自從網絡直播進入到大眾視野之後，相信我們對主播也並不陌生了，有家人和朋友已經漸漸的把網絡直播當成了自己的工作來做，還有很多人把網絡直播當成是日常生活中的一部分。自從網絡直播進入到大眾視野之後，我們在新聞上也經常能夠聽到一些令人難以理解的事情。比如說一些人明明沒有錢，還要去省吃儉用的給一個熟悉的陌生人送禮物，有的甚至給主播花了幾十萬元。究竟什麼原因導致的呢？
第一我們可以從這幾個因素來簡單地理解這個行為與環境因素。環境因素一方面是指一個整體的大環境，另一方面是指個體所處的一個小環境，既有外在客觀的環境，還有受到情緒的環境。之所以要說考慮環境因素，是因為人們所處的環境對人們的行為有很大的影響。我們可以從一個簡單的情境中來理解環境對人們行為的影響。
舉例：在一年四季中，冬天很冷，人們會穿上厚厚的衣服，並減少外出的活動。而夏季很熱，人們會脫去羽絨服，換上清涼的衣服，並經常去參加游泳或者其他活動。因此不同環境影響人們做出不同的行為。在網絡時代，通過手機看直播已經是水到渠成了，即使是自己不看，也會在被身邊家人朋友影響的環境下，在好奇心的驅使下去看直播。
第二過往經驗和認知，我們對一件事的看法和思考並不單單的依據，現在這個時刻這件事而是受到過往經驗的影響。我們在應對和解決事件的時候，人們會先提取相似的過往經驗，一方面是因為這個事件容易激活對應的記憶線條，另一方面是因為比較懶，現在直播的內容多種多樣，人們之所以看直播，很大一部分原因是探究他人的隱私生活，人們對他人的生活是好奇的，好奇的，想要去窺探。
另一個原因則是，面對虛擬的網絡，很多人會把現實和網絡分離在網絡上，給自己設置成一個成功的現實中沒有的角色。這也就解釋了為什麼一些人在現實生活中明明拿著兩三千的工資，卻大把大把的打賞主播的富二代生活。
第三情緒因素網絡直播中，主播之間的PK賽制是刺激觀眾打賞的一個重要環節，這就相當於分成了兩個對立陣營，然後通過輸贏的賽制來刺激主播的粉絲去打賞。因為自己支持的人如果輸了，就相當於自己輸了。我有一定的羞恥感，只相當於家族內部矛盾和家族外部矛盾之間的問題。那麼對於家族內部可以有矛盾，但如果有其他家族來鬧事，這個家族就會暫時放下內部矛盾而團結一致。對外的在主播對戰的氛圍中，因敵對的關係會調動粉絲的情緒狀態，會讓粉絲失去理智的打賞。當然，這些都是一些表面淺層的現象了，更深的是，人們打賞是為了滿足自己的很多需求，比如說獲得主播的誇讚，主播的關注，獲得主播的聯繫方式等等。
網絡世界是基於現實的虛擬世界，所以網絡世界具有現實性，也有它的虛擬性。很多人在現實生活中無法獲得滿足，會在虛擬世界中去獲得安慰。比如說現實中無法獲得別人的尊重與讚美，於是在網絡直播中充當土豪富二代，從而在網絡上獲得滿足感。
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