不久前，王興發佈內部信顯示，王慧文即將退出公司具體管理事務，同時，在12月剛剛加入美團的電商老兵李樹斌晉升為美團S-team成員。據內部人士透露，這意味著李樹斌將正式接替王慧文。
進軍實物電商業務
李樹斌是國內知名的電商創業者，有極其豐富的電商行業經驗和資源。資料顯示，李樹斌此前曾聯合創辦國內知名垂直電商好樂買，管理過中國最早的數碼電子商城，京東也曾是李樹斌的加盟商。
這一人事更替背後可能意味著美團的業務即將發生調整，“美團預計很快將會上線自己的實物電商業務”。
就在去年，美團創始人王興在第三季度財報會議上也曾透露，美團正在試點包括美團購物在內的電商業務，將“花大錢”推廣美團購物等新業務。
“美團定義的本地生活服務包括了衣食住行四方面，目前，美團已經有了外賣、網約車、機酒等業務，而服飾百貨是美團唯一還沒有染指的領域”，這說明美團介入實物電商應該是遲早的事。
此前，QuestMobile數據顯示，美團APP的日活已經接近7000萬，是餓了麼+口碑的6倍。一位投資人分析，這意味著在本地生活賽道上的戰爭其實已經接近尾聲，而李樹斌的接替，背景是美團在線下生活服務領域的“戰局已定”。
據速創天空獲悉，此次上線的實物電商業務也將內置於美團APP內，前期將聚焦服飾、科技數碼、食品飲料等快消百貨品類。值得注意的是，日用百貨和服飾等類目，正是阿里巴巴電商業務的核心類目。
美團極有可能出擊服飾，可以預料，美團殺入實物電商領域，等於將在阿里巴巴的腹地掀起一場正面進攻。
商業化生態競爭剛剛開始
如果說阿里是實物電商，那麼美團其實是服務電商，但隨著美團的邊界不斷擴寬，其野心與盤子也越來越大，已經侵蝕到了阿里的核心腹地。
本地生活服務與即時配送業務其實應該是實物電商的一種水到渠成的業務延伸才對，但這層業務美團已經逐步坐大並且正在形成較深的護城河。
其實無論是在淘寶天貓買衣服買電子產品，還是在美團點外賣，看電影，訂酒店、生鮮、鮮花蛋糕、醫藥用品、下午茶以及超市生活用品的配送，都是消費需求。只消費需求有緊急與不緊急的需求。
很明顯的在天貓等阿里電商平臺購物，是屬於不那麼緊急的需求。然而在美團上的消費需求，更多是偏向於用戶需要及時、快速滿足的緊急消費需求。
在新零售背景下，宅居一族越來越多以及年輕一代即時消費習慣越來越強，這意味著許多原本可能落在天貓淘寶這種實物電商平臺上的消費需求將會轉移到美團這種本地生活服務平臺。尤其是即時剛需性生活類用品、臨時急用的物品、醫藥品等需求往往都會轉移到美團上快速滿足。
美團的外賣業務提升了用戶打開頻次，也就培育了消費者的消費直覺，消費者各種臨時的、對快速配送有要求的小需求，通常第一反應就是選擇美團配送。
這其實就是高頻帶低頻，這也是為何美團在除了核心的餐飲到店以外，美團在到店業務上抓住其他非標準化服務品類，不斷拓展新的高GTV高毛利項目，如到家、果蔬、商超、醫藥、親子教育、婚紗攝影、家居裝修等。
總的來說，美團的戰略佈局方向與阿里業務擴張方向的重合度會越來越高，支付寶與美團的肉搏戰，目前還是一場看不見終點的“戰役”，而隨著B端爭奪戰成為共識，兩者基於平臺商業化生態的競爭也才剛剛開始。
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