自从网络直播进入到大众视野之后，相信我们对主播也并不陌生了，有家人和朋友已经渐渐的把网络直播当成了自己的工作来做，还有很多人把网络直播当成是日常生活中的一部分。自从网络直播进入到大众视野之后，我们在新闻上也经常能够听到一些令人难以理解的事情。比如说一些人明明没有钱，还要去省吃俭用的给一个熟悉的陌生人送礼物，有的甚至给主播花了几十万元。究竟什么原因导致的呢？
第一我们可以从这几个因素来简单地理解这个行为与环境因素。环境因素一方面是指一个整体的大环境，另一方面是指个体所处的一个小环境，既有外在客观的环境，还有受到情绪的环境。之所以要说考虑环境因素，是因为人们所处的环境对人们的行为有很大的影响。我们可以从一个简单的情境中来理解环境对人们行为的影响。
举例：在一年四季中，冬天很冷，人们会穿上厚厚的衣服，并减少外出的活动。而夏季很热，人们会脱去羽绒服，换上清凉的衣服，并经常去参加游泳或者其他活动。因此不同环境影响人们做出不同的行为。在网络时代，通过手机看直播已经是水到渠成了，即使是自己不看，也会在被身边家人朋友影响的环境下，在好奇心的驱使下去看直播。
第二过往经验和认知，我们对一件事的看法和思考并不单单的依据，现在这个时刻这件事而是受到过往经验的影响。我们在应对和解决事件的时候，人们会先提取相似的过往经验，一方面是因为这个事件容易激活对应的记忆线条，另一方面是因为比较懒，现在直播的内容多种多样，人们之所以看直播，很大一部分原因是探究他人的隐私生活，人们对他人的生活是好奇的，好奇的，想要去窥探。
另一个原因则是，面对虚拟的网络，很多人会把现实和网络分离在网络上，给自己设置成一个成功的现实中没有的角色。这也就解释了为什么一些人在现实生活中明明拿着两三千的工资，却大把大把的打赏主播的富二代生活。
第三情绪因素网络直播中，主播之间的PK赛制是刺激观众打赏的一个重要环节，这就相当于分成了两个对立阵营，然后通过输赢的赛制来刺激主播的粉丝去打赏。因为自己支持的人如果输了，就相当于自己输了。我有一定的羞耻感，只相当于家族内部矛盾和家族外部矛盾之间的问题。那么对于家族内部可以有矛盾，但如果有其他家族来闹事，这个家族就会暂时放下内部矛盾而团结一致。对外的在主播对战的氛围中，因敌对的关系会调动粉丝的情绪状态，会让粉丝失去理智的打赏。当然，这些都是一些表面浅层的现象了，更深的是，人们打赏是为了满足自己的很多需求，比如说获得主播的夸赞，主播的关注，获得主播的联系方式等等。
网络世界是基于现实的虚拟世界，所以网络世界具有现实性，也有它的虚拟性。很多人在现实生活中无法获得满足，会在虚拟世界中去获得安慰。比如说现实中无法获得别人的尊重与赞美，于是在网络直播中充当土豪富二代，从而在网络上获得满足感。
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