册？下载？付费？

品牌的故事主题：

可以是起源 使命 产品故事 消费者故事 做有意义的品牌

构建品牌故事经济学的重要步骤——结果追踪

要使品牌建立起正向循环、顺利运转的故事营销基因，必须要对你所做的故事化营销进行结果追踪。

我们通过利润增长、传播覆盖数据、用户转化率、销售转化率等指标从品牌侧、内容侧、市场侧及销售侧对自己的故事营销作评估与反馈。

No need to quarantine your brain power, it is a perfect time to go share, listen, think and make things better for everyone.