在法国南部的迪奥（Christian Dior）香水和化妆品生产工厂里，生产流水线异常繁忙，人们期待的并不是本季新品的如期而至，而是一瓶瓶印有CD标识的抗疫洗手液整装待发。
随着全球新冠肺炎疫情形式加剧，物资严重缺匮乏，不少企业开始临时“转行”。改造生产线、生产洗手液这样的重要抗疫消毒剂，成为像迪奥这样的有着相关技术基础企业的共同选择。
迪奥隶属于法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩），3月15日，LVMH集团宣布，已紧急改建旗下迪奥、娇兰（Guerlain）和纪梵希（Givenchy）三大品牌的生产线，用以生产洗手液，而这三大品牌此前的主要业务聚焦在香水、护肤、彩妆等领域。
作为路易威登（LV）品牌的母公司、全球第一奢侈品集团，LVMH集团的举动引发了极大的关注，网友纷纷调侃“这将是我拥有的第一支路易威登（LV）。”“很好奇，这支富贵的洗手液是什么味道？”“妈妈再也不用担心我买不起了。”
这一次网友显然想多了，LVMH集团日前曾特别表示，旗下的抗疫洗手液不会冠以路易威登（LV）的商标，也不会对外发售，而是免费提供给法国卫生部门和医院使用。第一批洗手液已于当地时间3月16日晚间交付，目前，工厂一周可生产12吨洗手液。
巴黎医院的院长马汀·赫希在接受法新社采访时，对LVMH此举表达了感谢：“他们的行动非常迅速！他们在3月14日向政府提出请求后，在3月16日就在迪奥的香水工厂开始了生产。”
和许多欧美国家一样，洗手液消毒剂的紧缺问题已经给法国带来严重威胁，相关产品的价格也跟着水涨船高，被称作“液体黄金”，某品牌的洗手液在亚马逊的第三方商家已经卖出600美元（约合人民币4210元）一瓶的高价。
为严控价格，在3月初，法国政府就下令对消毒用水醇凝胶商品设定价格上限，50毫升消毒洗手液最高价为2欧元（约合人民币16元），100毫升的最高价为3欧元（约合人民币23元），并对违规销售的商家，实施严格的罚款制度。
LVMH集团的这一举措，很大程度上帮助了法国缓解抗疫产品缺乏的压力，使更多人能够继续采取正确的行动——“勤洗手”来保护自己免受病毒的传播。而从集团自身来看，虽说是一次临危“转行”，但对于LVMH来说，却无需大费周章。迪奥、娇兰和纪梵希这三大品牌本身就有着完备的香水和化妆品生产线，其中迪奥本身就拥有洗手液产品，可以为洗手液的生产提供纯净水、乙醇和甘油等主要成分和相关设备，时间和金钱的成本都相对可控。
无独有偶，欧莱雅集团宣布将在未来几周内利用旗下品牌工厂转产洗手液，其中旗下品牌理肤泉会向欧洲各地医院、疗养院和主要合作药房分发含酒精的洗手液，卡尼尔也将向欧洲用户提供数百万支洗手液。
事实上，就抗疫洗手液的成分而言，据美国疾控中心曾表示，如果洗手液要有效，必须含有至少60%的酒精。从这一点来看，除了化妆品集团，美酒企业的“转行投产”，也是近水楼台先得月。
还记得在淘宝上几乎卖断货的来自芬兰的96度（酒精含量）网红伏特加生命之水（Spirytus）吗？还记得，为了缓解医用酒精的缺货压力，中国的白酒酒企挺身而出，以数十万瓶75度原浆酒驰援疫区吗？这些来自中国的抗疫经验，如今正被效仿和借鉴。
位于东伦敦霍克斯顿的金酒厂58金（58Gin），正在积极开发自家品牌洗手液。据BBC报道，该酒厂还打算在未来几周内生产喷雾式洗手液，销售的部分获利将捐给饮料业成立的慈善基金，因为有同行快要撑不下去了。同样在英国，一家位于苏格兰的金酒酒厂迪塞德（Deeside），将旗下一款酒精度高达87%的金酒，紧急生产了4000瓶提供给附近的银行和学校使用。
在大洋彼岸的美国，同样生产金酒的达勒姆酒厂，已于3月12日获得了政府机构的批准开始生产酒精类消毒产品。酒厂老板表示，酒厂有生产酒精消毒产品的资源，就应该向社区提供帮助，他们将免费向社区提供够用两周的消毒产品。同样，纽约布鲁克林的纽约蒸馏酒厂也将其基础产品生产线改造成了酒精类洗手液生产线。该酒厂生产的洗手液不出售，会提供给以往就与酒厂有合作关系的酒吧、餐厅和零售商使用。
美国得克萨斯州的蒂托伏特加酒厂也通过媒体发表声明称：“虽然我们建议您不要把我们的伏特加酒直接当成洗手液使用，但我们的团队一直在努力制造更多的产品，我们将开始生产一种符合行业和政府规定的洗手液。我们将把洗手液产品免费赠送给社区和最需要帮助的人。”
虽然生产的是低酒精含量的啤酒，百威英博在世界各地的酿酒厂也全体总动员，开始用多余的酒精制造消毒剂。通过与当地合作伙伴的合作，通过将无醇啤酒中分离出来的酒精产品加以重新利用，酿酒厂既可以生产单独包装的消毒酒精，也可以生产消毒洗手液。这些产品将被免费分发给世界各地的医院、政府、药房，以缓解各地消毒洗手液供不应求的困境。
值得注意的是，这些美妆或美酒品牌的抗疫洗手液，无一例外都是向社会民众免费提供的，此番“跨界”之举被公众视作勇于承担社会责任的“雪中送炭”。
事实上，面对疫情危机，奢侈品牌正遭受重创，有行业内部人士分析，疫情可能让奢侈品行业损失300—400亿欧元销售额，与此同时酒企也在经历前所未有的至暗时刻。通过善举，扩大品牌的影响力和美誉度，从而开展品牌自救式营销，不啻为一种机智的选择。有消息称，在英国酒厂纷纷扩大高浓度酒精产量，供生产抗菌消毒产品之用的同时，英国酿酒厂联盟已要求政府给这些加入抗疫战线的酿酒厂减税优惠。
然而可以肯定的是，这些企业或品牌的“临危转行”之举，都在切切实实为全民抗疫贡献力量，相信此刻，但行好事莫问前程才是每一个融入抗疫洪流企业的不变初心。
校对：凌再青
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