奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念


奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念

什麼是奢侈品各有各的說法,但是什麼是奢侈品還是有一定依據,並且有跡可循的。並不是表面上理解的成品這麼簡單,有一定的珍貴性和稀缺性。


舍瓦利耶(全球最大奢侈品集團LVMH聯合創始人)認為奢侈品必須滿足三個不同條件 :

首先必須具有濃厚藝術內涵,

其次必須是工匠精雕細琢的結果,

再有它必須具有國際性。


奢侈品可以分為3個層次:

第一為難得的奢侈品,包括一些特殊的款式,有時完全通過手工完成,如菲格拉慕總部的定製鞋款;第二是中間等級的奢侈品,主要指個別款式的昂貴複製品,如積家的限量版手錶;

第三是容易接受的奢侈品,指包括所有在工廠或者車間生產的有很多系列的那些產品,在美國則稱其為入門級奢侈品,如迪奧男裝成衣、蔻馳的包袋。

奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念

在流水線生產工作中,純手工的產品是一件很奢侈的東西。不僅僅是那些珍貴的現成品或者奢侈品牌做出來的產品,更重要的奢侈品是那些傳統的手工技藝——那種追求質量和完美的精神,或者文化,比方說南音、崑曲,那在我眼裡是最大的奢侈品。


奢侈品的價值

1.藝術的昇華

2.歷史的傳承

3.人文價值體現


在中國人的概念裡,奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。其實,從經濟意義上看,奢侈品實質是一種高檔消費行為,本身並無褒貶之分。從社會意義上看,是一種個人品位和生活品質的提升。

  經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。它涵蓋範圍可能很廣,從牛肉、人參到奔馳車,都有可能是奢侈品。

  不過,通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品,即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品,如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華遊艇當然也屬於奢侈品的範疇。

奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念

奢侈品牌所具有的特點  

1、富貴的象徵

  奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的“富貴觀”並未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象徵。

2、看上去就好

  奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”,它才能給主人帶來榮耀。所以說,奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類“最好”的感覺。“奔馳”汽車如此;“夏奈爾”時裝也如此。

3、個性化

  奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨具匠心,各顯其能。正是因為商品的個性化,才給人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。

4、專一性

  奢侈品牌是十分專一的,它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用,而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌,更何況是一個奢侈品牌呢?“皮爾·卡丹”(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上,生產了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒,結果失敗了。如果“耐克”敢這樣做,也一定好運不長。“人頭馬”要是成功地推出一個洗髮水來,“寶潔”一定是七竅生煙了。




奢侈品“鑑定”理念

以下是一段日本網站的對於奢侈品鑑定師職業的客觀介紹。

有興趣的朋友可以用軟件翻譯一下。

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ブランド品の鑑定士について

街中にある専門買取店やブランド品の中古を取り扱っているお店などには、必ずブランド品を鑑定する専門の鑑定士が存在しています。買取店にブランド品を持っていった方は思い當たる人物がいると思います。ブランド品を鑑定し、品定めをする、そのブランド品の価値を決める人のことを「ブランド品鑑定士」と言います。様々なブランド品の知識や価値を判斷する基準を把握しておかなければなりませんし、どのようなブランド品が流行っているのか人気と流行も常にチェックする必要があるでしょう。ブランド品鑑定士のお仕事は、品を鑑定するだけでなく、お客様が探している商品を提供する販売スタッフとして働くこともあります。ブランド品の鑑定士という仕事は、鑑定するだけではないということも知っておくと良いでしょう。

メディアや新聞の折込チラシ、雑誌などでもブランドリサイクルのショップが「鑑定士」という紹介で露出したりしていますよね。

まず結論を言うと、ブランド鑑定士という資格はありません。

(注意:民間の任意団體が獨自でそのような資格を設けてる場合もあります。)

また寶石業界にも、ダイヤモンドの4C、寶石用の器具の使い方、ダイヤモンドの歴史・結晶學・採掘方法・類似石・流通・広告、グレーディング実習、鑑別実習等を任意団體(GIA JAPANなど)が行う寶石の鑑別・鑑定のスペシャリスト『寶石鑑定士』の講座、資格試験があります。


古美術の世界でも、自ら畫廊や古美術商などを経営し、絵や美術品の価値を見抜くプロとして、

『美術鑑定士』と呼ばれる人たちがいます。


しかし、ルイヴィトンやロレックスなどのブランド鑑定というものは、そのブランドを所有する會社にしかできません。 「鑑定する」ということは、その価値を「保障する」ということになり、ブランドを所有する會社でない限り判斷基準・権利はないのです。


確かに最近メディアやチラシ、雑誌などで「ブランド鑑定士」というものをよく目にしたり耳にしますが、

実は勝手に名乗ってるだけなんです。


つまり、ブランド品に関しては「査定」、「目利き」までしか出來ないのです。


もちろん當社をはじめ同業他社(リサイクルショップや質屋など)は、「査定」「目利き」までしかできませんが、ブランドを所有してる會社の判斷基準(つまりは鑑定基準)に近づけるよう日々努力しております。




背景

奢侈品鑑定師:

奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念

目前還沒有針對奢侈品鑑定師開出的培訓課程,也沒有相關的認證體系,而在日本、韓國、中國香港等地,奢侈品鑑定早已職業化


奢侈品鑑定師,這個在國內剛嶄露頭角的新職業,不少人對它感到陌生,甚至連大牌的Sales都直言“從未聽說過”。


奢侈品鑑定師的主要職責就是辨別奢侈品的真假,由於學習過大量專業知識,並有長時間的實踐訓練,比一般人的鑑定更可靠。


我們只認為奢侈品鑑定師是一個職業,但是這個職業並沒有統一的認證方式,在日本,奢侈品鑑定師只是一個系統學習過公司的自有鑑定技術,並按照公司自有鑑定標準進行商品回收的職業。

奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念


既然奢侈品鑑定師並沒有被統一的認證,所以我們認為奢侈品鑑定是一個不規範,不繫統的職業行為。


以上文章我們也對奢侈品進行了系統的闡述,在奢侈品流水線生產的普及化的浪潮中,品牌方也針對自己的溢價保留著藝術的昇華/歷史的傳承/人文價值體現這三大特徵,並採取部分手工製作的方式提高品牌的溢價,保持品牌的稀有度,從而維持奢侈品的存在感。


那在這種大的混亂的環境下我們怎樣理解奢侈品鑑定呢?

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簡單來說:鑑定=判斷 我們只需要判斷,進行回收和不進行回收就好了。

這裡的判斷又分為:價格的判斷,真假的判斷


我們來打一個簡單的比方,我們在街邊的報亭去買一包25元萬寶路香菸,店家給我們報價30元,我們覺得貴了,就去往了下一家。我們到了下一家,店家報價25元,我們覺得合適,進行了購買,賣到香菸以後點上了一根一抽一股劣質菸絲的味道,包裝印字模糊,我們判斷這盒煙為假煙。


其實這個買菸的過程就是我們對香菸進行了一無意識的鑑定。你經常抽這款萬寶路的香菸,你就會對這個香菸進行了一個無意識的鑑定了。那麼我們也可以說你是這款香菸的鑑定師了。


奢侈品的鑑定也是同樣的道理,當我們熟知一個產品的時候,我們就自然的會成為此產品的鑑定師。


回到我們的鑑定理念上來。

作為第三方,我們永遠沒有權利判定一個產品的真假,只有品牌所有權方才可以判斷自己品牌是否被侵權,也就是我們所說的判斷假貨。那麼我們作為第三鑑定組織該以怎樣的理念對商品進行鑑定呢。


如上所述,一個產品的生產,它是有它的品牌文化,品牌工藝蘊含在裡面的。

關於品牌文化,我們可以理解為LOGO的形象設計,字體的特徵。

關於品牌工藝,我們可以理解為流水線製造的方法或者手動製造的工藝。


根據產地的不同,款式的不同,年代的不同。我們總結出一般品牌文化中的LOGO形象是隻會在某些特定的時間節點發生變化的,比如設計師的更換,品牌的形象升級等等。所以LOGO形象的改變發生的概率還是比較小的。


反之, 產地 款式 年代的不同 小概率出現品牌文化中的字體不同,比如編號的字體的不同。

但是大概率的會出現品牌工藝的不同。不同的設備,不同的產地,不同的工人屬性帶來的是工藝上的不同。我們通過總結,意大利的品牌一般對於我們鑑定來說,難度較高,因為品牌工藝並不是很好,它們更加註重品牌的文化設計,理念的樹立。但是作為統一採購的批量原材料來說,差異性就十分小了,可能從經濟效益考慮出發,這類批量採購的原材料可能會出現不同的品牌,例如:拉鍊。

奢侈品定義從而延伸到奢侈品鑑定的理念

總結來說,統一品牌內

LOGO在不同款式 不同年代 不同產地上的差異較小

編碼字體 做工工藝,不同款式 不同年代 不同產地的差異較大

五金,皮材差異較小,但是會出現不同的品牌。


以上是我們對於奢侈品的鑑定的表面理解。


我們來說下核心的一部分,就是鑑定的理念。

作為第三方,我們無權判斷品牌方的商品的真假,那麼我們該怎麼辦了,說到底,我們的鑑定是服務於買賣的,良好的鑑定功底可以降低我們的經濟損失,增加客戶的信任度。所以我們的鑑定理念就是我們只會回收我們100%認為沒有問題的商品。

也就是符合我們自己總結的品牌文化及品牌工藝的產品,才會成為我們回收的對象。


記住這點,你有疑問的產品,客戶也會有很大概率的出現疑問,很大的可能性會對您造成經濟糾紛,或者信譽上的失信。


我們需要做的就是 豐富自己的鑑定知識(品牌文化,品牌工藝),不斷提高自己的水平

以一個認證負責的態度去鑑定每一件商品,儘量做到不收假貨。




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