2020 03 23
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# L.L.Bean # Outdoor
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2020 秋冬時裝週，Arc’Teryx 可謂打了一個漂亮的 “翻身仗”。在 Virgil 親身示範以及 Off-White™ 女裝聯名的帶動下，這個加拿大戶外品牌褪去刻板的戶外印象，在 Z 世代等年輕族群引發廣泛討論，成為繼 The North Face 等品牌之後，又一個成功貼上年輕化街頭化標籤的戶外單位。
Virgil 在 Louis Vuitton 2020 秋冬秀場上身 Arc’Teryx
(圖片來源：Sole Collector)
在戶外 X 時尚浪潮方興未艾的今天，一眾戶外品牌乘著流行東風，憑藉獨特外觀和強悍機能性，被眼光獨到的 Cool Kids 挖掘發現，推至火熱地位（如HOKA ONE ONE）；或者主動攜手時尚和街頭陣營，定期打造話題聯名，吸引年輕消費者（如 The North Face）。當然還有一些 OG 品牌，歷史之久遠甚至影響了街頭服飾的發展，也是當下很多熱門品牌的靈感源泉，但偏偏，現代街頭場景 “遺忘” 了它們。
Supreme x The North Face 2020 春夏系列
擁有百年曆史的戶外老炮 L.L. Bean，便是“遺珠” 之一。即便品牌兩個經典產物——Tote Bag 和 Bean Boot——均擁有一定數量的粉絲，但在服裝、配飾、家居都做得有聲有色的 L.L. Bean，並沒有受到街頭核心受眾的廣泛認可。
L.L. Bean Tote Bag
(圖片來源：Instagram @t.keshiii)
豐富的歷史和深厚的 Archive 檔案，正源源不斷為當代品牌塑造靈感。眾所周知，包括 visvim、YEEZY、Nike Air Force 等同類型的獵鴨靴，正是基於歷史最悠久的 Bean Boot 為藍本而打造的。屢次被其他品牌 “佔便宜”，本身卻得不到關注，或許我們應該重新認識這位戶外 OG 了。
最為經典的獵鴨靴：Bean Boot
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan）
為野外生活打造的設計
創始人 Leon Leonwood Bean 出生於美國東北部的緬因州，他的家鄉 Greenwood 小鎮地處偏遠，卻常年被青山綠水所環繞，天然開闊的戶外環境，讓年輕的 L.L. 成為一名狂熱的戶外愛好者。
年輕時的 Leon Leonwood Bean
1911 年，一次戶外打獵導致雙腳凍傷後，L.L. 決定親自設計一雙防溼且防滑的“緬因州狩獵靴”，他找來當地鞋匠，為工人們穿的防水橡膠靴縫上皮革鞋面，這便是首雙 Bean Boot 的誕生過程。
隨後 L.L. 為該鞋撰寫了廣告，發給緬因州每一位狩獵者，總共賣出了 100 雙。沒想到第一批 Bean Boot 被爆出設計缺陷，L.L. 爽快地退還了顧客的錢，修復了設計，隨即重新推出了一款，那一刻，L.L. Bean 品牌正式成立了。
對功能和服務的承諾隨後延伸到服裝領域，不久之後，L.L. Bean 推出帆布野戰外套和厚實的大塊頭毛衣。深扎於潮溼寒冷的緬因州自然環境，集結了耐用性和高功能性，L.L. Bean 打造的是為打獵、釣魚、徒步等野外生活服務的產品。
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan)
給街頭文化帶來的影響
（圖片來源：Instagram @llbeanjapan）
隨著 L.L. Bean 的發展壯大，它開始從純粹的戶外場景切換到都市生活。“美國東部的精英階層很喜歡這個品牌，貴族們在緬因州的森林裡搭建了很多小木屋，他們想要緬因州人穿的東西，走的時候，這些人將 L.L. Bean 的靴子、野戰外套和毛衣一併帶回。”作家、編輯兼男裝專家 G. Bruce Boyer 說道。
（圖片來源：Instagram @llbeanjapan）
功能性的著裝和適宜的價格，L.L. Bean 迅速在城市流行開來，特別是在潮溼的雨雪天氣，幾乎成為新英格蘭地區預科學生應付惡劣天氣的 “必備利器”，預科生把他們的 L.L. Bean 毛衣、牛津襯衫、獵鴨靴帶進大學，在當年盛行的美式校園風格 Preppy Style 中，L.L. Bean 扮演了重要的角色。
（圖片來源：Instagram @llbeanjapan）
後來的事情大家也知道了，Preppy Style 等美式風格被日本人總結提煉引進，深刻影響了日本後期街頭風格的發展，相關的單品也備受追捧。日本的年輕人把 L.L. Bean 這些戶外裝備當做街頭服飾來穿，街頭文化注入了戶外元素，這在之前從未發生過。
2020 秋冬紐約時裝週，美國設計師品牌 Todd Snyder 帶來和 L.L. Bean 的聯名合作，這也是這位百年戶外老牌首次登上時裝 T 臺，標誌性的鉤花毛衣、格紋襯衫、復古開衫搭配再經典不過的 Bean Boot，將當年熟悉的 Preppy Style 通過現代審美語言再次演繹出來。
Todd Snyder x L.L. Bean 合作系列
(圖片來源：Todd Snyder)
因為普通，L.L. Bean 不酷了
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan)
伴隨著影響力迅速擴大，L.L. Bean 迎來前所未有的高曝光度，但是這也大大降低了日本消費者追新求異的消費期待。 “在日本，買家對於產品的信息要求是如此之高，他們都在尋找下一個 L.L. Bean 一樣的品牌。”《Ametora: How Japan Saved American Style》一書的作者 W. David Marx 解釋道。
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan)
到處都是 L.L. Bean 的身影，人們不再對此感冒，開始搜索更多的新奇設計，而 L.L. Bean 風格的影響依然存在，只不過通過 Junya Watanabe 等受啟發的品牌得以延續。
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan)
類似的現象也發生在美國。由於 L.L. Bean 的經典功能性，產品蔓延到了整個社會，相關的獵鴨靴、漁民毛衣、野戰夾克被重新 “發明”了很多次，從 Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 到 Nautica，甚至 YEEZY，它們把 L.L. Bean 的美學遺產帶到了每一個地方和不同的受眾，人們不再對產品的來歷追根溯源。
L.L. Bean 太普通以至於到處都是，這樣的設計一點也不酷，真正成為了一個 “幕後品牌”。
(圖片來源：Instagram @llbeanjapan)
當我們提到 L.L. Bean 時，腦海中必會浮現出獵鴨靴、托特包以及豐富的產品目錄，遺憾的是，這些年代悠久、設計經典的單品並沒有與年輕受眾產生共鳴，但話說回來，拋開所謂流行、話題、賣點種種因素，如果你想淘到質量優秀、設計靠譜的戶外單品，L.L. Bean 會是不錯的選擇。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 North 拾起
