之前我們說了Dior,談了愛馬仕,講了LV,都是高端大氣上檔次的品牌,而今天說一說最不像奢侈品的“奢侈品”——COACH(蔻馳)。
手工作坊裡出來的品牌
你可能難以置信,和LV,愛馬仕逼格滿滿的華麗出身不同,Coach其實只是美國一個手工作坊裡出來的品牌。
Coach是創始人Miles Cahn 在1941年創立於紐約,在大多數出身於意大利和法國的奢侈品品牌中也是一股清流。
一直開在大牌隔壁的Coach
Coach嚴格意義上來講和奢侈並沒有什麼關係,但是很多不明真相的吃瓜群眾認為Coach是個大品牌的原因是什麼呢?
沒錯,就是——蹭大牌!
看到這大氣的裝修和大牌隔壁的地理位置,怎麼可能不是一個大牌呢?
國內外價格相差巨大
同樣的一款男士揹包,國內賣11900RMB,而美國賣1100美元(7325RMB),整整貴出了4575元!
就憑這國內外差距巨大的定價,能賣的好真是天理難容~
超喜歡打折的“奢侈品”
和LV,Gucci這些一線的奢侈品號稱永不打折不同,Coach可是沒事就要打折促銷一波。甚至有人形容Coach“打折打的媽都不認識了”!
當然了,多度的打折也削弱了Coach作為奢侈品的“優越感”,損害了品牌形象。
Coach真的低端嗎
這個還真不是!
Coach根據目標人群不同搞了兩條產品線,一條outlets線,也就是我們經常看到的整個包都是logo那種,屬於折扣款。
另一種就是隻在Coach的官網和專櫃才能買到的full price(正價款),也可以叫做專櫃款,這種款式才能真正代表Coach的設計能力。
看到這裡,你並不難發現,Coach就是這麼一個最不像奢侈品的“奢侈品”品牌。但更多的是因為Coach自身的定位——讓人消費得起的奢侈品。
所以Coach的一系列做法也就不難理解了。
閱讀更多 洗衣管家 的文章