最近接连两个广告引发热议，争议。
先是京东财富的“你不必成功”。
然后是蚂蚁财富的“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”。
很有趣，都是金融。
目标人群也比较一致。
京东刚安慰完这帮没有钱的职场小白领。
你不必那么辛苦那么努力，不必背负那么多、做违心的付出，你不必成功，就简简单单过生活，做最轻松的自己，每天在京东上买买东西，收收快递，没有钱？找京东金融啊，可以分期！
然后，蚂蚁财富就来扎心了。
你不必成功？那可没有人会原谅你的穷哦。
大概他们对于京东金融这种不健康的价值观看不下去了吧，于是决定自己出一套纠正一下。
京东显然是一碗毒鸡汤。
我们今天的生活是多么轻松写意啊，有快递，有外卖，有万能的淘宝，有好省的京东，心情不好时还可以来一盘农药。
所以何必要辛苦付出，何必要出人头地，何必要改变自己呢？生活不就应该简简单单轻轻松松吗？
很多人在大骂蚂蚁财富嘲笑穷人的时候，可能没有意识到京东金融这波广告的危害更大。
你不必成功，
结果你每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
结果你只有在请假扣工资的时候，才会觉得自己工资高。
你不必让所有人都开心，不必承担所有责任；
结果全世界都在催你早点，却没人在意你还没吃早点。
你不必去大城市，
结果你所谓的工作“稳定”，只不过是一直在工作，并没有让你自由。
你不必改变自己，
结果你只好一直做别人喜欢的自己，因为经济独立了，才敢做真实的自己。
你不必成功，说起来云淡风轻。
但当真实的生活朝你压过来时，你便说不出这么轻巧的话了。
所以说，
每一碗心灵毒鸡汤，都需要一瓢心灵毒硫酸来配。
只不过蚂蚁财富这波毒硫酸腐蚀能力太强，怼得太过，伤害到了部分人的自尊心，结果引起反感。
我倒没觉得蚂蚁财富是在嘲笑穷人，歧视穷人。
它最多算是恐惧诉求吧，唤起你对穷的恐惧，然后产生买基金的需求。
但问题是，广告揭露了“穷”这一现实存在的问题，却并没有提供行之有效的“如何不穷”的解决方案。我是穷，但是我把钱放到你基金、存进余额宝，我就不穷了？人民币一年贬值14%，你利率多少？
于是广告就出事故了。
假如广告这么做，你看是不是顺眼多了？
没有人想要穷，但在社会阶层日益固化的今天，穷人们并没有一条突破自身阶层向上晋升的道路，面对穷，你无可奈何。
当金融公司们想要给点钱你，骗你贷款分期消费时，于是就跟你说，你不必成功，好好享受生活吧。
当金融公司们想要你给他们钱，骗你买基金理财时，于是就跟你说，你他妈这么穷，还不快滚过来理财发家。
都不是好东西。
真心觉得今天的年轻人太不容易了，生活已经这么惨淡了，还要被一半微信公众号花式灌下一碗碗没有营养的鸡汤，然后被另一半公号嘲笑并恐吓。
知识平台让你焦虑，让你买下一本本毫无用处的成功学畅销书、听了一场又一场然并卵的付费讲座。
现在，恭喜广告业也加入了围猎队伍。
THE END.
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