在这则广告上有两个形象。一拼香奈儿5号香水和法国著名影星凯瑟琳。在当代的法国社会，凯瑟琳是高贵的，优雅的古典美象征，是法国女性的美的典范。广告中，香水和肖像所指代的明示意义是真实的香水和现实生活中的凯瑟琳本人，但广告的暗示意义却是：只要你使用了香奈儿5号香水，你就拥有凯瑟琳一样的高贵和优雅。从符号学的观点来看，香奈儿5号与凯瑟琳之间本没有必然的联系，两者的关系完全是人为的，任意的和强加的。但，这人为的关系变成了香水的自然属性，通过“符号神话”的制造，赋予商品以象征性的含义。使人们心甘情愿地通过商品的消费来获得某种意义。
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