據艾媒諮詢最新發布的《2020年中國媽媽群體行為洞察報告》顯示，預計2020年分娩的媽媽群體將達到1530萬，新生嬰兒規模將達1465萬， 其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%。
整體而言，全面二孩政策正在發揮著積極效用，未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力。同時數據顯示，在家庭育兒方面媽媽群體依舊是主力，佔比近六成，而父親在家庭育兒中的角色擔當也在逐步提升。
隨著媽媽群體對產品和服務的需求逐漸提升，以媽媽群體為主導的母嬰及家庭教育市場正在加速發展。
01 環境利好推動母嬰、家庭教育企業快速線上佈局
除了2016年全面二孩政策開放及相關補貼政策的助推，經濟、社會、技術環境的三重利好也在推動著母嬰、家庭教育市場快速發展。
1、經濟環境：2019年全國居民人均可支配收入同比增長近9%，隨著整體消費升級，母嬰、家庭教育消費市場也迎來快速發展。數據顯示，尤其以一線城市為主的媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯。
2、社會環境：以90後為主的年輕人群已進入婚育年齡，與85後群體共同構成母嬰群體的主力軍。同時，新時代媽媽群體孕育觀念也發生了巨大變化，更加註重科學孕育，並且其信息、消費觸達更加依賴移動互聯網渠道，為移動母嬰、家庭教育市場的發展形成了良好的群體基礎。
3、技術環境：移動互聯網催生了母嬰、家庭教育移動平臺的蓬勃發展，伴隨在線教育、5G、大數據分析、AI等新技術新模式的成熟，用戶線上體驗更加優質，接受度也更高，移動母嬰、育兒平臺在媽媽群體中的作用將進一步增強。
種種利好顯示，母嬰、家庭教育相關企業、機構轉型線上，搭建在線平臺，通過直播、社群等方式傳播知識，為媽媽群體提供交流互動平臺等線上服務的時機已經成熟。
02 母嬰育兒平臺成媽媽群體緩解壓力主要渠道
數據顯示，在緩解壓力上，媽媽群體首先選擇與其他媽媽交流（0-1歲寶媽壓力更大，佔比68%），其次是與親友傾訴，而通過母嬰、育兒社區與其他媽媽交流是目前媽媽群體壓力緩解的主要渠道。
目前看來，媽媽群體已經將線上平臺作為社交互動、家庭教育知識獲取、育兒消費決策的主要渠道，使用母嬰育兒平臺已成為媽媽群體網絡行為的重要部分。如果母嬰、家庭教育領域相關機構能夠及時拓展線上業務，為龐大的媽媽群體提供集孕育知識、社群交流、分享互動、母嬰育兒好物購買等為一體的多元化服務，將能夠輕鬆撬動廣大的母嬰育兒市場。
例如內容付費技術服務商創客匠人協助搭建的國際母嬰童學院、求實瑜伽、陳百家教育等產後修復、、嬰幼兒早教、家庭教育等線上平臺，商家以直播、視頻、音頻、專欄、知識套餐、訓練營、社群、打卡、測評等授課互動方式為學員提供線上服務，傳授產後修復、家庭育兒等知識，教家長如何更好地科學處理孩子成長過程中遇到的各種矛盾與困惑。
從孕育一個寶寶，到之後的早教、家庭教育，對於一個家庭來說都是非常重要的事情，孩子的成長過程中父母正確的陪伴，或許會決定孩子一生的幸福，值得家長們重視起來。
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