30岁以下用户上网方式已经改变,传统网络社区行将没落

据调研机构的报告,近年来30岁以下年轻用户的网络行为发生了不小的变化,和传统的社群平台追求点赞、好友数、订阅或点击不同,他们转而追求会员关系更紧密的小型私密平台,而不是微博、论坛这类传统意义的社群网站。

30岁以下用户上网方式已经改变,传统网络社区行将没落

尽管年轻群体在社群网站的整体使用时间并没有显著减少,像新浪微博的注册用户数量在2019年甚至出现了10%的增长,不过如微博、论坛、贴吧这类平台的使用时间,比起两年前的2017年,皆出现显著的减少(40岁以上用户反而变多了),天涯、猫扑等传统大型论坛的情况更不乐观;也有38%的受访者直言,微博已经变成一个简单的工具,主要目的是与朋友分享交流日常,或是查看每日热点新闻。

30岁以下用户上网方式已经改变,传统网络社区行将没落

调研指出,年轻群体之所以减少使用微博或论坛这类大型平台,有51%的用户认为比起上网和网友互动,关注自己的生活更有意义;47%则认为,微博中呈现的自己并不真实;43%的用户提到,微博、贴吧上的使用者太多,已经过度「拥挤」;也有33%的人认为,这些平台展示的信息太多又不一定重要,消耗了自己过多的时间与专注力。

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此外,也有63%的30岁以下用户指出,比起在论坛或微博这类开放平台发言,他们更喜欢以私人对话(如微信群)进行讨论;60%的年轻群体也表示,他们更倾向在小型的团体内进行分享交流,而不是公开发微博。其中的50%用户更坦言,参与的群体规模较小,会让他们的发言更有安全感。

30岁以下用户上网方式已经改变,传统网络社区行将没落

年轻群体的集体行为,开始出现三类典型,第一类是私下交流,如微信群、钉钉群;第二类则是专注某一领域的小圈子,如知乎已成为网络界高质量问题小型化精英社区了,最后一类则是直播。

整体来说,如同许多网络媒体已观察到的,新时代的社群已有往小众但深度交流的方式进行,上网的行为也变得更多地专注在自己的兴趣,不再只是单纯滑滑微博、四处点赞。


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