你聽說過“神仙水”嗎？即SK-II護膚精華露。
作為走高檔路線的國際知名彩妝護膚品牌，SK-II的一舉一動都備受矚目。近日，它賣萌推出“春日娃娃”限定版神仙水，玩起包裝營銷。
SK-II上線限定包裝神仙水
所謂“春日娃娃”神仙水，其實就是給SK-II護膚精華露的經典奶白瓶包裝加上了娃娃頭像。
換裝後的神仙水，看起來少了幾分高冷，多了幾分可愛。
據瞭解，限量版與普通版在成分與配方上完全一樣，不同之處只有包裝。
普通款神仙水官方售價1540元，“春日娃娃”版神仙水官方售價1590元。也就是說，SK-II護膚精華露那身新皮囊價值50元。
“庫存有限，即將售罄。”
看來不菲的售價，並未使消費者對新包裝神仙水喪失熱情。果然，顏即正義。
SK-II死忠粉們應該都知道，這已經不是它第一次玩包裝營銷。
近些年，每到春節時候“搶錢小能手”SK-II就會上線生肖限定包裝產品。
2020農曆鼠年新年到來之前，SK-II牽手迪士尼，推出“米奇”包裝護膚精華露，萌萌的米奇搭配上高冷的神仙水，還真是別有一番妙趣。
2019農曆豬年新年到來之前，SK-II推出“小豬瓶”。大紅色包裝，霧面設計，配合上曲線環繞元素，“小豬尾巴”設計既體現出了新年元素，又不乏現代感。
不光是新年，聖誕節時候SK-II也沒閒著。
2019年聖誕節，SK-II與頂尖跨界藝術家Fantasista合作，出了系列以漫畫為主題神仙水。
2018年聖誕節，SK-II攜手著名藝術家KARAN，上線3款不同包裝限量版神仙水。
在KARAN助力下，SK-II瓶身變為“塗鴉牆”，撞色設計極大程度提升了SK-II包裝的“藝術感”。
SK-II出過的限量包裝神仙水，品牌君一雙手都已經數不過來。在包裝營銷這條路上，SK-II越走越遠。
包裝營銷已經過時？
和SK-II一樣，槓上產品包裝，熱衷拿瓶身做文章的品牌還有很多，比如可口可樂。
表情瓶、城市瓶、臺詞瓶、生日瓶、無國界瓶、週年紀念瓶……在包裝營銷方面，只有你想不到，沒有可口可樂做不出來。
這些瓶子或表達了美好祝福，或傳遞了企業價值觀，或建立起品牌與受眾溝通橋樑。
品牌君沒記錯的話，可口可樂算是第一波玩包裝營銷的品牌。
產品是最好的營銷，包裝是消費者能觸達到最為直接的媒介。包裝的重要性不言而喻。
在顏即正義年代裡，好的產品包裝能起到“錦上添花”作用，能激發受眾購買慾望，帶動產品銷量增長。
相反，一成不變、枯燥乏味的產品包裝，則可能會降低消費者購買產品慾望，將目標受眾推開。
這就是諸多品牌格外鍾情於包裝營銷原因所在吧。
消費者審美水平逐漸提高情況下，簡單的“瓶身”已經難以滿足時下消費者審美需求。
但對於“包裝營銷”，外界一直存在不小爭議聲。
有人覺得，所謂包裝營銷其實就是換了個方法“割韭菜”。
也有人認為，包裝營銷本身是順應了潮流趨勢，沒有問題。但，越來越多品牌擠在包裝營銷這一條道上，消費者早就看乏味了。包裝營銷，已經失去吸睛能力。
就品牌君看來，現在說“包裝營銷”過氣還為時尚早。因為時至今日，依然有不少品牌靠著包裝營銷，達成吸睛目的。
不過，隨著越來越多品牌入局，包裝營銷於消費者的吸引力確實在減弱。品牌們是時候佈局新的營銷策略了。
走在潮流之前，是品牌營銷致勝秘訣之一。
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