寫在前面：前段時間讀了奧美廣告人東東槍的《一個廣告文案的基本修養》，茅塞頓開，覺得自己十年廣告都白瞎了。

之前看許多廣告培訓，都急於求成，喜歡乾貨，喜歡被簡化的小貼士，追求技巧速成。東東槍說：技巧是有侷限的，你永遠不要指望靠著人人都能10分鐘學會的招式去闖天下。

你在學習華與華《超級符號就是超級創意》時，如果將其跟奧美的廣告創作模型對比，你會有很多有趣的發現，比如更深刻的理解廣告的本源，以及怎麼去理解華與華廣告的LOW，廣告調性怎麼理解等等。

內容很多，我會結合我的理解，做好搬運工。

廣告作為一個工作，你每天都在做什麼？首先要“有趣”

The truth isn’t the truth until peoplebelieve you,

and they can’t believe you if they don’tknow what you’re saying,

and they don’t know what you’re saying ifthey don’t listen to you,

and they won’t listen to you if you’re notinteresting,

and you won’t be interesting unless you saythings imaginatively,originally and freshly.

（翻譯：大家相信的真相，才是真相；可是如果大家都聽不懂你在說什麼，他們就不會相信；可是大家根本就沒聽，又怎麼聽的懂；可是你說的不夠有趣，大家又怎麼願意聽；可是你說的，沒有想象力、沒有原創性、不夠新鮮，又怎麼會有趣？）

這句話是DDB恆美廣告創始人說過的一句很有營養的一句話，應該貼在廣告人的工位上，當你覺得自己靈感枯竭、油盡燈枯時讀一讀。更多內容看鏈接

https://mp.weixin.qq.com/s/vS1tZuOWrRplwGtidv_Tqg

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